Introducción
A raíz de la pandemia mundial, la publicidad en televisión conectada, más conocida como publicidad en CTV, se ha convertido en uno de los canales de más rápido crecimiento del mercado estadounidense de inversión publicitaria digital. Según eMarketer, las inversiones en CTV han crecido un 40,6 % interanual hasta alcanzar la impresionante cifra de 9 mil millones de dólares. La publicidad televisiva tradicional ha quedado oficialmente obsoleta, y gracias a una oferta más amplia, una mayor escalabilidad y una comodidad y flexibilidad generales, la televisión conectada se ha convertido en una de las plataformas publicitarias más lucrativas y beneficiosas para los profesionales del marketing de todo el mundo.
La CTV y el OTT están ganando impulso rápidamente y serán plataformas líderes para la publicidad en nuestro futuro digital. En esta entrada del blog, analizaremos la publicidad en la televisión conectada y por qué es importante hoy en día. Desde su definición, crecimiento, ventajas e implementación hasta las soluciones publicitarias para CTV de GumGum, prepárate para aprender todo lo que necesitas saber sobre esta plataforma publicitaria cada vez más popular y cómo puedes utilizarla para potenciar tus campañas de anuncios en vídeo.
¿Qué es la publicidad en CTV?
Antes de empezar, veamos primero qué significa «televisión conectada»: ¿qué es exactamente? La televisión conectada (CTV) es cualquier dispositivo de televisión que se utiliza para reproducir contenidos de vídeo a través de Internet. Esto suele hacerse mediante aplicaciones descargadas que luego se utilizan para reproducir contenidos de vídeo, como programas de televisión.
La publicidad en CTV ofrece a los profesionales del marketing segmentación basada en datos, optimización, alcance y la capacidad de realizar un seguimiento y medir los resultados. Esto la ha convertido en una opción especialmente atractiva para los profesionales del marketing que buscan llegar a las audiencias adecuadas en línea.
Los dispositivos CTV están disponibles en el mercado en muchas formas diferentes.
Televisores inteligentes
Un Smart TV es un televisor con conexión a Internet que incluye servicios gratuitos y de pago, como YouTube, Netflix, Hulu, etc., y que elimina la necesidad de utilizar un dispositivo de streaming adicional.
Dispositivos conectados
Los dispositivos conectados se conocen comúnmente como dispositivos «over-the-top» (OTT), que se conectan directamente a un televisor, se conectan a Internet y contienen aplicaciones de streaming tanto gratuitas como de pago, como YouTube, Hulu, etc., independientemente de si el televisor es un Smart TV o no. Entre estos dispositivos se incluyen el Amazon Fire Stick, el Apple TV, el Roku y el Chromecast.
Consolas de videojuegos
Las consolas de videojuegos como Xbox, PlayStation y Nintendo también incluyen aplicaciones de streaming que permiten reproducir contenidos de vídeo en televisores.
A diferencia de la televisión lineal, la CTV ofrece contenidos directamente a la audiencia bajo demanda. Ahora, los espectadores pueden ver contenidos premium, como películas y series de televisión, en cualquier momento y desde cualquier lugar, sin tener que pagar las elevadas cuotas de la televisión por cable. A medida que los telespectadores se decantan por ver sus contenidos favoritos en streaming a través de dispositivos de CTV y OTT, se muestran más dispuestos a ver y interactuar con los mensajes publicitarios a cambio de pagar un precio mucho más bajo del que pagarían por la televisión tradicional. Esto ofrece un sinfín de oportunidades para que los profesionales del marketing aprovechen los anuncios en la televisión conectada para llegar a su público objetivo, inspirar la acción e impulsar los ingresos.
Ventajas de la publicidad en CTV
La publicidad en CTV se ha convertido rápidamente en una plataforma muy eficaz para llegar al público. A continuación, te presentamos algunas razones por las que los anuncios en CTV funcionan:
Una audiencia cada vez mayor
Sin duda, la audiencia de la televisión conectada ha experimentado un crecimiento astronómico. De hecho, el 82 % de los hogares de EE. UU. cuenta con al menos un dispositivo de televisión conectada (una penetración superior a la de la televisión por cable), con una media de 4,1 dispositivos por hogar con televisión conectada. Además, el 30 % de los adultos ve contenidos en streaming a diario, mientras que el 60 % lo hace semanalmente. (Leichtman Research Group) ¡Esto supone una gran oportunidad para las marcas que intentan hacer llegar su contenido a un público comprometido! Ahora pueden dirigirse a los millennials, a la Generación Z y a los «cord cutters» que no disponen de televisión tradicional.
Funciones avanzadas de segmentación
Con la publicidad en televisores conectados, las marcas pueden ofrecer anuncios muy relevantes y atractivos a las audiencias adecuadas en el momento oportuno. Mediante criterios de segmentación direccionable (GPS), demográficos (edad, género, idioma, etc.) y de comportamiento (palabras clave y preferencias), los anunciantes pueden dirigirse a las audiencias en función de su mentalidad y de sus perfiles de consumidor. Además, los datos de registro de los usuarios también permiten la segmentación multipantalla.
Los consumidores se muestran más receptivos a los anuncios en CTV
No es ningún secreto que los consumidores se muestran más tolerantes con la publicidad en la televisión conectada (CTV), ya que están viendo contenidos que les gustan y que resultan considerablemente más baratos que ir cambiando de canal en la televisión por cable: el público reconoce que los anuncios en la televisión conectada forman parte habitual de la experiencia de streaming y se muestra más abierto y receptivo hacia ellos.
Mayores tasas de finalización
Según Statista, en 2020, el 95 % de las impresiones de anuncios en vídeo visualizadas en dispositivos CTV se vieron hasta el final en Norteamérica, mientras que la tasa media de visualización completa se situó en el 80 %. Probablemente, esto se debió a que las marcas incorporaron más anuncios que no se podían saltar dentro del contenido en streaming, lo que garantizó que el público prestara atención a su mensaje.
Progresos cuantificables
Dado que la publicidad en la televisión conectada funciona de forma programática, ofrece a las marcas la oportunidad de hacer un seguimiento de su éxito a través de diferentes métodos, entre los que se incluyen la tasa de finalización de vídeo (VCR) y el reconocimiento automático de contenidos (ACR). La VCR indica el número de veces que un vídeo se reproduce hasta el final, mientras que el ACR permite a un televisor inteligente escuchar o ver lo que se está reproduciendo en la televisión. Los profesionales del marketing pueden utilizar los datos de VCR o ACR para obtener información esencial sobre la audiencia y el comportamiento de los consumidores, con el fin de adaptar mejor sus mensajes publicitarios a lo que su público quiere ver.
Unidades publicitarias únicas
La publicidad en CTV ofrece a los anunciantes la oportunidad de utilizar formatos publicitarios únicos y dinámicos, como anuncios que se pausan, códigos QR y vídeos interactivos, para que el público pueda interactuar y comprometerse con el contenido de la marca de una forma más auténtica e inmediata.
Para aprovechar el poder de las creatividades que captan la atención, echa un vistazo a la galería creativa de GumGum aquí.
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Publicidad en OTT y CTV: cómo se complementan
¿Qué es la publicidad OTT?
El término «Over-the-top» (OTT) o «televisión en streaming» hace referencia a cualquier tipo de contenido multimedia en streaming que se distribuye a través de Internet. Incluye los servicios de streaming por suscripción, en los que los consumidores pueden acceder a contenidos a la carta sin necesidad de recurrir a un proveedor tradicional de televisión por satélite o por cable. El público puede ver contenidos OTT en una amplia gama de dispositivos, como teléfonos móviles, consolas de videojuegos y tabletas, pero la mayor parte del visionado tiene lugar en televisores conectados (CTV). La publicidad OTT (de Amazon) consiste, sencillamente, en los anuncios en streaming que aparecen dentro de estos contenidos de vídeo que se ven en diversos dispositivos.
Estadísticas sobre los anuncios de OTV de «Quick-Fire»
- Se prevé que la publicidad en vídeo OTT alcance unos ingresos publicitarios de 119 mil millones de dólares en 2023, lo que supone el 51 % de los ingresos totales del sector OTT. (Statista)
- Se prevé que los ingresos por servicios de streaming (OTT) superen los 210 mil millones de dólares en 2026. Esto supone casi el doble de los ingresos registrados en 2020, que ascendieron a 106 mil millones de dólares. (Digital TV Research)
- A la hora de ver vídeos en streaming, el 65 % de las veces se hace a través de aplicaciones para móviles y televisores, en lugar de en navegadores. (Uscreen)
- Aunque la publicidad genera el 51 % de los ingresos totales del mercado OTT, los clientes de suscripción generan casi el doble de ingresos por usuario que los usuarios que utilizan servicios de streaming financiados con publicidad. (Statista)
¿Cuál es la diferencia entre la publicidad en OTT y en CTV?
Los términos «CTV» y «dispositivo OTT» a veces se utilizan indistintamente, pero no son lo mismo. La televisión conectada (CTV) es un dispositivo que se conecta a Internet y que incorpora directamente todas las aplicaciones de streaming que los usuarios necesitan para ver sus contenidos de vídeo favoritos. Por otro lado, un dispositivo OTT es un mecanismo de distribución que se conecta a un dispositivo CTV para ofrecer contenidos a la audiencia.
Mientras que la publicidad OTT suele consistir en anuncios pre-roll y otros anuncios en vídeo que se muestran a los usuarios mientras ven contenidos, la publicidad en CTV se coloca junto a las aplicaciones y los programas en su dispositivo conectado. Por lo tanto, aunque la CTV y el OTT están relacionados, son conceptos distintos entre sí.
Ventajas de los anuncios «Over the Top»
Estas son algunas de las principales ventajas de la publicidad OTT:
- Llegar a un público amplio: gracias al aumento del número de propietarios de televisores conectados (CTV) y al crecimiento de los suscriptores de servicios de streaming, los profesionales del marketing pueden ahora llegar a su público con sus anuncios OTT.
- Público objetivo específico: mientras que la publicidad televisiva tradicional suele tener un alcance más amplio, los anuncios OTT pueden personalizarse para diferentes espectadores en función de sus datos demográficos e intereses.
- Accede a un mejor análisis de datos: desde los tiempos de visualización hasta las tasas de finalización, la publicidad en plataformas OTT ofrece acceso a datos más sólidos que pueden utilizarse para garantizar el éxito de los anuncios.
- Seguridad de marca garantizada: dado que los anuncios OTT suelen emitirse junto a contenidos de alta calidad, son menos propensos a aparecer junto a contenidos nocivos o peligrosos.
Publicidad contextual y televisión conectada
Con la desaparición inminente de las cookies, el mundo de la publicidad digital se encuentra en plena transición. Dado que el seguimiento del comportamiento pasado se ha convertido en algo totalmente inaceptable, los profesionales del marketing han comenzado a invertir en sus capacidades contextuales, incorporándolas a su inventario de CTV y OTT. La publicidad contextual no solo ofrece un respiro respecto al uso de datos personales, sino que también permite a las marcas situar sus mensajes dentro de contenidos relevantes, que se ajustan a su público objetivo y tienen más probabilidades de incitarles a actuar.
GumGum, una empresa de tecnología publicitaria centrada en el contexto, ofrece la plataforma líder de publicidad programática que proporciona la próxima generación de inteligencia contextual, creatividades publicitarias atractivas líderes en el sector y la capacidad de medir y optimizar las campañas publicitarias para comprender mejor la mentalidad del consumidor, captando su atención e impulsando la acción y los resultados.
A continuación, encontrarás los recientes éxitos de GumGum en publicidad en CTV y OTT.
Funcionalidades de CTV y OTT de GumGum Verity™
La plataforma de inteligencia contextual de GumGum, Verity™, es la única solución de inteligencia contextual capaz de analizar de forma exhaustiva el contenido de vídeo —incluidos el audio, las imágenes y los metadatos— para garantizar una verdadera relevancia contextual y la seguridad de la marca en cualquier pantalla.
Ahora, las marcas pueden aplicar el procesamiento de vídeo de Verity™ a su inventario de CTV y OTT para obtener un nivel adicional de relevancia contextual, seguridad y escala.
Campaña de CTV de GumGum x IRIS.TV
GumGum se ha asociado recientemente con la potente plataforma de vídeo IRIS.TV para impulsar el rendimiento de los anuncios en vídeo de una empresa de joyería.
GumGum Verity™ e IRIS.TV colaboraron para lograr una sólida métrica de VCR (porcentaje de visualización completa) utilizando los PMP de vídeo de Verity™ para orientar los anuncios hacia vídeos contextualmente relevantes relacionados con la moda, la crianza de los hijos, las compras y otros temas. Además de orientar los anuncios hacia estos contextos de la IAB, el equipo de Verity™ creó un segmento personalizado para el Día de la Madre destinado a este anunciante.
Resultados:
Juntos, GumGum e IRIS.TV superaron el objetivo del cliente, generando un VCR del 98,54 %.
La campaña de Verity™ Video PMP también superó a los otros dos proveedores de CTV del anunciante, logrando un VCR más alto que ambos y un CPM más bajo que uno de ellos.
Para obtener más información, haz clic aquí.
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Conclusión
En nuestro mundo digital, que cambia a un ritmo vertiginoso, las marcas, los profesionales del marketing y los anunciantes deben ahora llegar a los consumidores allí donde se encuentran. Atrás quedaron los días en los que nos sentábamos frente a un televisor tradicional; ahora, en cambio, vemos constantemente contenidos de televisión y vídeo en streaming en nuestros teléfonos, iPads y televisores inteligentes desde diferentes continentes y en distintas zonas horarias de todo el mundo. La publicidad en CTV ofrece una oportunidad sin igual para llegar a esta audiencia en crecimiento, no solo mostrando anuncios allí donde se encuentran las personas, sino también mostrando anuncios que sean contextualmente relevantes, atractivos y que inciten a la acción.
Artículo relacionado: Ejemplos de publicidad en CTV
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