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Contextual targeting, where ads online are targeted to people based on the context of what they're looking at on page, is looking not just appealing but also safer. Triggered not only by the European privacy law GDPR but also increasing privacy concerns due to behavioral tracking globally, a soaring demand for personalized marketing strategies and the rise of mobile usage, contextual advertising is making a resurgence.
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En la actualidad, el 49% de los profesionales del marketing estadounidenses utiliza la segmentación contextual, frente a sólo el 25% que utiliza la segmentación basada en el comportamiento.
Medidas como el CTR aumentan cuando se superpone la segmentación contextual y casi 1 de cada 3 marcas tiene previsto aumentar su gasto en publicidad contextual el próximo año.
La tecnología de visión por ordenador ofrece a las marcas la posibilidad de escanear tanto las imágenes como el texto de las páginas web para detectar los riesgos para la seguridad de las marcas y otros contenidos inseguros.
La unión de la publicidad contextual y la visión por ordenador ayuda a los anunciantes a enviar mensajes hiperdirigidos con ofertas relevantes, exactamente en el momento adecuado del ciclo de compra.
