El análisis a nivel de página para la segmentación contextual no es suficiente en el caso de los vídeos, y los anunciantes se están dando cuenta rápidamente. La segmentación contextual ha avanzado mucho, pero el análisis del texto de la URL para determinar el contexto es un indicador poco fiable para los formatos de vídeo, limita la escala y priva a los anunciantes de una gran cantidad de inventario online adecuado para su marca.
Entonces, ¿cuál es la solución? Los anunciantes deben orientar sus campañas a nivel de vídeopara garantizar la precisión contextual y la adecuación a la marca. Mientras que la mayoría de los proveedores de soluciones contextuales solo analizan el texto de la página, la nueva y prometedora integración deGumGum e IRIS.TVva mucho más allá, ofreciendo soluciones contextuales que dan prioridad a la privacidad a nivel de vídeo.
GumGum cuenta con una experiencia contrastada en publicidad contextual: todas las campañas de GumGum utilizan Verity™, que cuenta con la acreditación del MRC a nivel de contenido en materia de contexto, seguridad de marca e idoneidad. La tecnología de Verity™ tiene en cuenta un amplio conjunto de señales, como texto, imágenes, audio y vídeo, para determinar dónde colocar de forma eficaz los anuncios en línea. Se basa en el contexto, en lugar de en datos de terceros que rastrean el comportamiento de los consumidores a través de cookies. Esto protege a los consumidores y garantiza que todas las campañas de GumGum basadas en el contexto cumplan con la normativa de privacidad, en constante evolución, y aseguren la seguridad de la marca.
Pero, ¿cómo podemos acceder a los datos de análisis de vídeo para llevar a cabo las campañas? Ahí es donde entra en juego IRIS.TV. IRIS.TV recopila y normaliza los datos a nivel de vídeo procedentes de editores premium, y los transmite de forma segura a GumGum Verity™ para su análisis contextual y de seguridad de marca. Al permitir la transparencia a nivel de vídeo a gran escala tanto en CTV como en vídeo online, GumGum Verity™ e IRIS.TV ofrecen una potente solución de segmentación que permite a los anunciantes sacar el máximo partido a sus campañas de vídeo.
¿Cómo puedes incorporar esto a tu propia estrategia de medios? Lo hemos desglosado en tres pasos clave y hemos elaborado una hoja de trabajo sobre estrategia contextual para ayudarte a dar los primeros pasos.
Descarga ahora la ficha de trabajo.
Paso 1: Empieza por el contexto y determina la mentalidad de las personas
Tradicionalmente, la mayoría de los anunciantes empiezan a plantearse la estrategia de una campaña con la pregunta: «¿Quién es mi público?». Sin embargo, esto puede resultar limitante en cuanto a escala y a inventario disponible para la segmentación. Puede resultar mucho más beneficioso partir del contexto y determinar la mentalidad de las personas cuando ven contenidos en línea. Por ejemplo, si quieres dirigirte a una mujer de un estado concreto que está pensando en comprarse un coche: sí, puedes orientar tu publicidad hacia contenidos sobre automoción en Internet, pero ¿qué hay de su mentalidad? ¿Está pasando por algún cambio vital concreto? ¿En qué está pensando en ese momento concreto?
Del mismo modo, si quieres dirigirte a alguien con una afección médica concreta, puedes colocar anuncios en contenidos relacionados con esa afección, pero ¿y si esa misma persona también tiene una mentalidad orientada a la salud? De repente, tienes mucho más contenido al que dirigirte en los sectores del estilo de vida, el bienestar y la salud. La mentalidad abre nuevas oportunidades y permite llegar a las personas adecuadas en los momentos que más les importan.
Es importante determinar también el tono y los matices emocionales de los entornos de segmentación, junto con los intereses de las personas, sin dejar de tener en cuenta la idoneidad de la marca.
Paso 2: Esbozar una estrategia de campaña
El segundo paso consiste en esbozar una estrategia contextual eficaz o adecuada para la marca que cumpla con los KPI de tus campañas. Piensa tanto en contenidos endémicos como no endémicos. Un buen ejemplo de ello es una marca como Subaru, que puede promocionarse a través de contenidos generales sobre automoción, contenidos centrados en mascotas, contenidos ecológicos y contenidos sobre viajes. Es fundamental definir tu estrategia una vez que hayas determinado los KPI clave dentro del embudo de conversión, como el conocimiento de marca, la consideración, la intención y la compra. Para ayudarte a visualizar cómo funciona esto, aquí tienes un ejemplo de una marca de electrónica que promociona su nuevo teléfono móvil. En este ejemplo, el contexto no solo nos ayuda a orientar el contenido hacia los smartphones, sino también hacia posibles productos sustitutivos, como tabletas y lectores electrónicos.
Paso 3: Decidir y concretar los segmentos con un representante de GumGum
El último paso consiste en seleccionar los segmentos contextuales adecuados para garantizar una campaña de alto rendimiento que se adapte a tu marca. Una vez que hayas definido tu estrategia, un representante de GumGum podrá orientarte hacia segmentos con gran alcance en OLV, CTV o ambos. Estamos aquí para ayudarte a diseñar tu estrategia, estructurar tus ideas y poner en marcha la mejor estrategia de vídeo para tu marca.
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