Ahora que el 2021 llega a su fin, GumGum ha elaborado una lista con las principales tendencias a tener en cuenta el año que viene:
N.º 1: Cambiar el enfoque hacia la atención
Los profesionales del marketing deben encontrar nuevas formas de medir el éxito de la publicidad en un entorno digital cada vez más saturado. Un método que ha empezado a ganar terreno recientemente es la medición basada en la atención, que utiliza métricas relacionadas con la «visibilidad» o la «oportunidad de ver un anuncio» para determinar cuánto tiempo se ha prestado atención realmente a un mensaje concreto de una marca.
Para demostrar la eficacia de sus capacidades contextuales, GumGum se asoció con Lumen Research y Publicis Groupe y puso a prueba sus formatos publicitarios. El estudio sobre la visibilidad de los anuncios demostró que los anuncios de GumGum, orientados contextualmente, tenían una visibilidad media del 92 %, frente al 55 % de los formatos estándar.
Sin duda, la medición basada en la atención seguirá creciendo a lo largo del próximo año, dejando atrás el actual sistema de impresiones para medir el éxito de los anuncios.
N.º 2: Adiós al cable, llega la era de la CTV
La revolución de la televisión conectada ( CTV) está cobrando impulso rápidamente, y se prevé que la inversión publicitaria en CTV alcance los 18 mil millones de dólares en 2023 (eMarketer). La CTV ofrece una oportunidad apasionante para los profesionales del marketing, ya que permite llegar a un gran número de consumidores que han dejado de lado la televisión tradicional para pasarse a servicios de streaming como Netflix, Hulu, Roku y otros.
Se trata de una frontera totalmente nueva para que los profesionales del marketing digital capten la atención de los consumidores en un entorno diferente. Ya no es necesario que la gente esté en casa delante del televisor para captar su atención: la CTV acompaña al consumidor allá donde vaya, lo que abre un sinfín de posibilidades para los anunciantes. El año que viene seguiremos viendo cómo los anunciantes se adentran en el ámbito del vídeo en streaming e incluso en entornos totalmente nuevos, como los videojuegos. Además, quizá el verdadero protagonista de la CTV —los videojuegos— tiene un enorme potencial sin explotar que resultará crucial para los profesionales del marketing en un futuro próximo.
N.º 3: Las cookies han pasado de moda, ahora lo que se lleva es la privacidad
Nos guste o no, las cookies de terceros están en vías de desaparición, lo que da paso a una nueva oleada de normativas y tecnologías en materia de privacidad. Ahora más que nunca, es importante que los líderes del sector desarrollen canales seguros para las marcas que protejan a los consumidores.
El trabajo en materia de normativa sobre protección de datos no ha hecho más que empezar, ya que los organismos reguladores, los líderes del sector tecnológico y los consumidores están determinando qué se necesita para garantizar la seguridad de los datos personales de todos en el futuro. El futuro es contextual: es la única solución existente que está preparada para el futuro, es eficaz y no requiere ningún dato personal para funcionar. Soluciones como los identificadores universales (Universal IDs) y los grupos FLoC plantean varios retos: por un lado, siguen requiriendo la recopilación de datos personales y, por otro, siguen sin garantizar que se llegue al consumidor adecuado en el momento adecuado.
En los próximos años, prevemos que las normativas sobre protección de datos se vayan ampliando a medida que aprendamos más sobre cómo proteger los datos personales en un mundo digital.
N.º 4: La publicidad contextual ganará terreno a nivel mundial
La desaparición de las cookies, unida al reciente anuncio de Google de poner fin a toda la publicidad basada en el comportamiento, ha hecho que los profesionales del marketing esperen con interés la próxima gran novedad. Dado su crecimiento previsto a nivel mundial, no es de extrañar que los anunciantes sigan invirtiendo en publicidad contextual.
En 2022, los anunciantes tratarán de lanzar campañas exclusivamente contextuales ante la falta de un identificador basado en personas a gran escala, y las empresas que den prioridad a la privacidad serán las que salgan ganando. La segmentación contextual de alta calidad, combinada con una publicidad digital exterior programática eficaz, será un medio eficaz para anunciarse en el contexto pospandémico.
Sin embargo, con esto, más empresas se autoproclamarán expertas en segmentación contextual, pero ninguna podrá igualar la acreditación del MRC de GumGum. GumGum es el primer proveedor independiente de tecnología publicitaria que ha obtenido la acreditación a nivel de contenido del Media Rating Council (MRC) en materia de análisis contextual, seguridad de marca e idoneidad. Se trata de un logro fundamental para GumGum y demuestra que nuestra solución contextual marcará el futuro de la publicidad digital.
N.º 5: La creatividad sigue siendo fundamental
Sin duda, la creatividad genera resultados; de hecho, una creatividad de gran impacto determina el 50 % del éxito de una campaña. Los formatos rich media, por su propia naturaleza, ofrecen un espacio más amplio a los anunciantes, lo que permite emplear técnicas más creativas, desde animaciones y juegos interactivos hasta experiencias de vídeo inmersivas.
GumGum se ha asociado con MAGNA Media Trials para evaluar el impacto de sus anuncios de vídeo contextuales. El estudio reveló que los anuncios de GumGum captan más la atención de los usuarios porque son muy creativos y se basan en el contexto. Las creatividades publicitarias contextuales de GumGum son mucho más llamativas, atraen mucha más atención y potencian el recuerdo de la marca. La combinación de un inventario publicitario de alta calidad, con creatividades de alta calidad y un contexto de alta calidad, es lo que genera un compromiso auténtico por parte de los consumidores. Para consultar el estudio completo, haz clic aquí.
N.º 6: Reducir la brecha en la programación
El año que viene, cada vez más DSP empezarán a superar a los SSP y optarán por integrarse directamente con los editores, reduciendo así drásticamente el «impuesto de la tecnología publicitaria». La optimización de la cadena de suministro (SPO), que históricamente se ha llevado a cabo a nivel de marca y agencia, pasará a manos de las DSP, y The Trade Desk (TTD) dará el pistoletazo de salida con su Global Placement ID. Dado que la escala se está convirtiendo en un factor cada vez más importante, seguirá produciéndose una consolidación en todos los eslabones de la cadena.
Para mantenerte a la vanguardia y conocer la oferta de GumGum, ponte en contacto con nosotros ahora mismo.
