¡Nos complace anunciar que GumGum Contextual ya está disponible para su activación fluida previa a la puja dentro de Basis! Esta integración ofrece a los anunciantes acceso directo y en modo autoservicio a los datos contextuales a nivel de contenido de GumGum, líderes en el sector, dentro de una de las plataformas programáticas más utilizadas.
A medida que el sector avanza hacia una segmentación que da prioridad a la privacidad, los anunciantes necesitan soluciones que ofrezcan precisión, rendimiento y escala. Con esta nueva integración previa a la puja, los anunciantes pueden activar fácilmente los segmentos contextuales de GumGum en los canales de display, nativo, OLV y CTV para llegar a los consumidores en el momento adecuado.
Estas son las principales ventajas de esta integración para los anunciantes:
Llegar a los consumidores en el momento adecuado
La mayoría de los proveedores de publicidad contextual utilizan un análisis a nivel de propiedad, que solo requiere tener en cuenta el texto y se centra en señales generales, como las palabras clave o las URL de las páginas. GumGum Contextual va más allá del análisis básico de palabras clave o metadatos. Nuestra tecnología basada en inteligencia artificial analiza conjuntamente el texto, las imágenes, el audio y el vídeo para comprender el contenido tal y como lo haría un ser humano, lo que garantiza una segmentación más inteligente, relevante y segura para la marca.
Maximizar la eficacia de la CTV
Consigue resultados superiores en tus compras de CTV gracias al análisis a nivel de vídeo de GumGum Contextual. Ofrecemos una segmentación detallada basada en la transcripción de audio y el análisis a nivel de escena, que va mucho más allá de la segmentación a nivel de canal o de aplicación para clasificar el contenido real del vídeo, lo que aporta tanto escala como precisión a tus campañas.
Impulsar el rendimiento de las campañas
Según un estudio de Dentsu Aegis Network, GumGum Contextual es 1,7 veces más preciso que otros proveedores de publicidad contextual. El mismo estudio también reveló que la segmentación contextual es más rentable que la segmentación por comportamiento, ya que Contextual logra un coste por clic un 48 % inferior y un coste por impresión visible un 41 % inferior. Además, un estudio realizado con MAGNA Media Trials reveló que los anuncios de vídeo son 2,3 veces más memorables cuando se segmentan utilizando un motor de inteligencia contextual como GumGum Contextual.
Activación sin interrupciones
GumGum Contextual funciona en todo el inventario de Basis —Display, OLV, CTV, In-app y Native— y se puede activar en 18 idiomas. Nuestro equipo puede ayudarte a activar segmentos contextuales, seleccionados o de seguridad de marca directamente en la plataforma, o a crear segmentos personalizados que se adapten a tus objetivos de segmentación específicos y generen resultados.
La integración de GumGum Contextual ya está disponible en Norteamérica. Con esta integración, podrás ejecutar tus estrategias contextuales a gran escala y con precisión en contenidos seguros y adecuados, reduciendo el desperdicio y maximizando los resultados de tus campañas. GumGum Contextual es la solución de segmentación que da prioridad a la privacidad y que realmente llega a los consumidores con la actitud adecuada y en el momento oportuno, y ahora está disponible para su activación sin complicaciones justo donde la necesites.
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