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Impulsar los resultados de marca a través de medios de comunicación de gran audiencia
Kärcher, líder mundial en tecnología de limpieza, quería dar a conocer su limpiadora de vapor para interiores y su aspirador de ventanas. En colaboración con Starcom y GumGum, Kärcher quería aprovechar los medios de comunicación de gran audiencia para entender y conectar mejor con su público y mejorar los resultados de la campaña.
Utilizando la avanzada plataforma Mindset de GumGum, diseñamos una estrategia que combinaba formatos creativos de alto impacto con una segmentación contextual de vanguardia. Nuestro objetivo era alinear a la perfección el mensaje de Kärcher con los intereses de su público objetivo.
A través del análisis previo a la campaña, la inteligencia contextual de GumGum identificó las categorías de contenido clave -Hogar y jardín, Suministros para el hogar, Estilo de vida y Entretenimiento- que más resonaban entre el público de Kärcher. Esta información guió la creación de formatos publicitarios personalizados que llamaban la atención, como Interactive Skins, In-Image Video, In-Screen Expandable Video y nuestra exclusiva solución móvil Hangtime.
Al utilizar la herramienta de inteligencia contextual de GumGum, identificamos los momentos exactos en los que la audiencia de Kärcher estaba más interesada en el contenido relevante. Esto nos permitió colocar los anuncios de Kärcher donde captarían más atención, garantizando la máxima relevancia e impacto.
Para medir la eficacia de la campaña, colaboramos con OnDevice Research para realizar un estudio de mejora de la marca. Este estudio segmentó a los usuarios en función de su nivel de atención a los anuncios de Kärcher, validando la correlación entre una alta atención y la mejora de los resultados de la marca
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Estos resultados demuestran claramente que la publicidad basada en la atención aumenta significativamente la percepción de la marca y consolida la imagen de Kärcher como marca premium de alta calidad.
Este estudio de caso subraya el vínculo innegable entre la colocación de anuncios de gran atención en los medios de comunicación y el impacto positivo de la marca. Al situar estratégicamente los anuncios en el entorno contextual adecuado, conseguimos amplificar la presencia de marca de Kärcher e impulsamos un compromiso significativo de los consumidores, lo que demuestra que la atención es el motor definitivo de la eficacia de la publicidad en
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