GumGum obtiene la primera acreditación del MRC en materia de seguridad de marca y segmentación contextual para CTV

GumGum obtiene la primera acreditación del MRC en materia de seguridad de marca y segmentación contextual para CTV

Los anunciantes disponen ahora de una solución contextual y de seguridad de marca para la televisión conectada (CTV) verificada fotograma a fotograma que ofrece una precisión avanzada, información detallada y permite alcanzar una mayor escala. 

Santa Mónica, California - 9 de febrero de 2023 - GumGum, una plataforma global de publicidad digital centrada en el contexto, ha anunciado hoy un hito importante: ha obtenido una acreditación adicional del Media Rating Council (MRC) para la medición de la clasificación a nivel de contenido y la generación de informes de URL a través de la API Verity™ para CTV.

«La incorporación de la clasificación acreditada a nivel de contenido para la televisión conectada (CTV) a las acreditaciones existentes del MRC de GumGum, que ya incluían la clasificación y la presentación de informes para la web en ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles, es un logro digno de mención», afirmó George W. Ivie, director ejecutivo y consejero delegado del MRC. «Esto pone de manifiesto el compromiso de GumGum tanto con la transparencia como con la innovación, y nos complace que los anunciantes y otras partes interesadas puedan ahora beneficiarse de una solución acreditada por el MRC que les ayude a orientarse en este espacio emergente tan importante».

El análisis acreditado a nivel de contenido de Verity va más allá de las soluciones actuales, que se basan en los metadatos de los vídeos, ya que revisa el propio vídeo, fotograma a fotograma, lo que ofrece una lectura más precisa del contenido. Esto proporciona una comprensión más completa y similar a la humana del contenido de CTV, así como una mejor forma para que los anunciantes se dirijan de forma dinámica a los usuarios en entornos contextualmente relevantes y seguros para la marca a gran escala. La acreditación también ofrece una mejor monetización de los contenidos para los editores de CTV gracias a una alineación superior del inventario con los anunciantes, mediante una solución sin cookies y que prioriza la privacidad.

Un estudio realizado por GumGum y MAGNA Global (que no ha sido auditado por el MRC) reveló que los anuncios que se colocan basándose en información que va más allá de los metadatos y analiza el propio vídeo crean una alineación un 12 % mayor entre el anuncio y el vídeo. El estudio también reveló que los anuncios de vídeo colocados a nivel de contenido eran 2,3 veces más memorables que los anuncios de vídeo colocados utilizando únicamente metadatos o capacidades a nivel de propiedad.

Esto supondrá una ampliación de la acreditación actual de GumGum ante el MRC, lo que refuerza su compromiso con el desarrollo de soluciones transparentes y fiables que guíen a los anunciantes hacia el futuro de la publicidad digital. Dado que se prevé que la televisión conectada (CTV) sea uno de los entornos de mayor crecimiento para la publicidad digital en 2023, con un aumento estimado de la inversión publicitaria de más del 14 %, será fundamental que los anunciantes tengan una visión clara de las soluciones que ofrecen sus socios para garantizar la seguridad de la marca y que cada anuncio de CTV se coloque en el mejor lugar para captar la atención y obtener resultados. 

«Todavía me sorprende que lo habitual en publicidad sea optar por asociarse con proveedores que cuentan con una validación por parte de terceros limitada. Hoy en día, ni siquiera elegimos en qué restaurante queremos comer sin algún tipo de validación por parte de terceros que nos asegure que será una buena experiencia. ¿Por qué no haríamos lo mismo para proteger nuestra marca y nuestra inversión publicitaria?», afirmó Phil Schraeder, director ejecutivo de GumGum. «Se prevé que la televisión conectada (CTV) tenga un año espectacular en 2023 y, ahora que contamos con la acreditación del MRC a nivel de contenido para CTV, tanto los anunciantes como los editores pueden asociarse con nosotros con total confianza para mejorar la seguridad de su marca y sus estrategias publicitarias». 

Para obtener la acreditación del MRC, una firma independiente de contables públicos certificados contratada por el MRC llevó a cabo una auditoría y revisión exhaustivas de los sistemas y procesos de GumGum con el fin de garantizar que Verity cumpliera con los rigurosos estándares del MRC. El reconocimiento del MRC supone un logro significativo que pone de relieve las capacidades avanzadas de Verity. Durante este proceso de acreditación no se realizaron pruebas de las capacidades móviles y dentro de la aplicación a nivel de contenido de GumGum; por lo tanto, se denegó a GumGum la acreditación para el uso dentro de la aplicación. La acreditación solo se aplica al contenido en inglés en este momento y no es aplicable al uso móvil dentro de la aplicación.

El producto «In-Video» de GumGum, un formato publicitario superpuesto no intrusivo y recientemente patentado para transmisiones OTT y CTV, ya está disponible en toda Norteamérica y lo estará en la región EMEA en una fecha posterior. 

Para obtener más información, ponte en contacto con pr@gumgum.com. 

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Acerca de GumGum

GumGum es una plataforma global de publicidad digital que da prioridad al contexto y capta la atención de los usuarios sin utilizar datos personales. Creemos que un ecosistema publicitario basado en comprender el estado de ánimo activo del consumidor, en lugar de su comportamiento, construye un futuro más equitativo y seguro tanto para los consumidores como para los editores y los anunciantes. Fundada en 2008, GumGum tiene su sede en Santa Mónica, California, y opera en 19 mercados de todo el mundo. Para obtener más información, visita www.gumgum.com.

Acerca del Media Rating Council (MRC)

El Media Rating Council es una asociación sectorial sin ánimo de lucro fundada en 1963 y compuesta por empresas líderes de televisión, radio, prensa escrita e Internet, así como por anunciantes, agencias de publicidad y asociaciones profesionales, cuyo objetivo es garantizar que los servicios de medición sean válidos, fiables y eficaces. Los servicios de medición que deseen obtener la acreditación del MRC deben revelar a sus clientes todos los aspectos metodológicos de su servicio; cumplir con las Normas Mínimas del MRC para la Investigación de Audiencias en los Medios, así como con otras directrices de medición del sector aplicables; y someterse a auditorías diseñadas por el MRC para autentificar y aclarar sus procedimientos. Además, los miembros del MRC abordan activamente cuestiones de investigación que consideran prioritarias, en un esfuerzo por mejorar la calidad de la investigación en el mercado. Actualmente, el MRC audita más de 110 productos de investigación. Puede encontrar más información sobre el MRC en www.mediaratingcouncil.org.