Hoy, GumGum ha anunciado que, desde principios de este trimestre, GumGum, Inc. está libre al 100 % de contenido creado exclusivamente para publicidad (MFA) en toda su oferta, incluyendo su mercado abierto, campañas directas y mercados privados (PMP). Esto se produce tras el estudio de la ANA del año pasado, que supuso un punto de inflexión para el sector al revelar que hasta un 21 % de las impresiones publicitarias tienen lugar en sitios MFA, lo que subraya la necesidad de un ecosistema programático más limpio y de mayor calidad.
Para eliminar todo el contenido MFA, hemos colaborado estrechamente con HUMAN y hemos utilizado sus sólidas definiciones de clasificación para determinar qué constituye una categorización MFA para un editor. HUMAN analiza nuestro inventario y bloquea en tiempo real cualquier sitio web que clasifique como MFA, además de realizar un seguimiento diario para determinar cuándo y si deben volver a incluirse.
¿Qué son los sitios MFA?
Aunque no existe un estándar ni una definición consensuados en el sector sobre los MFA, estos sitios suelen ofrecer contenidos de baja calidad cuyo objetivo es maximizar las impresiones publicitarias, en lugar de proporcionar contenidos de valor a los usuarios. A menudo recurren a titulares sensacionalistas, incluyen un número excesivo de anuncios por página y obligan a los usuarios a navegar por varias páginas para acceder a contenidos básicos. Estas tácticas no solo empeoran la experiencia del usuario, sino que también merman la eficacia de la publicidad.
¿Por qué eliminar los sitios con autenticación multifactorial (MFA)?
GumGum siempre se ha esforzado por eliminar los contenidos multimedia de baja calidad de todas nuestras plataformas. La decisión de GumGum de eliminar los sitios de MFA refleja nuestro compromiso con un inventario de alta calidad que ofrezca resultados a nuestros socios publicitarios. Esta medida mejorará la eficacia de las campañas y fomentará una mejor conexión entre las marcas y los consumidores.
Para respaldar esta iniciativa, hemos colaborado estrechamente con HUMAN, la autoridad en materia de MFA, con el fin de definir qué se entiende por un sitio MFA. Juntos, nos aseguramos de que GumGum mantenga un control de calidad continuo mediante una combinación de curación humana específica para MFA y mecanismos de revisión respaldados por IA, ajustando nuestra oferta de forma dinámica. De este modo, ofrecemos una mayor transparencia y eficacia para cada campaña de nuestra plataforma, al tiempo que contribuimos a la calidad y el rendimiento del sector en su conjunto.
Garantizar la diversidad
Reconocemos la importancia de garantizar la disponibilidad de contenidos diversos en nuestra plataforma de intercambio. Aunque aplicamos criterios rigurosos para mantener la calidad de los medios, somos conscientes del posible impacto que esto puede tener en los distintos editores. Para abordar esta cuestión, nuestros esfuerzos continuos incluyen medidas proactivas para dar visibilidad a contenidos diversos y perfeccionar nuestros criterios de inclusión. Este compromiso viene impulsado por el objetivo general de GumGum de fomentar un entorno más inclusivo para el sector publicitario, en el que se celebren y valoren todas las voces. Seguiremos defendiendo estos valores al tiempo que ofrecemos una plataforma diversa e inclusiva para todas las partes interesadas.
Suministro de confianza y calidad
La decisión de eliminar los MFA se ajusta a los valores fundamentales de nuestra plataforma de intercambio publicitario, especialmente en nuestra calidad de operadores de tecnología de seguridad y adecuación de marca y como fuente de suministro de confianza. Nuestra plataforma se sustenta en GumGum Contextual, nuestra avanzada plataforma de inteligencia contextual que garantiza la seguridad y la adecuación de la marca, en consonancia con el umbral mínimo de seguridad de marca establecido por GARM. Esta tecnología filtra las categorías de contenido inseguro —incluidas las imágenes y el lenguaje clasificados como discurso de odio— de cada impresión en nuestra plataforma.
Aunque GumGum, Inc. siempre ha dado prioridad a la seguridad de la marca, muchos MFA están diseñados para parecer seguros para la marca. Al eliminarlos, damos un paso más para mejorar la calidad de los medios y la confianza en nuestro suministro.
Además de nuestra colaboración con HUMAN Security en materia de autenticación multifactorial (MFA), nuestra plataforma también colabora con terceros líderes del sector, como el Media Rating Council, para garantizar una validación exhaustiva por parte de terceros, salvaguardando así la integridad y la calidad de nuestra oferta.
El impacto de no tener un máster en Bellas Artes
Al crear una plataforma libre de MFA, GumGum da prioridad a la publicación de anuncios en entornos más valiosos y ricos en contenido. Esto pone de relieve nuestro compromiso de mantener los más altos estándares en la publicidad digital, haciendo hincapié en la participación genuina de los usuarios y cumpliendo nuestra promesa de ofrecer un entorno publicitario más ético y eficaz.
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