消費者が今、求めているのは「プライバシーに配慮した広告」。そして、マーケターにとって最も頼れる存在は「コンテキスト広告」です。その理由と背景を、調査データから読み解きます。

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「共感を呼ぶ広告とは？」

「消費者が拒否反応を示す広告は？」

「広告に最も敏感に反応する時間帯は？」

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消費者の本音を探るため、調査会社Censuswide (センサスワイド) とGumGumが、日本の1,000人を対象に意識調査を実施しました。

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そこで明らかになったのは、「アイデンティティベース広告」の影響力が弱まり、「プライバシーに配慮したコンテキスト広告」が信頼とエンゲージメントを高めているという事実です。