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New Research Highlights the Importance of Consumer Mindset in Contextual Targeting
GumGum partnered with MAGNA Media Trials to test the impact of contextual video targeting, and identify any differences between the use of metadata only versus a contextual intelligence engine. The research proved that that contextual targeting can achieve what other audience targeting solutions can’t: the ability to harness the consumer mindset to drive impact.
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La mentalidad desempeña el papel más importante a la hora de impulsar la acción; el 61% del impacto en la intención de búsqueda se debe a que la persona está de humor para recibir el mensaje de la marca.
Los participantes, procedentes de un panel representativo a escala nacional, fueron distribuidos aleatoriamente en grupos de prueba y de control.
La segmentación por vídeo contextual impulsa métricas considerables para las marcas, con un aumento de la favorabilidad de la marca del +4%, la intención de recomendación del +5% y la intención de búsqueda del +6%.
Ir más allá de los metadatos crea un 12% más de alineación entre el anuncio y el contenido del vídeo.
