El director general de GumGum, Phil Schraeder, se reunió con Akash Jaraith, de Dentsu, e Ivy Cheung, de UM, en un nuevo seminario web de 4A’s sobre cómo abordar la publicidad digital sin datos personales. A continuación, te ofrecemos algunos consejos, trucos y buenas prácticas que debes tener en cuenta a la hora de diseñar tu próxima estrategia digital:
Presta atención a la mentalidad del consumidor
Elprincipio fundamental de la publicidad digital de cara al futuro es comprender la mentalidad del consumidor y saber dónde se encuentra, en lugar de basarse en los datos personales.
Utilizar la tecnología contextual para comprender los entornos digitales
Es importante obtener una visión general completa y sólida de los entornos digitales en los que interactúan las personas y del tipo de dispositivos que utilizan. Esto te permitirá comprender mejor la mentalidad de los consumidores y definir mejor tu público objetivo, en lugar de utilizar datos de comportamiento que ya incluyen un público objetivo preestablecido.
Por ejemplo, si quieres dirigirte a una mujer de un estado concreto que está pensando en comprarse un coche: sí, puedes ofrecerle contenido sobre el sector del automóvil en Internet, pero ¿qué hay de su estado de ánimo? ¿Está pasando por algún cambio importante en su vida? ¿En qué está pensando en este preciso momento?
Medir y realizar un seguimiento de las respuestas de datos adecuadas
Dado que los usuarios se ven bombardeados con miles de anuncios cada día, es importante medir y hacer un seguimiento de aquellos mensajes que llaman la atención. La visibilidad y el CTR se están convirtiendo en indicadores poco fiables para medir el éxito; en su lugar, hay que centrarse en las respuestas de los datos que estén más en consonancia con la capacidad de captar la atención del consumidor.
Por ejemplo, GumGum se asoció con MAGNA Media Trials para evaluar el impacto de la mentalidad del consumidor en la segmentación contextual. Los resultados demostraron que la mentalidad generaba un aumento positivo en todos los ámbitos, desde la intención de búsqueda hasta la percepción positiva de la marca y la intención de recomendación.
Alinear la creatividad con el contenido en CTV
Utiliza la inteligencia contextual para adaptar el anuncio al ambiente de una escena concreta del contenido y, a continuación, muéstralo inmediatamente después de dicha escena. Hoy en día, la creatividad ya no se centra tanto en la publicidad como en la participación del consumidor y en crear una conexión emocional.
Por ejemplo, si hay una escena en la que se ve un viaje en coche alegre y positivo a través de un paisaje precioso, muestra un anuncio de una marca de automóviles justo después de esa escena. Esto hará que la gente asocie la marca de automóviles con la alegría y la positividad.
Establecer la atención del consumidor como la nueva métrica
Aunque el sector ha venido basándose en la visibilidad como indicador de éxito, es hora de empezar a considerar la atención del consumidor como el nuevo indicador. A medida que se realicen más estudios sobre la atención del consumidor, podremos determinar qué nivel de atención genera qué nivel de resultados en función de los distintos sectores. Con esta información, podremos actuar en tiempo real y contribuir a que las campañas tengan más éxito.
Establecer relaciones directas con los clientes
La información de primera mano sobre los consumidores es extremadamente valiosa. Establece relaciones directas con ellos para comprender quiénes son tus clientes y, a continuación, utiliza la inteligencia contextual para conocer su mentalidad y mostrarles anuncios que se ajusten a sus intereses.
Puedes ver aquí la grabación completa del seminario web.
¿Quieres saber cómo puede GumGum ayudar a tu empresa? Ponte en contacto con nosotros aquí.
