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This study provides a comparison of Contextual Intelligence vendors and behavioral targeting. Digital advertising has evolved over the past decade to rely on targeting users programmatically based on previous browsing activity. We partnered with Dentsu Aegis Network to run a rigorous experimental design with four live campaigns in order to better understand the overall effectiveness of Contextual Intelligence targeting and to benchmark four of the top Contextual Intelligence vendors.
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Las impresiones del proveedor de inteligencia contextual cuestan un 29% menos que las impresiones dirigidas por comportamiento, y las impresiones de GumGum Verity™ cuestan un 36% menos que las impresiones dirigidas por comportamiento.
El coste por clic de GumGum's Verity™ fue un 48% inferior al de los anuncios orientados por comportamiento.
El coste por impresión visible de Verity™ fue un 41% inferior al de los anuncios orientados por comportamiento.
El 71% de las páginas seleccionadas por GumGum Verity™ eran relevantes, superando en 1,7 veces a los proveedores de Inteligencia Contextual en general.
