La concienciación sobre la publicidad contextual aún tiene un largo camino por recorrer

Un nuevo estudio pone de manifiesto que la mayoría de los profesionales del marketing aún no están familiarizados con la publicidad contextual.

Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, la entrada en vigor de nuevas normativas de privacidad y el aumento de las preocupaciones en torno a la seguridad de las marcas, el sector de la tecnología publicitaria está experimentando una transformación colosal; está rompiendo con la segmentación basada en el comportamiento y dando un giro hacia alternativas más sostenibles y prometedoras, como la publicidad contextual.

Sin embargo, el nuevo estudio de GumGum, realizado en colaboración con Brand Innovators, revela que, aunque el 49 % de los profesionales del marketing afirman que están apostando por la publicidad contextual para sustituir a las cookies, solo el 27 % de ellos afirma estar muy familiarizado con este formato, lo que pone de manifiesto que, si bien la publicidad contextual parece ser un tema de gran actualidad, los profesionales del marketing aún no tienen muy claro cómo les ayudará en sus iniciativas de marketing en el futuro.