La publicidad televisiva tradicional y lineal ha quedado oficialmente obsoleta, y gracias a una oferta más amplia, una mayor escalabilidad y una mayor comodidad y flexibilidad en general, la televisión conectada se ha convertido en una de las plataformas publicitarias más lucrativas y ventajosas para los profesionales del marketing de todo el mundo.
En esta entrada del blog, explicaremos por qué deberías invertir en publicidad en CTV: analizaremos la evolución del CTV hasta las tendencias más recientes, sus ventajas, los estudios realizados y los consejos de los expertos para maximizar el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas de CTV.
¿Qué es la publicidad en la televisión conectada?
Antes de empezar, veamos primero qué significa «televisión conectada»: ¿qué es exactamente? La televisión conectada (CTV) es cualquier dispositivo de televisión que se utiliza para reproducir contenidos de vídeo a través de Internet. Esto suele hacerse mediante aplicaciones descargadas que luego se utilizan para reproducir contenidos de vídeo, como programas de televisión.
Los dispositivos CTV se comercializan en el mercado en diversas formas, entre las que se incluyen televisores inteligentes, dispositivos conectados y consolas de videojuegos.
CTV Advertising ofrece a los profesionales del marketing segmentación basada en datos, optimización, alcance y la posibilidad de realizar un seguimiento y medir los resultados. Esto la ha convertido en una opción especialmente atractiva para los profesionales del marketing que buscan llegar a las audiencias adecuadas en Internet.
Ahora que ya contamos con una comprensión básica de la publicidad en CTV, la siguiente sección se centrará en el crecimiento del CTV como canal de marketing y, en particular, en las razones por las que los profesionales del marketing están aumentando su inversión publicitaria en CTV.
El crecimiento de la inversión publicitaria en la televisión conectada:
Dado que los consumidores pasan más tiempo en casa y optan por los servicios bajo demanda y de streaming, los anunciantes han reconocido el enorme potencial de la publicidad en CTV. Como consecuencia, están invirtiendo cada vez más en este canal, lo que está provocando un cambio de paradigma en el panorama publicitario.
De hecho, hay 213 millones de estadounidenses que ven contenidos en CTV, el 98 % de los hogares estadounidenses posee un dispositivo de CTV y el 66 % de los anunciantes aumentó su presupuesto para CTV el año pasado. Para 2027, la inversión publicitaria en CTV alcanzará la impresionante cifra de 42.5 mil millones de dólares.
Por qué los profesionales del marketing están aumentando la inversión publicitaria en CTV
Estas son algunas de las razones por las que la publicidad en CTV resulta tan atractiva para los profesionales del marketing:
Ventajas de aumentar la inversión publicitaria en CTV:
Público en aumento:
Sin duda, la audiencia de la televisión conectada ha experimentado un crecimiento astronómico. De hecho, el 82 % de los hogares de EE. UU. cuenta con al menos un dispositivo de televisión conectada (una penetración superior a la de la televisión por cable), con una media de 4,1 dispositivos por hogar con televisión conectada. Además, el 30 % de los adultos ve contenidos en streaming a diario, mientras que el 60 % lo hace semanalmente. (Leichtman Research Group) ¡Esto supone una gran oportunidad para las marcas que intentan hacer llegar su contenido a un público comprometido! Ahora pueden dirigirse a los millennials, a la Generación Z y a los «cord cutters» que no disponen de televisión tradicional.
Funcionalidades avanzadas de segmentación:
Con la publicidad en televisión conectada, las marcas pueden ofrecer anuncios muy relevantes y atractivos a las audiencias adecuadas en el momento oportuno. Mediante criterios de segmentación direccionable (GPS), demográficos (edad, sexo, idioma, etc.) y de comportamiento (palabras clave y preferencias), los anunciantes pueden dirigirse a las audiencias en función de su mentalidad y de sus perfiles de consumidor. Además, los datos de registro de los usuarios también permiten la segmentación multipantalla.
Mayor preferencia de los consumidores por los anuncios en CTV:
No es ningún secreto que los consumidores se muestran más tolerantes con la publicidad en la televisión conectada (CTV), ya que están viendo contenidos que les gustan y que resultan considerablemente más baratos que ir cambiando de canal en la televisión por cable: el público reconoce que los anuncios en la televisión conectada forman parte habitual de la experiencia de streaming y se muestra más abierto y receptivo hacia ellos.
Altas tasas de finalización:
Según Statista, en 2020, el 95 % de las impresiones de anuncios en vídeo visualizadas en dispositivos CTV se vieron hasta el final en Norteamérica, mientras que la tasa media de visualización completa se situó en el 80 %. Probablemente, esto se debió a que las marcas incorporaron más anuncios que no se podían saltar dentro del contenido en streaming, lo que garantizó que el público prestara atención a su mensaje.
Progresos cuantificables:
Dado que la publicidad en la televisión conectada funciona de forma programática, ofrece a las marcas la oportunidad de hacer un seguimiento de su éxito a través de diferentes métodos, entre los que se incluyen la tasa de finalización de vídeo (VCR) y el reconocimiento automático de contenidos (ACR). La VCR indica el número de veces que un vídeo se reproduce hasta el final, mientras que el ACR permite a un televisor inteligente escuchar o ver lo que se está reproduciendo en la televisión. Los profesionales del marketing pueden utilizar los datos de VCR o ACR para obtener información esencial sobre la audiencia y el comportamiento de los consumidores, con el fin de adaptar mejor sus mensajes publicitarios a lo que su público quiere ver.
Unidades publicitarias únicas:
La publicidad en CTV ofrece a los anunciantes la oportunidad de utilizar formatos publicitarios únicos y dinámicos, como anuncios que se pausan, códigos QR y vídeos interactivos, para que el público pueda interactuar y participar con el contenido de la marca de una forma más auténtica e inmediata.
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Así es como puedes destacar en CTV
Está claro que anunciarse en CTV es una decisión obvia. Sin embargo, hay varios aspectos que debes tener muy en cuenta para que tu campaña tenga éxito y puedas maximizar el retorno de la inversión (ROI) en CTV.
Para sacar el máximo partido a tu inversión publicitaria en CTV y maximizar el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas, echa un vistazo a la nueva serie de vídeos formativos de GumGum, en colaboración con IRIS.TV, que ofrece consejos de expertos sobre cómo alcanzar el éxito en CTV. Esta serie de vídeos aborda los siguientes temas:
- Cómo llegar a tu público y dirigirte a él en CTV
- Cómo garantizar que tus anuncios en CTV se ajusten a tu marca
- Cómo elegir al socio de CTV adecuado para mejorar el rendimiento de las campañas
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Conclusiones
Los profesionales del marketing deben llegar a su público allí donde se encuentra: en la televisión conectada. Ahora, se trata de emplear estrategias eficaces para maximizar el éxito: llegar a tus consumidores, garantizar la seguridad de tus anuncios y colaborar con los socios adecuados para asegurarte de que aprovechas al máximo todas las ventajas de la publicidad en televisión conectada.
