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New Research Finds that Overlay Ads are 4x More Memorable than Video Ads
With little innovation in video ads and growing attention fatigue in pre-roll, GumGum partnered with MAGNA Media Trials to test how overlay ads can help advertisers stand out on Connected TV (CTV). Overlay ads were tested against traditional video ads for four prominent brands: Viacom, Mini, Tracfone and New Balance.
The study found that brands should consider leveraging overlay ads as an additional touchpoint when advertising on CTV: Overlay ads capture audience attention, with a lower fiscal and time investment. For more great findings, download the full study below.
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Los anuncios superpuestos ofrecen más inventario, no interrumpen la reproducción y pueden ofrecerse en entornos contextualmente relevantes.
El estudio concluye que los anuncios superpuestos son 4 veces más memorables que los anuncios de vídeo y suponen un 72% más de ahorro para los anunciantes.
El 65% de los encuestados en el estudio considera que la frecuencia de los anuncios en CTV está aumentando, lo que hace cada vez más difícil para los anunciantes captar la atención de la gente a través de los anuncios de vídeo tradicionales.
Una de las principales conclusiones del estudio es que la naturaleza de los anuncios superpuestos da lugar a una experiencia publicitaria más fructífera para quienes están más atentos y en el mercado del producto.
