Introducción
La pandemia, que sigue presente, el auge de los servicios de streaming y la gran cantidad de contenidos premium han convertido a la televisión conectada (CTV) en la plataforma publicitaria que más rápido está creciendo en la actualidad [Forbes]. Para sacar el máximo partido a todo lo que ofrece la publicidad en televisión conectada, en esta entrada del blog se destacarán las mejores prácticas, casos de éxito y ejemplos de anuncios que te servirán de punto de partida para tu próxima campaña publicitaria.
Si quieres profundizar en los fundamentos de la publicidad en televisión conectada (CTV), no te pierdas nuestra entrada del blog«¿Qué es la publicidad en CTV?».
¿Por qué deberías estudiar ejemplos de anuncios en CTV?
Dedica esfuerzo a la publicidad en la televisión conectada para crear campañas exitosas. He aquí el motivo:
Lleva la delantera en la publicidad en televisión conectada
Es fundamental analizar qué funciona y, lo que es más importante, qué no funciona en los ejemplos de publicidad en televisión conectada para poder sacar el máximo partido a esta plataforma tan rentable y en rápido crecimiento. Para destacar, primero debes ir más allá de lo superficial y estudiar la temática, los formatos, las creatividades, los indicadores clave de rendimiento (KPI) y los datos analíticos, con el fin de orientar tus propias campañas de publicidad digital.
Descubre cómo reducir los costes
Dado que cada vez más personas suelen ver la televisión en compañía, por ejemplo, durante grandes eventos deportivos, estrenos de series o películas, los ejemplos de anuncios anteriores pueden enseñarte a aprovechar el poder de una audiencia concentrada, lo que, en última instancia, reducirá tu CPCV (coste por visualización completada) y la tasa de impresiones en comparación con otras ubicaciones de anuncios de vídeo.
Acceder a métricas en tiempo real
¡No se puede negar el poder de los datos! Mediante el análisis de los anuncios de CTV, puedes averiguar qué anuncios digitales generaron el mayor número de clics, respuestas directas y conversiones para conocer mejor a tu público, crear contenido atractivo y sacar el máximo partido a tu inversión.
COMPRENDE cómo dirigirte a un público receptivo
El estudio de ejemplos de anuncios en televisión conectada te enseñará a sacar partido de las audiencias receptivas en tus propias campañas futuras. Mediante un análisis detallado de las campañas publicitarias en televisión conectada, podrás orientar con precisión tu inversión publicitaria hacia tus audiencias objetivo a través de diversas opciones, como el tipo de dispositivo, el modelo de dispositivo, la hora del día, el día de la semana, las audiencias similares y la publicidad multicanal.
Plan de acción para la difusión de anuncios en la televisión conectada
- Conoce a tu público objetivo
- Decide qué anuncios se muestran en cada canal OTT
- Busca una plataforma de demanda (DSP) o un socio publicitario que te ayude a alcanzar tus objetivos
- Publica tus anuncios y realiza un seguimiento de su rendimiento
Tipos de anuncios en la televisión conectada
1. Respuesta directa
Los anuncios de televisión conectada de respuesta directa tienen como objetivo impulsar el rendimiento y los ingresos mediante una llamada a la acción. Estos anuncios proporcionan al consumidor instrucciones sobre qué hacer a continuación o adónde dirigirse.
2. Estrategia de marca
Los anuncios de televisión conectada destinados a reforzar la imagen de marca tienen como objetivo aumentar el reconocimiento de la marca, de modo que, con cada anuncio, esta resulte cada vez más reconocible.
Casos de éxito en publicidad en televisión conectada
Estas son algunas de las mejores historias de éxito en publicidad en CTV:
Enfoque centrado en el cliente con David's Bridal
Ante la aparición de una pandemia y las interminables cancelaciones de bodas en 2020, David's Bridal adaptó su estrategia de marketing con un anuncio de CTV centrado en el público para impulsar las citas tanto en tienda como virtuales. Este anuncio, centrado en el público, estaba muy personalizado y llegaba a los consumidores adecuados en los momentos oportunos, lo que impulsó las ventas por comercio electrónico.
Enfoque publicitario interactivo con Volvo
Para dar a conocer su nuevo modelo S90, Volvo utilizó anuncios interactivos en CTV para los servicios de streaming de Samsung y Roku. A través del anuncio, los espectadores podían explorar el interior y el exterior del vehículo, al tiempo que recibían mensajes personalizados que les dirigían al concesionario Volvo más cercano. La experiencia interactiva no solo ofrecía una visión completa del proceso de compra, sino que además resultaba más inmediata, práctica y atractiva, lo que, en última instancia, se tradujo en un aumento del 35 % en las ventas.
Estrategia de marca con Subway
Para aumentar el reconocimiento de marca y despertar el interés de su público objetivo por las nuevas opciones del menú de Subway, la cadena de bocadillos contrató a superestrellas como Tom Brady y Serena Williams para presentar los nuevos productos del menú y anunciar un gran sorteo. Esta renovación de marca tuvo un éxito rotundo en las plataformas de televisión conectada, ¡lo que se tradujo en un aumento del 33 % en las ventas!
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Campañas publicitarias de GumGum en CTV
GumGum se ha asociado recientemente con la potente plataforma de vídeo IRIS.TV para impulsar el rendimiento de los anuncios en vídeo de una empresa de joyería.
GumGum Verity™ e IRIS.TV han colaborado para lograr una sólida métrica de VCR (porcentaje de visualización completa) mediante el uso de los PMP de vídeo de Verity™ para seleccionar vídeos contextualmente relevantes relacionados con la moda, la crianza de los hijos, las compras y otros temas. Además de centrarse en estos contextos de la IAB, el equipo de Verity™ creó un segmento personalizado para el Día de la Madre destinado a este anunciante.
Resultados:
Juntas, GumGum e IRIS.TV superaron el objetivo del cliente, generando un VCR del 98,54 %.
La campaña de Verity™ Video PMP también superó a los otros dos proveedores de CTV del anunciante, logrando un VCR superior al de ambos y un CPM inferior al de uno de ellos.
Puntos clave
En conclusión, la televisión conectada (CTV) ofrece un enorme potencial para los profesionales del marketing. Una campaña de CTV exitosa comienza por conocer a la audiencia mediante el análisis de su comportamiento en línea y, a continuación, ofrecer contenidos creativos atractivos a través de los anuncios más eficaces y en las ubicaciones publicitarias adecuadas. La CTV también ofrece una forma inmediata, práctica e interactiva de llegar a las personas allí donde más se encuentran: frente a sus dispositivos de streaming.
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