Creación de un alcance y una interacción sostenibles y de calidad para RWE mediante la segmentación basada en la mentalidad contextual

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Retos

RWE, una empresa líder del sector energético, se asoció con su agencia Essencemediacom Germany y con GumGum para dar a conocer sus iniciativas en materia de energías renovables, al tiempo que se aseguraba de que su estrategia de medios reflejara sus compromisos con la sostenibilidad. El reto no consistía solo en ganar visibilidad, sino en lograr un alcance de calidad, una atención que se tradujera en una participación real y un impacto medible en el sitio web, al tiempo que se reducía la huella de carbono de la campaña.

Metodología y estrategia

GumGum activated its Mindset Graph™, an AI-driven framework connecting contextual relevance, attention, and creative performance to deliver quality reach for RWE. By aligning content, format, and sustainability measurement to connect with consumers while they were in the right mindset, the campaign was designed to progress from awareness to engagement, driving measurable results while maintaining a reduced carbon footprint.

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Rendimiento y resultados

La campaña de RWE obtuvo un éxito cuantificable en todas las etapas del proceso de interacción, desde la concienciación hasta la acción. Gracias a una alta visibilidad que garantizó la presencia, a un tiempo de atención que demostró la relevancia y a unos resultados excepcionales en cuanto al tiempo de permanencia en la página que confirmaron la interacción, RWE logró un alcance de verdadera calidad, a través de medios responsables y de alto rendimiento que dejaron un impacto duradero.

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