ACTUALIZACIÓN: A partir del 22 de julio de 2024, Google ha decidido abandonar sus planes de eliminar las cookies de terceros de Chrome. Permaneced atentos a nuevas actualizaciones.
Aunque Google ha aplazado la eliminación gradual de las cookies para todos los usuarios de Chrome hasta principios de 2025, eso no cambia el hecho de que las cookies están en vías de desaparición y de que el tiempo apremia para que las marcas encuentren alternativas que ofrezcan mejores resultados y una mejor experiencia de usuario.
La eliminación de las cookies de Chrome, independientemente de los cambios en el calendario, supondrá un cambio radical en el panorama de la publicidad digital. En esta entrada del blog, analizaremos el calendario de Google para la eliminación gradual de las cookies y lo que esto supone tanto para las empresas como para los consumidores.
Calendario de eliminación gradual de las cookies en Google Chrome
La historia de la obsolescencia de las cookies es un recorrido complejo y multifacético, marcado por diversos hitos, avances tecnológicos, cambios normativos y respuestas del sector. Hemos creado esta infografía en la que se presenta un desglose detallado de su cronología:
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2017: Safari de Apple deja de admitir las cookies
- La Prevención Inteligente del Rastreo (ITP) se introdujo en septiembre de 2017 con Safari 11.
- El ITP fue evolucionando a través de sucesivas actualizaciones, volviéndose más restrictivo con respecto a las cookies de terceros y al seguimiento entre sitios web.
2019: Mozilla Firefox deja de admitir las cookies
- La Protección contra el seguimiento mejorada (ETP) se introdujo en septiembre de 2019 con Firefox 69.
- ETP bloquea de forma predeterminada las cookies de seguimiento de terceros, lo que ofrece a los usuarios un mayor control sobre su privacidad en línea.
2020: Google Chrome anuncia su intención de eliminar las cookies
- En enero de 2020, Google anunció que Chrome dejaría de admitir las cookies de terceros en el navegador.
- Todo esto comenzó con una serie de pruebas sobre la medición de la conversión y la personalización a finales de 2020.
Enero de 2024: Google desactiva las cookies para el 1 % de los usuarios de Chrome
- En enero de 2024, Google desactivó las cookies de 30 millones de usuarios.
- Esto se produce tras años en los que Google ha venido advirtiendo a los anunciantes de su intención de poner fin a la segmentación por terceros en el navegador Chrome.
A mediados de 2024: se prevé que Google desactive las cookies para el 10 % de los usuarios de Chrome
- Tras el periodo de prueba inicial, Google tiene la intención de seguir desactivando las cookies de 300 millones de usuarios , de modo que hasta un 10 % de los usuarios —es decir, 300 millones— tengan las cookies desactivadas.
A principios de 2025: se prevé que Google elimine por completo las cookies
- Google seguirá recabando opiniones del sector, de los organismos reguladores y de los desarrolladores, además de realizar pruebas en el sector a lo largo de 2024.
- Se prevé que, a principios de 2025, una vez finalizadas las pruebas, se eliminen las cookies para todos los usuarios de Chrome a nivel mundial.
Breve introducción a las cookies de terceros
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son creadas por empresas de datos o de tecnología publicitaria y se utilizan con mayor frecuencia para la publicidad en línea. Estas cookies registran y comparten el historial de navegación y las actividades de un usuario en Internet a medida que visita diferentes sitios web. Las cookies de terceros se diferencian de las cookies propias, que son generadas por los propios sitios web que el usuario está visitando en ese momento.
¿Por qué los utilizan los anunciantes?
Los anunciantes utilizan las cookies para crear perfiles y segmentos de audiencia a los que pueden dirigir (y volver a dirigir) anuncios personalizados de productos y servicios. Desde hace tiempo se consideran una invasión de la privacidad de las personas. Los datos que proporcionan suelen ser de mala calidad, lo que significa que son cada vez más ineficientes e ineficaces para que los anunciantes se dirijan a su público y hagan un seguimiento del rendimiento. Además, dan lugar a una mala experiencia de usuario, con anuncios «inquietantes» que te persiguen por toda la web.
¿Por qué las cookies ya no son relevantes?
Cuestiones relacionadas con la privacidad
Los anunciantes están respondiendo a la creciente sensibilización y preocupación de la ciudadanía respecto a la privacidad en Internet, buscando métodos alternativos que respeten la privacidad de los usuarios y la protección de datos.
Presión normativa: La evolución de la normativa, como el RGPD y la CCPA, está imponiendo restricciones al uso de cookies de terceros, lo que lleva a los anunciantes a buscar soluciones de segmentación sin cookies para garantizar el cumplimiento normativo.
Cambios en los navegadores: Los principales navegadores, como Google Chrome, Safari y Firefox, están dejando de admitir las cookies de terceros, lo que obliga a los anunciantes a adaptarse a un futuro sin cookies y a explorar nuevas estrategias de segmentación.
Exclusiones voluntarias de los usuarios: A medida que cada vez más usuarios optan activamente por excluirse del seguimiento mediante cookies o utilizan bloqueadores de anuncios, los anunciantes están tomando conciencia de las limitaciones de la segmentación basada en cookies y están explorando estrategias alternativas para llegar a su público de forma eficaz.
Mejora de la experiencia del usuario: Los anunciantes están adoptando métodos que dan prioridad a la experiencia del usuario, mostrando anuncios relevantes sin recurrir a un seguimiento invasivo, lo que fomenta una relación más positiva entre las marcas y los consumidores.
Nuevas soluciones de segmentación sin cookies y sus ventajas
La eliminación de las cookies de terceros supone una gran oportunidad para que las marcas se beneficien de soluciones innovadoras y seguras para la marca, capaces de mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario, algo que las cookies de terceros nunca podrían lograr.
A medida que los anunciantes buscan métodos más éticos y transparentes para dirigirse a los consumidores, están cobrando importancia alternativas como los datos propios, la segmentación contextual, el «privacy sandbox», los identificadores alternativos y las «salas limpias de datos», que prometen un enfoque más respetuoso y centrado en el usuario para la publicidad en línea.
Los métodos de segmentación que no se basan en cookies ofrecen numerosas ventajas en el cambiante panorama de la publicidad digital. En primer lugar, estos métodos dan prioridad a la privacidad de los usuarios al reducir la dependencia de tecnologías de seguimiento intrusivas, lo que se ajusta al creciente escrutinio normativo y a la demanda de los usuarios de una mayor protección de datos.
Al respetar la privacidad de los usuarios, los anunciantes fomentan la confianza y la transparencia, mejorando así la experiencia general del usuario. Además, los métodos de segmentación sin cookies, como la segmentación contextual, aprovechan el contenido y el contexto de la experiencia en línea del usuario, en lugar de su comportamiento de navegación individual, lo que da lugar a anuncios más relevantes y atractivos.
Además, estos métodos proporcionan a los anunciantes resiliencia frente a las restricciones de seguimiento impuestas por los navegadores y los organismos reguladores, lo que garantiza la sostenibilidad de sus estrategias publicitarias. Al diversificar las fuentes de datos y centrarse en una segmentación transparente y respetuosa con la privacidad, los anunciantes pueden adaptarse a la dinámica cambiante del mercado, al tiempo que mantienen la eficacia y la confianza de los usuarios en sus campañas.
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El fin de las cookies y el auge de la publicidad contextual
Aunque hay muchas soluciones sin cookies disponibles en el mercado, no todas son iguales.
Contextual es la única solución sin cookies que se centra en comprender y dirigirse a la mentalidad de lo que hacen las audiencias, mientras que otras siguen intentando crear perfiles de usuario y dirigirse a las audiencias en función de lo que hicieron anteriormente.
Por qué Contextual es una solución sin cookies de primer orden
La publicidad contextual ofrece a los anunciantes varias ventajas destacadas que la convierten en una de las principales alternativas a la segmentación de terceros:
Llega a las personas adecuadas en los momentos adecuados
Gracias a la segmentación contextual, los anunciantes pueden llegar a los usuarios en función del contenido que están consultando en tiempo real, en lugar de basarse en sus hábitos de navegación anteriores. El contenido que un usuario está viendo en un momento dado refleja su interés y su intención. Por ello, esta táctica de segmentación te permite llegar a los usuarios cuando se encuentran en un estado de ánimo receptivo.
Proteger la privacidad de los consumidores
Ahora más que nunca, los usuarios no quieren que se les rastree en Internet. A diferencia de la publicidad basada en el comportamiento, la publicidad contextual no se basa en datos de cookies de terceros, sino que inserta anuncios en contenidos relevantes que ya interesan a los usuarios y con los que estos interactúan.
De este modo, protege la privacidad de los consumidores y garantiza que los usuarios no tengan la sensación de que se les sigue o se les vigila en Internet.
Dirigirse a públicos específicos
Con la publicidad contextual, un anunciante puede orientar sus anuncios por tema o utilizar un conjunto de palabras clave para mayor precisión, que puede ser tan amplio o tan específico como se desee. Esto significa que los anunciantes pueden centrarse en el nicho de público específico al que desean llegar.
Métricas de acceso en tiempo real
Las campañas de publicidad contextual se publican de forma programática, lo que significa que los anunciantes pueden consultar métricas en tiempo real para optimizarlas según sea necesario. Con el socio programático adecuado, los anuncios pueden verificarse y publicarse en dominios relevantes tanto antes como durante la campaña.
La optimización de las campañas en tiempo real refuerza el rendimiento de una campaña en curso, lo que, en última instancia, mejora los resultados. Además, la posibilidad de realizar cambios sobre la marcha permite a los anunciantes llevar a cabo ajustes que pueden reducir el desperdicio de la inversión publicitaria.
Garantizar la seguridad de la marca
Las marcas no solo deben preocuparse por la seguridad jurídica, sino también por la seguridad de su reputación. Y, para los anunciantes que utilizan la publicidad basada en el comportamiento, esto ha resultado difícil de garantizar en algunos casos. Cada vez más, las marcas se encuentran con que sus anuncios aparecen en entornos que no son seguros para la marca, como contenidos para adultos o extremistas. Pero este es el riesgo que conlleva colocar anuncios basándose únicamente en el comportamiento de los usuarios.
Sin embargo, con la segmentación contextual, la página web en la que se mostrará tu anuncio es el núcleo de la campaña. Tú especificas los temas, subtemas y palabras clave, lo que reduce la probabilidad de que tus anuncios sigan a un usuario hasta un entorno en el que no espera (ni desea) ver publicidad, incluidos aquellos lugares en los que no quieres que aparezcan.
Fomentar la afinidad con la marca
Hoy en día, a los consumidores les importa dónde compran y son cada vez más conscientes de los entornos en los que las marcas deciden anunciarse. La publicidad contextual ofrece un entorno publicitario seguro para la marca y, al mismo tiempo, fomenta la afinidad con ella, ya que los anuncios se muestran en función del contenido que está viendo el usuario.
Los anunciantes pueden conectar con consumidores que se muestran receptivos a los mensajes con un propósito y que buscan específicamente marcas que compartan sus valores fundamentales.
La solución sin cookies de GumGum
En GumGum, hemos demostrado el potencial de las soluciones contextuales sin cookies: hemos perfeccionado nuestra experiencia y hemos llevado a cabo campañas exitosas sin cookies durante los últimos 15 años.
Ayudamos a las marcas y a los anunciantes a aprovechar la mentalidad de los consumidores para colocar anuncios de forma eficaz en contenidos relevantes que conecten con su público objetivo. Nuestra tecnología contextual avanzada basada en inteligencia artificial, Verity™, va más allá de las palabras clave para procesar de forma única las señales del contenido web en texto, imagen, audio y vídeo, todo ello sin utilizar cookies.
Este nivel de conocimiento permite a tu marca:
- Identifica información y tendencias que te permitan mejorar la segmentación de tu público más allá de los datos y las palabras clave tradicionales.
- Determina la idoneidad y la seguridad de la marca eliminando el contenido irrelevante y poco seguro.
- Amplía tu alcance y tu impacto entre los públicos relevantes que están receptivos al mensaje de tu marca.
- Asegúrate de que tu segmentación esté preparada para el futuro llegando a tu público objetivo sin depender de datos personales ni cookies.
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