Poner en marcha Mindset para la televisión conectada

La publicidad en CTV difunde anuncios de vídeo en dispositivos de televisión conectados a Internet, televisores inteligentes, dispositivos de streaming y consolas de videojuegos, dentro del contenido que se transmite en plataformas como Roku, Peacock, Paramount+ y Tubi. A diferencia de la televisión lineal, la CTV ofrece segmentación en tiempo real, resultados medibles y acceso a audiencias en un panorama de streaming fragmentado. En GumGum, incorporamos el Mindset Graph™ evalúa señales en tiempo real para garantizar que tu mensaje llegue a los espectadores cuando estén realmente receptivos a él, y no solo cuando estén viendo la televisión por casualidad.

La publicidad en vídeo en streaming consiste en la difusión de anuncios de vídeo dentro de contenidos transmitidos por Internet, a través de plataformas de CTV, OLV y OTT. Abarca desde los anuncios pre-roll en una aplicación de streaming hasta los formatos integrados en el vídeo que se incluyen en contenidos online. El cambio hacia el streaming ha proporcionado a los anunciantes un mayor control sobre la segmentación y una mayor capacidad de medición, pero también ha aumentado la complejidad. Las audiencias están fragmentadas entre docenas de plataformas y dispositivos. El verdadero reto no es llegar a las personas en todos esos entornos, sino identificar en qué momentos de los mismos realmente merece la pena pujar.

OTT (over-the-top) se refiere a la forma en que se distribuye el contenido, es decir, mediante streaming a través de Internet, sin pasar por los canales tradicionales de cable o satélite. CTV se refiere al dispositivo, una pantalla de televisión conectada a Internet a través de un televisor inteligente, un dispositivo de streaming o una consola de videojuegos. En la práctica, ambos términos suelen utilizarse indistintamente, ya que la mayor parte del contenido que se ve en CTV es de tipo OTT. La distinción más útil para los anunciantes es la que se establece entre la pantalla, el entorno del contenido y la mentalidad del espectador en ese momento, que es lo que realmente determina si una impresión tendrá efecto.

La mayor parte de la segmentación en CTV parte de datos demográficos —edad, género, ingresos familiares— combinados con datos de comportamiento y categorías de contenido. Esto te indica quién podría estar viendo el contenido. Lo que no te dice es si esos espectadores están receptivos a tu mensaje en ese preciso momento. GumGum va más allá. Mindset Graph™ señales en tiempo real relacionadas con el contexto, el entorno de visualización y el comportamiento para valorar la receptividad antes de realizar una puja. Cuando las señales coinciden, actuamos. Cuando no es así, no lo hacemos, de modo que tu presupuesto se concentra en los momentos con mayor probabilidad de generar resultados reales.

La publicidad OLV (vídeo en línea) muestra anuncios de vídeo dentro de contenidos digitales en ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas, fuera del entorno de la televisión conectada. Se presenta en dos formatos principales: Instream (antes, durante o después del contenido de vídeo) y Outstream (integrado en artículos y entornos que no son de vídeo). Cada vez es más habitual planificar conjuntamente la publicidad OLV y la CTV como parte de una estrategia de vídeo unificada, con el fin de llegar a la misma audiencia en todas las pantallas, con mensajes coherentes y datos compartidos sobre lo que funciona.