Ante la desaparición de las cookies, una recesión inminente y el rápido crecimiento de entornos digitales como la televisión conectada (CTV) y la publicidad en videojuegos, los profesionales del marketing están reorientando su inversión publicitaria, replanteándose sus estrategias e intentando dar con las mejores formas de maximizar el éxito de sus campañas en los próximos años. Con tantas cuestiones por resolver, ¡la CES 2023 no podría haber llegado en mejor momento!
Introducción al CES
El Consumer Electronics Show (CES) es una feria comercial anual organizada por la Consumer Technology Association (CTA) que apoya a las empresas que desarrollan tecnologías para consumidores y empresas en todo el mundo. Con la participación de las principales marcas mundiales, el CES permite a los líderes de marketing y a los innovadores globales destacar lo último en salud digital, tecnología alimentaria, tecnología automovilística, NFT, videojuegos, hogares inteligentes y mucho más. Este año, el CES se celebró en Las Vegas, Nevada, del martes 3 al domingo 8 de enero, y contó con la participación de 3.200 expositores en representación de 173 países, territorios y regiones.
Asistimos al CES para presentar la nueva plataforma publicitaria de GumGum, The MindsetMatrix™, y destacar nuestras colaboraciones en los ámbitos de la televisión conectada y los videojuegos, con el fin de ofrecer soluciones publicitarias que ayuden a las marcas a maximizar el rendimiento de su inversión publicitaria y a preparar sus estrategias de marketing para el futuro, tanto en entornos existentes como en otros nuevos y emergentes. Además, el CES fue el lugar perfecto para establecer contactos con empresas de la CTA, proveedores de tecnología, distribuidores y minoristas, con el objetivo de resolver problemas y planificar el futuro de la publicidad digital.
Vive el momento
Con la desaparición progresiva de las cookies, ya han quedado atrás los días en los que los anunciantes podían basarse en el seguimiento del comportamiento pasado de los consumidores para diseñar sus estrategias de marketing actuales. Además, dado que los consumidores exigen, con razón, más privacidad, era solo cuestión de tiempo que los profesionales del marketing tuvieran que encontrar una forma más sostenible y preparada para el futuro de llegar a los consumidores.
En línea con ese enfoque, el lema de GumGum en el CES fue «Be in the Moment» (Vivir el momento), con el objetivo de capacitar a los anunciantes para que se dirijan a las audiencias adecuadas en el momento oportuno, sin utilizar ningún dato personal. El programa de GumGum incluyó una suite exclusiva en el Hotel Aria, centrada en las mejores formas de aprovechar el poder de la mentalidad del consumidor para captar la atención y garantizar el éxito de las campañas.
Un vistazo a la suite Mindset
Las mejores formas de aumentar el ROI en 2023
Con la recesión en el punto de mira y los inevitables recortes en los presupuestos publicitarios, el mensaje clave de GumGum se centró en ofrecer las mejores soluciones para aumentar el retorno de la inversión (ROI) en 2023 y en los años venideros: ¿Cómo pueden los profesionales del marketing maximizar el retorno de la inversión por cada dólar que gastan en publicidad y aumentar sus posibilidades de éxito en el futuro?
1. Aprovecha el poder de la mentalidad del consumidor
El seguimiento de la audiencia está en declive, la privacidad cobra cada vez más importancia y la nueva generación de nativos digitales consume contenidos en múltiples pantallas, todo al mismo tiempo. La pregunta ahora es: ¿cómo podemos hacer llegar la publicidad digital a estas futuras generaciones para captar su atención?
Un nuevo estudio de MAGNA Media Trials ha revelado que las marcas deben ir más allá de los datos demográficos básicos y los metadatos, y centrarse en la mentalidad de las personas. De hecho, la mentalidad es el factor más importante a la hora de impulsar la acción; el 61 % del impacto en la intención de búsqueda se debe a que la persona se encuentra en un estado de ánimo receptivo al mensaje de la marca.
No hay dos días ni dos momentos iguales. Sin embargo, la publicidad actual nos persigue por Internet basándose en nuestros comportamientos pasados, en lugar de adaptarse a nuestra mentalidad actual. Aquí es donde entra en juego el nuevo marco publicitario de GumGum, The MindsetMatrix™. The MindsetMatrix™ es el plan de GumGum para que los consumidores, los anunciantes y los editores salgan ganando en esta nueva era digital.
MindsetMatrix™ combina la comprensión contextual, las creatividades publicitarias dinámicas y la medición y optimización de la atención para comprender de verdad la mentalidad de los usuarios en Internet y generar resultados publicitarios significativos sin necesidad de datos personales.
2. Invertir en nuevos entornos emergentes, como los juegos, la televisión conectada (CTV) y los servicios OTT
Soluciones de publicidad en videojuegos de GumGum
La aparición de nuevos entornos inmersivos, como In-Game, supone una oportunidad apasionante para que los profesionales del marketing conecten con públicos nuevos y diversos. Dato curioso: hay más de tres mil millones de jugadores que pasan más de seis horas en entornos virtuales en todo el mundo. ¡Menudo público tan comprometido!
Los profesionales del marketing deberían desarrollar estrategias para sacar partido a su público, que muestra un alto nivel de compromiso, integrando a la perfección los mensajes de marca en los juegos en línea. Además, los pioneros en adoptar esta tendencia obtendrán la ventaja añadida de un panorama mediático menos saturado y, por lo tanto, de una escala enorme y sin precedentes para inspirar a la próxima generación de consumidores.
GumGum se ha asociado con Frameplay para ofrecer anuncios integrados en los juegos que permitirán a las marcas acceder a una base de consumidores cada vez mayor, tanto en dispositivos móviles como en ordenadores de sobremesa. ¡Y estos anuncios funcionan!
La reciente campaña publicitaria en videojuegos de GumGum x Frameplay aumentó significativamente el recuerdo publicitario de la marca Johnsonville, con un incremento de 13,7 puntos en la afirmación «Me gustaría comprar salchichas Johnsonville». Estos resultados superaron el índice de referencia del sector, lo que ayudó a Johnsonville a alcanzar los objetivos de su campaña y demostró el potencial aún sin explotar de la publicidad en videojuegos de cara al futuro.
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Soluciones publicitarias para CTV de GumGum
A medida que avanzamos hacia 2023, la CTV seguirá siendo una fuerza a tener en cuenta. De hecho, el gasto en CTV aumentó un 57 % el año pasado hasta alcanzar los 15.2 mil millones de dólares, y se prevé que se duplique con creces en los próximos años.
Un estudio reciente de GumGum, realizado en colaboración con MAGNA Media Trials, ha demostrado que los anuncios superpuestos son más eficaces en la televisión conectada (CTV) que los anuncios de vídeo tradicionales. Los anuncios superpuestos en CTV resultaron cuatro veces más memorables que los anuncios de vídeo y generaron un ahorro un 72 % mayor para los anunciantes.
La plataforma de inteligencia contextual de GumGum, Verity™, es la primera en recibir una acreditación del MRC por su análisis a nivel de contenido en materia de seguridad de marca, idoneidad y análisis contextual en entornos de CTV. Con las soluciones de CTV de GumGum, los anunciantes pueden estar seguros de que sus anuncios estarán protegidos frente a contenidos nocivos.
3. Aprovechar las métricas de atención para medir el éxito de las campañas
Ya no basta con mostrar el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. La gente ve hasta 10 000 anuncios al día en múltiples pantallas, lo que le da la opción de no prestarles ninguna atención. Para saber si un anuncio y su contexto realmente conectan con una persona, es fundamental medir qué anuncios han captado su atención, a fin de comprender qué entornos y creatividades publicitarias generan resultados.
Optimiza el rendimiento de tus campañas y conoce el verdadero impacto de tus iniciativas de marketing gracias a la integración de GumGum con la plataforma Attention Intelligence Platform (AIP) de Playground XYZ. Esta plataforma, que mide el tiempo de atención sin necesidad de utilizar cookies, estará disponible en todos los formatos de GumGum en 2023.
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