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New Study Proves that GumGum’s Contextual Solutions Increase Ad Viewability & Brand Recall
In a complex digital landscape, where consumers are constantly bombarded with brand messaging, how do we measure ad success? Recently, one method that is gaining traction is attention-based measurement, which uses metrics around “ad viewability” to identify how long eyeballs were actually on a particular brand message.
With the decline of third-party data, GumGum’s contextual technology is leading the way into a cookie-less future. GumGum partnered with Lumen Research and Publicis Groupe to put its contextual expertise to the test through attention-based metrics and proved that display ads that are contextually targeted drive greater consumer attention.
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Los anuncios contextualizados de GumGum tuvieron una media de visualización del 92%, frente al 55% de los formatos estándar.
Se crearon cuatro grupos de prueba, con 600 encuestados de marcas grandes e innovadoras de cuatro verticales diferentes: servicios financieros, electrónica, farmacia y belleza.
Se mostró a los encuestados una serie de páginas web de sitios de contenido premium. Lumen Research creó un entorno de prueba que imitaba la experiencia de navegación en línea en el mundo real.
Los formatos contextuales de GumGum tuvieron 3.739 segundos de atención por cada 1.000 impresiones, 22 veces más que las unidades estándar.
