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Televisión conectada
Un rendimiento basado en la mentalidad. Demostrado en todos y cada uno de los objetivos.
Campañas reales. Medición real. Resultados reales, en todos los sectores principales, formatos y etapas del embudo de conversión.
La brecha en la medición
Puedes cumplir todos los objetivos y, aun así, no llegar al público objetivo
Las impresiones, la visibilidad y los índices de atención miden lo que ha ocurrido con un anuncio. No miden si la audiencia se encontraba en el estado adecuado para recibirlo. Esa diferencia es la que marca la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Mindset Graph nos permite aprovechar todo el potencial de la Web abierta, ya que nos permite comprender no solo dónde se encuentra el público, sino también por qué está ahí.
Kevin Lusakivana
, director sénior de campañas de Pernod Ricard BE
, director sénior de campañas de Pernod Ricard BE
La metodología
El rendimiento se genera antes de que se muestre la impresión
Los resultados que aparecen en esta página no se deben únicamente a una mejor segmentación. Se deben a una metodología que parte de la receptividad, realiza una validación independiente y mide lo que las métricas estándar pasan por alto.
Identificación de señales
Receptividad, antes de que se produzca cualquier impresión
Se evalúan simultáneamente miles de señales en tiempo real —contenido, contexto, comportamiento, opiniones— para determinar si el público se encuentra en un estado genuino de receptividad. Más allá de quiénes son. Si están preparados.
VALIDACIÓN INDEPENDIENTE
Un estudio de MAGNA Global confirmó la metodología a gran escala
GumGum se asoció con MAGNA para realizar pruebas independientes de la metodología. Resultado: las ubicaciones basadas en la mentalidad ofrecen hasta un 473 % más de inventario receptivo que la segmentación estándar, lo que demuestra que la receptividad impulsa resultados reales de rendimiento.
Optimización durante el vuelo
Las campañas se optimizan automáticamente para lograr los resultados que realmente importan
Mindset Graph™ solo sirve para determinar la ubicación. La optimización mediante IA, siempre activa, mejora continuamente las campañas en curso, dando prioridad a los momentos con mayor probabilidad de generar resultados. Cada impresión se suma a la siguiente.
Gestión basada en la receptividad
Resultados en relación con los objetivos que realmente importan.
Desde las conversiones y el ROAS hasta el impulso de marca, GumGum Outcomes y Attentive Lift identifican con exactitud qué momentos generaron un mayor impacto. Las campañas que se lanzan en momentos de alta receptividad obtienen unos resultados 2,6 veces mejores: la actitud y el rendimiento van de la mano.
Prueba coherente
La metodología es válida para todos los sectores, formatos y etapas del embudo de conversión.
Las marcas líderes de todas las categorías están llegando a la misma conclusión: las campañas optimizadas para influir en la mentalidad de los consumidores obtienen sistemáticamente mejores resultados que aquellas optimizadas únicamente para la difusión.
En cifras
La metodología, analizada.
En todas las campañas, objetivos y mercados, los resultados apuntan en la misma dirección. Estas son las cifras que definen lo que realmente aporta la optimización basada en la mentalidad.
500b
impresiones mensuales servidas
La amplitud de nuestra oferta publicitaria para llegar a audiencias con la mentalidad adecuada, en todos los formatos y mercados principales.
2x
Aumento del recuerdo de marca asistido
Las campañas basadas en la mentalidad generan el doble de recuerdo de marca que los enfoques basados únicamente en el contexto.
(Fuente: Magna x GumGum 2026)
(Fuente: Magna x GumGum 2026)
3x
Aumento de la imagen positiva de la marca
La preferencia por una marca se triplica cuando las campañas se adaptan a la mentalidad del público, en lugar de basarse únicamente en el contexto.
(Fuente: Magna x GumGum 2026)
(Fuente: Magna x GumGum 2026)
+5%
Aumento medio de las ventas en tienda
Según diversos estudios independientes, las campañas optimizadas en función de la mentalidad se traducen sistemáticamente en resultados de ventas cuantificables.
(Fuente: ABCS Insights)
(Fuente: ABCS Insights)
En sus propias palabras
Ellos te lo explicarán mejor que nosotros
Descubre qué opinan tus compañeros sobre los cambios que se producen cuando los planes se ejecutan en Mindset.
La solución de header bidding de GumGum con Prebid.js ha permitido a nuestros editores integrar a la perfección numerosas fuentes de demanda, junto con la demanda directa de GumGum, en experiencias publicitarias únicas y de gran impacto. La implementación fue increíblemente sencilla y ha contribuido a reforzar nuestra lucrativa relación.
Eric Hochberger
Fundador
Mediavine
El Mindset Graph nos ha resultado especialmente útil en el ámbito creativo. Nos permite lanzar al mercado antes contenidos creativos relevantes, adaptados a la mentalidad del público, lo que, en última instancia, nos ayuda a captar más atención.
Jacob Kiernan
Director de cuentas programáticas
Havas Media Group Reino Unido
El Mindset Graph de GumGum nos ha ayudado a identificar afinidades que servirán de base para futuras campañas de activación, como el descubrimiento de que el público de uno de nuestros clientes del sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) presentaba un índice superior a la media en los ámbitos de los videojuegos para PC y los viajes. La ventaja de obtener esta información nos permitirá llegar a los consumidores en ámbitos inesperados y con un alto nivel de interacción.
Chris Appleton
Responsable de Programmatic+
PHD Media UK
La solución de header bidding de GumGum con Prebid.js ha permitido a nuestros editores integrar a la perfección numerosas fuentes de demanda, junto con la demanda directa de GumGum, en experiencias publicitarias únicas y de gran impacto. La implementación fue increíblemente sencilla y ha contribuido a reforzar nuestra lucrativa relación.
Eric Hochberger
Fundador
Mediavine
El Mindset Graph nos ha resultado especialmente útil en el ámbito creativo. Nos permite lanzar al mercado antes contenidos creativos relevantes, adaptados a la mentalidad del público, lo que, en última instancia, nos ayuda a captar más atención.
Jacob Kiernan
Director de cuentas programáticas
Havas Media Group Reino Unido
El Mindset Graph de GumGum nos ha ayudado a identificar afinidades que servirán de base para futuras campañas de activación, como el descubrimiento de que el público de uno de nuestros clientes del sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) presentaba un índice superior a la media en los ámbitos de los videojuegos para PC y los viajes. La ventaja de obtener esta información nos permitirá llegar a los consumidores en ámbitos inesperados y con un alto nivel de interacción.
Chris Appleton
Responsable de Programmatic+
PHD Media UK
Lo que más nos ha llamado la atención de Mindset Graph hasta ahora es su capacidad para descubrir oportunidades inesperadas. Es como tener un cerebro más en la sala.
Chris Clarke
Director comercial de publicidad programática
Havas Media Group Reino Unido
El Mindset Graph de GumGum nos proporcionó información novedosa y práctica que nos inspiró nuevas ideas de segmentación, logrando un equilibrio entre el alcance y la relevancia. Nos reveló importantes oportunidades para conectar con consumidores que, de otro modo, podríamos haber pasado por alto.
Jack Cantwell
Responsable de Digital
Carat Global
Gracias al Mindset Graph, podemos movernos con precisión por las complejidades de la web abierta, lo que nos permite aprovechar oportunidades para lograr una interacción auténtica y personalizada.
Dan Glynn
Responsable de compra de espacios publicitarios
Heineken
Lo que más nos ha llamado la atención de Mindset Graph hasta ahora es su capacidad para descubrir oportunidades inesperadas. Es como tener un cerebro más en la sala.
Chris Clarke
Director comercial de publicidad programática
Havas Media Group Reino Unido
El Mindset Graph de GumGum nos proporcionó información novedosa y práctica que nos inspiró nuevas ideas de segmentación, logrando un equilibrio entre el alcance y la relevancia. Nos reveló importantes oportunidades para conectar con consumidores que, de otro modo, podríamos haber pasado por alto.
Jack Cantwell
Responsable de Digital
Carat Global
Gracias al Mindset Graph, podemos movernos con precisión por las complejidades de la web abierta, lo que nos permite aprovechar oportunidades para lograr una interacción auténtica y personalizada.
Dan Glynn
Responsable de compra de espacios publicitarios
Heineken
El Mindset Graph nos permite aprovechar todo el potencial de la Web abierta, ya que nos permite comprender no solo dónde se encuentra el público, sino también por qué está allí.
Kevin Lusakivana
Responsable sénior de campañas, medios digitales
Pernod Ricard BE
Mindset Graph va a potenciar enormemente la forma en que GumGum nos ayuda a descubrir, comprender y captar la atención de nuestras audiencias. Ya estamos utilizando Mindset Graph para obtener información sobre nuestras audiencias, ¡y esperamos seguir cosechando éxitos a medida que avancen nuestras campañas!
Matt Tagg
Director de cuentas de grupo
KINESSO Reino Unido e Irlanda
¡Un servicio estupendo y unos anuncios increíbles!
Omkar Naik
Comprador de espacios publicitarios
Mindshare
El Mindset Graph nos permite aprovechar todo el potencial de la Web abierta, ya que nos permite comprender no solo dónde se encuentra el público, sino también por qué está allí.
Kevin Lusakivana
Responsable sénior de campañas, medios digitales
Pernod Ricard BE
Mindset Graph va a potenciar enormemente la forma en que GumGum nos ayuda a descubrir, comprender y captar la atención de nuestras audiencias. Ya estamos utilizando Mindset Graph para obtener información sobre nuestras audiencias, ¡y esperamos seguir cosechando éxitos a medida que avancen nuestras campañas!
Matt Tagg
Director de cuentas de grupo
KINESSO Reino Unido e Irlanda
¡Un servicio estupendo y unos anuncios increíbles!
Omkar Naik
Comprador de espacios publicitarios
Mindshare
Lo que estamos observando y lo que realmente funciona
Eventos
Resumen de POSSIBLE 2026: La receptividad se impuso cuando Mindset se adueñó de Miami
Mentalidad
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Más información
Los resultados comienzan con la mentalidad. Se obtienen a través de todos los canales.
Descubre la inteligencia que lo hace posible o la capa de ejecución que lo lleva al mercado.
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Descubre cómo Mindset Graph™ los momentos de máxima receptividad en tiempo real. Las señales, la base científica y la ventaja estratégica que ofrece.
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Comparte tus objetivos y un miembro de nuestro equipo te mostrará cómo han funcionado las campañas basadas en Mindset en tu sector y qué podría significar eso para el tuyo. Cuéntanos cuáles son tus objetivos y te mostraremos en qué ámbitos Mindset puede tener un mayor impacto.
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Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
¿Cómo tiene en cuenta el modelo de combinación de medios la mentalidad de la audiencia?
La mayoría de los marcos de MMM atribuyen el rendimiento al canal, la inversión y el momento de la campaña. No tienen en cuenta si el público se encontraba en un estado receptivo en el momento en que se mostraron las impresiones, lo que significa que el modelo puede indicar de dónde proceden los resultados, pero no por qué esos emplazamientos obtuvieron mejores resultados. Las campañas basadas en la mentalidad añaden una dimensión que el MMM no puede cuantificar por sí solo: la receptividad del público en el momento del contacto.
¿Qué es lo que no tienen en cuenta los modelos de atribución de marketing estándar?
La mayoría de los modelos de atribución, incluidos el de último clic, el multitoque y los basados en datos, registran lo que hizo un usuario tras ver un anuncio. Sin embargo, no tienen en cuenta el estado en el que se encontraba el usuario en el momento de la exposición. Dos ubicaciones idénticas pueden generar resultados muy diferentes en función de la receptividad de la audiencia. Los modelos de atribución que ignoran el estado de ánimo suelen subestimar las ubicaciones que obtienen buenos resultados por motivos que las señales estándar no pueden detectar.
¿Qué debería revelarte realmente un estudio de mejora de la imagen de marca?
Un estudio estándar de «brand lift» te indica si han variado el conocimiento de la marca, el recuerdo o la favorabilidad. Sin embargo, no explica qué ha provocado ese cambio. «Attentive Lift» va más allá al relacionar la calidad de la atención y la receptividad con los resultados de la marca, de modo que no solo puedes ver si se ha producido un aumento, sino también qué momentos de alta receptividad lo han impulsado. Esta es la diferencia entre medir un resultado y comprender su causa.
¿Qué es lo que falta en la mayoría de las mediciones de notoriedad de marca?
La mayoría de las mediciones de notoriedad de marca tienen en cuenta las impresiones, el alcance y el recuerdo, y tratan todas las impresiones por igual. El problema es que una impresión dirigida a un público poco receptivo tiene un rendimiento muy diferente al de una dirigida en un momento de auténtica receptividad. Una medición de notoriedad que incluya la receptividad muestra qué ubicaciones contribuyeron realmente a reforzar la marca, y no solo cuáles se mostraron.
¿Por qué la visibilidad de los anuncios no basta para medir la eficacia de una campaña?
La visibilidad confirma que un anuncio era visible. No confirma que la audiencia estuviera preparada para recibirlo. Una impresión totalmente visible mostrada a alguien que se está desplazando por la pantalla, está distraído o desconectado del contenido que le rodea tendrá un rendimiento muy diferente al de una mostrada en un momento de auténtica receptividad. La visibilidad es un punto de referencia necesario, pero nunca se diseñó para predecir el rendimiento.