Nos guste o no, vivimos en la «economía de la atención»: con el 90 % de los estadounidenses conectados a Internet y la mayoría de nosotros pegados al móvil, las marcas compiten cada vez más por captar la atención de los usuarios en un mercado saturado. ¿Cómo pueden los profesionales del marketing crear anuncios eficaces para impulsar las ventas?
En un nuevo seminario web, organizado en colaboración con MMA —«Por qué el contexto y la creatividad son fundamentales en la era de la atención »—, destacados líderes del sector procedentes de GumGum, Lumen y Dentsu se reunieron para debatir sobre cómo los anunciantes pueden aprovechar el poder de las campañas que captan la atención para generar impacto y resultados significativos de formas nuevas e innovadoras.
Los anuncios multimedia del futuro mejorarán la experiencia del usuario
Los anuncios rich media han evolucionado enormemente en las últimas dos décadas, pasando de ser anuncios intersticiales y «roadblocks» intrusivos en la página de inicio a soluciones de gran impacto, cuantificables y atractivas para transmitir el mensaje de la marca. Con el auge de la publicidad contextual, GumGum prevé que, en un futuro próximo, los anuncios rich media mejorarán y enriquecerán la experiencia del usuario en línea.
La creatividad es el factor más importante a la hora de captar la atención.
Sin duda, la creatividad genera resultados; de hecho, una creatividad de gran impacto determina el 50 % del éxito de una campaña. Los formatos rich media, por su propia naturaleza, ofrecen un espacio más amplio a los anunciantes, lo que permite emplear técnicas más creativas, desde animaciones y juegos interactivos hasta experiencias de vídeo inmersivas. Al combinar una creatividad excelente con una ubicación más personalizada y relevante desde el punto de vista contextual, los anunciantes pueden lograr el máximo impacto y atención para sus marcas.
Los anuncios contextuales de GumGum captan la atención y fomentan el recuerdo de la marca
Las creatividades publicitarias contextuales de GumGum llaman mucho más la atención, atraen mucho más interés y potencian el recuerdo de la marca. La combinación de un inventario publicitario de alta calidad con creatividades de alta calidad y un contexto de alta calidad es lo que genera una interacción auténtica por parte de los consumidores. Por ejemplo, en un nuevo estudio realizado junto con Lumen Research, los formatos contextuales de GumGum registraron una visibilidad media de los anuncios del 92 %, frente al 55 % de los anuncios estándar.
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