La inversión en publicidad programática va en aumento y se prevé que alcance los 271 mil millones de dólares en 2025. Se trata de una enorme cantidad de inversión publicitaria que los profesionales del marketing están destinando a la compra programática de medios, y con razón. La publicidad programática ofrece una alternativa más inteligente y rápida a la publicidad digital manual, lo que resulta beneficioso tanto para los editores como para los anunciantes.
Atrás quedaron los días en los que la gestión, las negociaciones y la compra de espacios publicitarios resultaban tediosas y llevaban mucho tiempo. Gracias a su flexibilidad, a la mayor eficacia de los anuncios y a la valiosa información que proporciona, ¡la publicidad programática es ahora una de las herramientas más potentes del marketing digital!
En esta entrada del blog, nos adentraremos en el mundo de las plataformas de publicidad programática: qué son, cómo funcionan y cuáles puedes utilizar para maximizar el éxito de tus campañas publicitarias programáticas.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un sistema que automatiza los procesos y las transacciones relacionados con la compra y la inserción dinámica de anuncios en sitios web o aplicaciones. La publicidad programática permite comprar e insertar anuncios, incluido contenido publicitario segmentado, de forma automática en menos de un segundo.
Tipos de publicidad programática
Existen cuatro tipos principales de métodos de publicidad programática a disposición de los profesionales del marketing.
Subasta en tiempo real (RTB)
La publicidad programática mediante subasta en tiempo real (RTB) consiste en una subasta abierta para anunciantes y editores en la que el precio del inventario publicitario se acuerda en tiempo real. En este caso, gana la puja más alta.
Las subastas en tiempo real resultan ventajosas tanto para los anunciantes como para los editores. A los anunciantes les ayudan a dirigirse a un inventario relevante, lo que les permite aumentar el retorno de la inversión (ROI) de su gasto publicitario.
A los editores les permite recopilar datos sobre los patrones de compra de los pujadores y fijar los precios de sus espacios publicitarios premium en consecuencia.
Estas razones hacen que las subastas en tiempo real sean el tipo más popular de publicidad programática.
Mercado privado (PMP)
La publicidad programática en mercados privados (PMP) consiste en subastas en las que solo pueden pujar determinados anunciantes, que son seleccionados mediante un proceso establecido por el editor.
Los anunciantes que deseen acceder a inventarios premium antes de que estén disponibles en el mercado abierto se decantarán por los PMP. Este mercado también ofrece una relación mucho más estrecha con los editores que el RTB.
Ofertas especiales
La publicidad programática de «Preferred Deal» se produce cuando los editores venden su inventario premium en una subasta programática individual a un precio fijo de CPM (coste por mil) a un grupo seleccionado de anunciantes.
Este tipo de acuerdo garantiza la transparencia entre compradores y vendedores: los editores pueden consultar el inventario antes de que se publique el anuncio, lo que les permite controlar la calidad del contenido, mientras que los anunciantes pueden fijar los precios del inventario.
Programática garantizada/directa
En el caso de la venta directa programática, un editor envía a un anunciante una invitación para que adquiera su inventario directamente, sin pasar por un proceso de subasta. Esto significa que el inventario publicitario se vende a los anunciantes a un precio negociado, normalmente basado en el CPM, durante un periodo de tiempo determinado.
Debido a la naturaleza exclusiva y específica de la compra directa de medios programática, resulta especialmente útil para las empresas que se centran en los espacios publicitarios de alta calidad y en la seguridad de la marca. No obstante, hay que tener en cuenta que los anunciantes deben disponer de un presupuesto elevado para utilizar este método.
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Ventajas de la publicidad programática
Estas son las principales ventajas de la publicidad programática:
Transparencia
La publicidad programática permite a los anunciantes saber exactamente dónde se colocan sus anuncios. Además, les ofrece información sobre si dichos anuncios son visibles y cuál es su rendimiento.
Medición en tiempo real
La medición en tiempo real supone un cambio revolucionario para los profesionales del marketing. Permite acceder a datos clave las 24 horas del día. Entre estas métricas se incluyen la tasa de clics (CTR), las impresiones, el coste de los medios, las visualizaciones completas, las conversiones, etc.
Eficiencia
La automatización del proceso de compra de espacios publicitarios elimina el error humano y aumenta la eficiencia. Las campañas pueden optimizarse mediante aplicaciones de aprendizaje automático para aumentar el retorno de la inversión (ROI) e impulsar el éxito.
Segmentación de la audiencia
La publicidad programática te permite mostrar anuncios hiperorientados a aquellos consumidores que sabes que están interesados en tus productos y servicios.
Los numerosos parámetros de segmentación disponibles en una plataforma de demanda (DSP) te ayudan a seleccionar entre los miles de millones de impresiones disponibles en el ecosistema de subastas en tiempo real.
¿Qué es una plataforma de publicidad programática?
Las plataformas de publicidad programática ofrecen un mercado en tiempo real para la compra y venta de espacios publicitarios. Conectan a millones de editores con los profesionales del marketing que desean colocar anuncios estratégicos en Internet.
Entonces, ¿cómo funcionan las plataformas de publicidad programática?
- Una persona visita una página web.
- La página web se comunica con una plataforma de intercambio publicitario o una plataforma del lado de la oferta (SSP) para ofrecer el espacio publicitario.
- El SSP proporciona información sobre el usuario (por ejemplo, ubicación, tipo de dispositivo, hábitos de navegación) a las plataformas de demanda (DSP) en nombre de los anunciantes.
- Los anunciantes pujan por el espacio publicitario disponible a través de la plataforma DSP. El proceso de puja utiliza datos de los usuarios y parámetros de segmentación para determinar la ubicación más relevante y valiosa.
- La plataforma de intercambio publicitario o SSP selecciona al mejor postor y muestra al usuario el anuncio ganador.
¿Qué son las plataformas de intercambio publicitario?
Una plataforma de intercambio publicitario es un mercado digital que permite a los anunciantes y a los editores comprar y vender espacios publicitarios, a menudo mediante subastas en tiempo real. Las plataformas de intercambio publicitario se utilizan principalmente para vender inventario publicitario de display, vídeo y móvil.
Un análisis en profundidad de las plataformas de demanda (DSP)
Una plataforma de demanda (DSP) es un tipo de plataforma de publicidad programática destinada a los anunciantes. Los anunciantes realizan sus pujas a través de una DSP, y la plataforma toma las decisiones por ellos.
Una DSP almacena perfiles de usuario y datos de terceros, y combina esta información con las pujas de los anunciantes. La DSP decide qué anuncio mostrar cuando los visitantes acceden a las páginas web. Para ello, debe tener en cuenta la puja realizada —gana quien ofrezca más—, el contenido del anuncio y el coste para el anunciante.
El píxel que los editores incluyen en sus sitios web envía la información a la DSP. La DSP cuenta con anunciantes preparados para realizar sus pujas de forma automática, de modo que se pueda mostrar el mejor anuncio al público adecuado.
Cuando el DSP y el Ad Exchange han decidido qué anuncio se va a asociar a cada página web, se comunica esta información al SSP.
Un análisis en profundidad de las plataformas del lado de la oferta (SSP)
Una plataforma del lado de la oferta es un componente fundamental del proceso de compra de publicidad programática, ya que alberga el inventario del editor. El editor envía una página web como espacio publicitario y, una vez acordado todo en la plataforma de intercambio publicitario (Ad Exchange), inserta un código de píxel en su página para realizar un seguimiento del comportamiento de los visitantes.
El código proporciona datos anónimos sobre los visitantes y las acciones que realizan. El SSP está programado para maximizar el valor que los editores obtienen de cada impresión publicitaria (una impresión es cada vez que se muestra el anuncio a un usuario).
Un SSP permite a los editores filtrar los anuncios según el anunciante y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para los espacios publicitarios con el fin de definir el coste.
Las mejores plataformas de publicidad programática a tener en cuenta
La publicidad programática está en todas partes, y casi todos los anunciantes la utilizan, aunque no nos demos cuenta. A continuación te ofrecemos una lista de plataformas de publicidad programática que puedes tener en cuenta para tus campañas de marketing:
PubMatic
PubMatic ofrece soluciones integrales para editores y profesionales del marketing, lo que la convierte en una plataforma publicitaria programática completa.
Entre sus características destacan un mercado privado de inventario publicitario de alta calidad, una amplia gama de formatos y canales publicitarios, potentes herramientas de análisis en tiempo real y un programa de reembolsos sin fraude para proteger contra actividades fraudulentas.
Con más de 1,4 billones de pujas publicitarias al día, PubMatic goza de gran popularidad, y a menudo se destaca su excelente oferta de espacios publicitarios de alta calidad.
Criteo Commerce Grid
Criteo Commerce Grid utiliza datos a gran escala sobre compras e intenciones de compra, así como inteligencia artificial centrada en el comercio, para mejorar la rentabilidad publicitaria en Internet abierto tanto para los profesionales del marketing como para los propietarios de medios.
La plataforma Commerce Media de Criteo ofrece diferentes soluciones para satisfacer las necesidades específicas de los profesionales del marketing y los propietarios de medios. Desde marcas de gran envergadura hasta minoristas especializados, esta plataforma ayuda a todos a sacar el máximo partido a los medios comerciales.
Xandr
Xandr gestiona 6.7 mil millones de impresiones publicitarias al día y colabora con más de 193.000 marcas. Ofrece servicios tanto de demanda como de oferta y actúa como plataforma de intercambio publicitario para diversos tipos de anuncios.
Una de las características más destacadas de Xandr es su increíble base de datos, que permite a los anunciantes mejorar sus estrategias de compra. Ofrece una interfaz fácil de usar con todas las herramientas que los anunciantes necesitan para optimizar sus campañas.
Google Ad Manager
Google Ad Manager es una enorme plataforma de publicidad programática que opera en el lado de la oferta para monetizar el contenido de los editores.
Incluye una amplia gama de formatos publicitarios, ofrece aprendizaje automático para optimizar las campañas y cuenta con herramientas de análisis de datos que proporcionan información útil.
La plataforma sirve casi 6 mil millones de impresiones publicitarias al día, lo que la convierte en un socio de gran eficacia para llegar a tu público, independientemente de dónde se conecte a Internet.
Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud es una de las mejores plataformas de publicidad programática a disposición de los profesionales del marketing.
Está especializada en anuncios para televisión conectada, vídeo, pantallas, publicidad nativa, audio y campañas de búsqueda, con el fin de ofrecer a los anunciantes una solución integral. Centrada en el marketing basado en las personas y en la gestión del inventario, es una herramienta excelente para maximizar el rendimiento de la inversión en publicidad programática.
La plataforma de publicidad programática de GumGum
La plataforma de publicidad programática de GumGum mejora el rendimiento de los anuncios gracias a su contrastada experiencia en publicidad contextual, a una segmentación segura para la marca y a formatos de gran impacto que destacan y captan la atención del público.
Soluciones programáticas de GumGum:
Solución programática Verity™*
Los profesionales del marketing pueden utilizar Verity™, una plataforma acreditada de inteligencia contextual, para potenciar su estrategia de segmentación contextual, seguridad de marca e idoneidad de marca.
Aplica Verity™ en la fase previa a la puja en determinados DSP o a través de acuerdos de mercado privado (PMP) en los DSP que elijas para la publicidad en display, vídeo online (OLV) y televisión conectada (CTV).
Solución programática gestionada*
Aprovecha Verity™ para poner en marcha soluciones publicitarias cautivadoras y de gran impacto en un PMP personalizado y seguro para la marca, a través de más de 10 de las principales plataformas de demanda (DSP).
Disfruta de la ayuda de un equipo especializado que te asistirá con los horarios disponibles, la configuración y la resolución de problemas durante toda tu campaña.
La plataforma de intercambio de GumGum
Aprovecha nuestra plataforma de intercambio publicitario, la primera del sector 100 % segura para las marcas, y mantén tus anuncios protegidos gracias a la capa básica de la aplicación de seguridad de marca de Verity™.
Accede a un inventario exclusivo de alta calidad y asegúrate de que tus anuncios aparezcan en entornos adecuados.
*Soluciones basadas en la inteligencia contextual
Ventajas de las soluciones programáticas de GumGum:
Potencia tus campañas con tecnología puntera de inteligencia contextual y formatos publicitarios atractivos en todas las pantallas de una red de editores de primera categoría. A continuación encontrarás los socios publicitarios de GumGum:
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Conclusiones
Las plataformas de publicidad programática pueden ahorrarte tiempo y recursos, y orientar tus campañas en la dirección correcta. Al eliminar todos los aspectos relacionados con la elaboración manual de informes, puedes ahorrar tiempo en la recopilación manual de datos, garantizar la precisión de tus análisis de datos e identificar tendencias con facilidad gracias a los paneles de control automatizados, lo que te permitirá maximizar el éxito de tus campañas.
