Impulsar los resultados de la marca a través de medios de gran repercusión

Concienciación espontánea de marca entre los usuarios muy atentos (frente a solo un +1 % en las exposiciones con bajo nivel de atención)

+10%

Concienciación inducida frente a +2 para los grupos con bajo nivel de atención

+15 puntos

Los usuarios más atentos eran más propensos a realizar alguna acción tras ver el anuncio

53%

Retos

Kärcher, líder mundial en tecnología de limpieza, se propuso dar a conocer mejor su limpiador a vapor para interiores y su aspirador de ventanas. En colaboración con Starcom y GumGum, Kärcher se propuso aprovechar los medios de gran repercusión para comprender mejor a su público y conectar con él, así como para mejorar los resultados de la campaña.

Metodología y estrategia

Gracias a la avanzada plataforma Mindset de GumGum, diseñamos una estrategia que combinaba formatos creativos de gran impacto con una segmentación contextual de vanguardia. Nuestro objetivo era alinear a la perfección el mensaje de Kärcher con los intereses de su público objetivo.

A través de un análisis previo a la campaña, la inteligencia contextual de GumGum identificó las categorías de contenido clave —Hogar y jardín, Productos para el hogar, Estilo de vida y Entretenimiento— que más conectaban con el público de Kärcher. Esta información sirvió de guía para la creación de formatos publicitarios a medida y llamativos, entre los que se incluyen las «Interactive Skins», el vídeo en imagen, el vídeo expandible en pantalla y nuestra solución exclusiva para móviles «Hangtime».

Gracias a la implementación de la herramienta de inteligencia contextual de GumGum, identificamos los momentos exactos en los que el público de Kärcher mostraba mayor interés por el contenido relevante. Esto nos permitió colocar los anuncios de Kärcher allí donde captaran mayor atención, garantizando así la máxima relevancia e impacto.

Rendimiento y resultados

Para medir la eficacia de la campaña, colaboramos con OnDevice Research para llevar a cabo un estudio sobre el impacto positivo en la marca. Este estudio segmentó a los usuarios en función de su nivel de atención a los anuncios de Kärcher, lo que permitió validar la correlación entre un alto nivel de atención y la mejora de los resultados de la marca.

Estos resultados demuestran claramente que la publicidad basada en la atención mejora significativamente la percepción de la marca y consolida la imagen de Kärcher como una marca premium de alta calidad.