Título
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Retos
The Honest Company, en colaboración con su agencia Tinuiti, se propuso seguir impulsando los resultados de su línea de productos para bebés, al tiempo que adaptaba su estrategia de medios para llegar a los padres de hoy en día a través de todas las pantallas.
Con una sólida base en formatos en pantalla de gran impacto y alineados con la mentalidad del público, el equipo quería explorar cómo las oportunidades emergentes de la televisión conectada (CTV) podían complementar las iniciativas existentes, sin fragmentar la estrategia ni sacrificar el rendimiento. El reto consistía en ampliar el impacto de la campaña a la pantalla más grande del hogar para adoptar un enfoque omnicanal, al tiempo que se mantenían la relevancia, la atención y los resultados medibles.
Metodología y estrategia
Aprovechando una colaboración de larga duración, Honest Company y Tinuiti se han sumado a la versión beta de «Pause Ads» de GumGum, convirtiéndose en una de las primeras marcas en probar este nuevo formato de CTV activado por el espectador.
La función «Pause Ads» permitió a Honest ampliar de forma fluida su estrategia de publicidad display y OLV de gran impacto al CTV, apareciendo únicamente cuando los espectadores decidían pausar el contenido. Esto generó un momento natural en el que se captaba toda la atención, lo que aportó una mayor intención y un mayor impacto a su enfoque multipantalla.
La armonización de los mensajes en todos los formatos ayudó a la campaña a evitar una planificación fragmentada y, en su lugar, ofreció una experiencia omnicanal coherente, basada en la mentalidad del público y en la relevancia contextual.
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Rendimiento y resultados
Al integrar «Pause Ads» en su estrategia global, Honest Company pasó de una campaña de alto rendimiento en pantalla a un auténtico enfoque omnicanal, ampliando su presencia desde la web abierta hasta la pantalla más grande del hogar.
Esta expansión multiplataforma, junto con la introducción de la unidad «Velocity» de GumGum, no solo amplió el alcance, sino que también mejoró el rendimiento. En conjunto, estos nuevos formatos complementaron la estrategia de gran impacto que ya tenía Honest, lo que generó una mayor participación y resultados más eficaces en toda la campaña.
En comparación con campañas anteriores que se basaban exclusivamente en formatos en pantalla, la incorporación de los anuncios «Pause Ads» para reforzar el mensaje en CTV, junto con la experiencia dinámica y basada en la interacción de Velocity, supuso un aumento significativo del rendimiento: las tasas de interacción aumentaron un 56 % y el CTR mejoró un 28 %.
Al combinar un compromiso sólido, impulsado por la mentalidad, con momentos de CTV de gran impacto y provocados por los propios espectadores, Honest logró mantenerse en la mente del público en todos los entornos, lo que dio lugar a una campaña más cohesionada que captó la atención y generó mejores resultados en cada etapa del embudo de conversión.
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