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New research highlights that a majority of marketers are still unfamiliar with contextual advertising.
With third-party cookies phasing out, new privacy regulations firmly in place, and brand safety concerns on the rise, the ad tech industry is undergoing a colossal transformation; cutting ties with behavioral targeting and pivoting toward more sustainable and promising alternatives such as contextual advertising.
However, GumGum's new study with Brand Innovators shows that while 49% of marketers say they are looking to contextual advertising to replace cookies - only 27% of them say they are very familiar with contextual - highlighting that while contextual seems to be a hot topic right now, marketers are still not as familiar with how contextual will help their marketing efforts in the future.
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La posibilidad de encontrar un entorno adecuado para la marca basado en la segmentación contextual y no en palabras clave fue la característica más atractiva de la publicidad contextual, con un 38% que la situó en primer lugar.
La investigación de Brand Innovator muestra que, para la mayoría de los profesionales del marketing encuestados, la ausencia de problemas de privacidad en la publicidad contextual es importante, una ventaja añadida para una táctica con muchas ventajas valiosas.
