EN
La oferta de atención de GumGum es una medida increíblemente potente y en tiempo real de la relevancia de los anuncios y los consumidores.
Gracias a la plataforma Attention Intelligence Platform (AIP) de Playground xyz, el "tiempo de atención" (cuánto tiempo, en segundos, se mira su anuncio) proporciona información valiosa para optimizar la eficacia de las campañas en los principales indicadores clave de rendimiento.
La definición de "atención", establecida recientemente por la IAB del Reino Unido, es la siguiente: "La atención es que un consumidor mire o escuche un anuncio en el momento en que estuvo expuesto a él. Una medida básica típica de la atención es el tiempo, y las medidas de atención pueden utilizarse en diferentes contextos mediáticos, como el vídeo o el audio".
Diríjase a los consumidores allí donde estén más atentos, garantizando el máximo rendimiento y relevancia publicitaria para su marca.
Acceda a datos cruciales sobre diversos aspectos, como la creatividad, los contextos de gran atención, etc.
Mida con precisión la eficacia de los anuncios en cada uno de nuestros formatos de alto impacto para impulsar el rendimiento de las campañas.
Identificar las categorías contextuales que garantizan los niveles más altos de atención para aumentar las oportunidades de optimización.
El Mindset Index™ de GumGum es una potente métrica, la primera de su clase, que proporciona una visión holística orientada a la acción sobre la campaña de una marca para comprender mejor qué categorías de contenido captan la mayor atención de la audiencia.
Con la industria publicitaria en una encrucijada crucial, el Mindset Index™ de GumGum emerge como una herramienta esencial para ayudar a las marcas:
Por primera vez, la experiencia contextual de GumGum se combinó con la Plataforma de Inteligencia de la Atención (AIP) de Playground xyz para optimizar y presentar los mensajes publicitarios dentro de los contenidos que atraían más atención.
Esta solución revolucionaria obtuvo resultados extraordinarios en una campaña de Domino's:
Realice el curso gratuito de 30 minutos de Playground xyz para obtener una comprensión básica de la atención y de cómo puede generar valor para su negocio. Una vez que completes el curso, recibirás una certificación.
Sus datos serán tratados de acuerdo con nuestra Política de privacidad.
Redefinir la forma en que los profesionales del marketing miden y optimizan los anuncios en tiempo real.
Utilización de señales de atención como bucle de retroalimentación para la alineación contexto-anuncio.
Cómo pueden las marcas optimizar el tiempo de atención para reducir su huella de carbono.
La medición de la atención se refiere al proceso de cuantificar la cantidad de tiempo y atención que una persona dedica a un determinado anuncio o contenido. La atención consiste en que un consumidor mira o escucha un anuncio en el momento en que se expone a él. Una medida base típica de la atención es el tiempo, y las medidas de atención pueden utilizarse en diferentes contextos mediáticos, como el vídeo o el audio.
Medir los análisis de la atención ayuda a los anunciantes a optimizar la distribución de anuncios en los lugares donde la atención del consumidor es mayor. Además, ofrece una gran cantidad de oportunidades para optimizar los resultados de las campañas, amplificar el impacto de la marca, aumentar las pruebas creativas y ayudar a reducir las emisiones de carbono derivadas de la creación de anuncios.
En el sector se emplean muchas metodologías diferentes para medir la atención. Las primeras son las metodologías basadas en la mirada, que se centran en disponer de un elemento de datos reales de la mirada humana para realizar un seguimiento de la atención.
El segundo grupo son las metodologías no basadas en la mirada que se basan en otras métricas -a menudo denominadas métricas proxy por utilizarse en lugar de la atención real- y en datos históricos o normas, para extrapolar una estimación de la atención prestada a un anuncio.
La medición de la atención forma parte de nuestra oferta de medios GumGum y es una solución de valor añadido para que un cliente mida y optimice la eficacia de los anuncios en cada una de las impresiones. Además, los clientes pueden utilizar el paquete completo de la plataforma Attention Intelligence para medir la atención en diversos canales digitales.
