Título
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Retos
McDonald’s quería reforzar su conexión con la Generación Z, un público nativo digital que espera que las marcas interactúen de forma auténtica en los espacios que más les gustan. Los medios tradicionales no bastaban para captar la atención fragmentada de esta generación. El reto consistía en introducirse en estos entornos culturales, como los videojuegos y los vídeos en línea, de una forma que resultara natural, inmersiva y acorde con la identidad de marca lúdica de McDonald’s.
Metodología y estrategia
McDonald’s se asoció con GumGum para conectar con la Generación Z en los ámbitos que más les importan: los videojuegos, el entretenimiento y la cultura pop. Gracias a la inteligencia contextual de GumGum, la campaña identificó estratégicamente entornos en los que el público joven ya se encontraba inmerso en la creatividad, el juego y el descubrimiento, mentalidades que encajaban a la perfección con la creatividad nostálgica de McDonald’s, inspirada en Minecraft.
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Rendimiento y resultados
Al centrarse en el contexto, McDonald’s no solo llegó a la Generación Z, sino que conectó con ella de forma auténtica. La campaña de McDonald’s demostró que, cuando la narración creativa se une al contexto adecuado, incluso los conceptos más lúdicos pueden tener un gran impacto. Al utilizar la inteligencia contextual de GumGum para llegar a la Generación Z allí donde juega y crea, McDonald’s descubrió nuevas formas de conectar con la próxima generación de seguidores, de manera auténtica y a gran escala.
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