A raíz de la pandemia y del rápido auge de los servicios de streaming, no es de extrañar que se prevea que la inversión publicitaria en CTV crezca un 34,6 % hasta alcanzar los 6.41 mil millones de dólares este año (eMarketer). La CTV ofrece a los anunciantes segmentación basada en datos, optimización, alcance y la capacidad de realizar un seguimiento y medir los resultados. Esto la ha convertido en una opción especialmente atractiva para los profesionales del marketing del sector farmacéutico que buscan llegar a las audiencias adecuadas en Internet.
GumGum ha elaborado una lista de consejos y trucos sencillos que debes tener en cuenta para ponerte en marcha con tu estrategia de campaña farmacéutica:
1. Aprovechar la tecnología contextual para impulsar la notoriedad y el alcance
Ahora que el seguimiento de la audiencia ha dejado de ser una opción y las normativas de privacidad son cada vez más estrictas, aprovecha la tecnología contextual para alcanzar tus objetivos de segmentación: notoriedad, alcance, interacción, etc. GumGum supera los índices de referencia del sector farmacéutico:
- VerityTM, la plataforma de inteligencia contextual de GumGum, analiza la mentalidad del consumidor para ofrecer mensajes de marca auténticos y atractivos sin depender en absoluto de datos personales.
- VerityTM identifica y puntúa las categorías de amenazas, analiza el tono de los contenidos y determina el nivel general de seguridad de los vídeos para garantizar que tus mensajes farmacéuticos aparezcan en entornos adecuados y seguros para la marca.
- GumGum ofrece acceso a un inventario de calidad gracias a nuestra colaboración con IRIS.TV.
- GumGum ofrece unidades llave en mano de gran impacto que no necesitan pasar por el proceso de MLR.
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2. Establece tus objetivos de CTV
Antes de destinar presupuesto publicitario a la CTV, establece unos objetivos claros para la campaña, tanto en lo que respecta al mensaje como al público objetivo. Por ejemplo, algunos profesionales del marketing del sector farmacéutico recurren a la CTV para ampliar el alcance de sus campañas de televisión tradicionales, mientras que otros la utilizan para llegar a nuevos pacientes o aumentar el reconocimiento de marca. ¿Qué quieres conseguir? ¿Y a quién quieres dirigirte?
3. Explora formatos publicitarios más largos
Dado que los medicamentos y los productos sanitarios deben incluir información reglamentaria, el popular formato publicitario de 6 segundos no siempre es la opción más eficaz para la publicidad farmacéutica dirigida. Aprovecha el creciente inventario, especialmente los espacios publicitarios de entre 30 segundos y 2 minutos, que resultarán mucho más eficaces a la hora de transmitir un mensaje de marca sólido y generar resultados.
4. Utilizar el ACR para comprender el comportamiento de los pacientes
En pocas palabras, el reconocimiento automático de contenidos (ACR) permite que un televisor inteligente «escuche» o «vea» lo que se está emitiendo en la televisión. Utiliza los datos del ACR para obtener información esencial sobre la audiencia y el rendimiento de los anuncios, y para comprender realmente el comportamiento de los pacientes. ¿Qué buscan? ¿Qué les interesa? ¿Y cómo puedes utilizar esta información para ofrecerles mensajes farmacéuticos más eficaces?
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