La publicidad display ha estado dominada durante mucho tiempo por formatos estándar: eficaces, pero a menudo predecibles. En GumGum, siempre hemos creído en ampliar los límites de la creatividad. Nuestros formatos de gran impacto nos han diferenciado, pero incluso nuestra unidad tradicional «In-Screen» merecía una evolución audaz para satisfacer las crecientes expectativas actuales. Te presentamos Velocity: una experiencia de publicidad display reinventada, diseñada para maximizar la atención, impulsar una mayor participación y moverse con tu público —literalmente—.
Lanzado originalmente en Australia en 2023, Velocity se ha rediseñado por completo para Norteamérica y la región EMEA. No se trata solo de una actualización, sino de una transformación pensada para adaptarse a la forma en que la gente navega hoy en día.
¿Qué es Velocity?
Velocity es un formato de visualización basado en el desplazamiento y orientado a captar la atención, que reacciona al comportamiento del usuario. Activa animaciones a medida que los usuarios navegan por el contenido, tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles. Diseñado para romper con el desplazamiento pasivo sin resultar molesto, combina un diseño creativo impactante con una experiencia centrada en el usuario.
Adáptate a la mentalidad de los espectadores con contenido relevante en su contexto:
- Diseñado para quienes disfrutan desplazándose por la pantalla, animando a los usuarios a que realmente experimenten con las funciones adaptativas.
- No se ha diseñado solo para llamar la atención: al 85 % de los evaluadores independientes les gustó la experiencia.
- Atrevido al abrirse, discreto al cerrarse, con una expansión un 75 % mayor que en formatos anteriores y un cierre un 25 % más amplio que en otros.
Velocity no solo tiene un aspecto llamativo. Está diseñado para ofrecer un gran rendimiento. Este formato atrae la atención de los usuarios de forma intuitiva, sin resultar intrusivo.
Lo que dicen nuestros usuarios
No nos limitamos a crear Velocity. Lo probamos, lo perfeccionamos y lo validamos con usuarios reales. En un estudio independiente en el que participaron más de 200 personas:
- El 96 % calificó Velocity como «llamativo».
- El 85 % afirmó que había disfrutado de la experiencia.
- Más del 70 % consideró que no resultaba molesto, a pesar de que causaba una gran impresión.
Obtuvo una puntuación combinada del 83 % en cuanto a visibilidad y discreción. Se trata de un logro poco habitual para cualquier formato publicitario. Los usuarios incluso le otorgaron una valoración muy positiva, con comentarios como:
- +11,67 para los editores que utilizan Velocity.
- +12,17 en cuanto a su disposición a participar.
Uno de los participantes lo resumió a la perfección:
«Me encanta, de verdad. Me encanta cómo rebota al desplazarse. Es que, normalmente, los anuncios me parecen un poco molestos».
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Diseñado para los hábitos de navegación actuales
Si tu objetivo es destacar entre el ruido con un formato diseñado para generar movimiento, captar la atención y fomentar una participación auténtica, Velocity es tu oportunidad. Tanto si eres comprador de medios, estratega de marca o responsable creativo, ahora es el momento de apostar por un formato creado para adaptarse a la forma en que navegamos hoy en día.
Está dirigido a:
- Los planificadores y compradores de medios que buscan una actualización fluida que se ajuste a las solicitudes de propuestas estándar y ofrezca un rendimiento sólido.
- Estrategas creativos que buscan hacer que la narración sea más interactiva y envolvente.
- Los profesionales del marketing de marcas que deseen causar una impresión duradera, especialmente en sectores de gran impacto como el automovilístico, los productos de gran consumo, el comercio minorista, el entretenimiento y el sector del lujo.
Dado que los precios actuales se ajustan a nuestro formato «In-Screen Expandable», la transición a Velocity resulta sencilla. Además, a medida que aumentan los datos de rendimiento, se abre la puerta a futuras estrategias de precios basadas en paquetes.
¿Y ahora qué?
Velocity se lanzará oficialmente el 24 de junio en Norteamérica y la región EMEA. En el momento del lanzamiento, estará disponible para compras directas y programáticas. Los informes de rendimiento incluirán:
- Impresiones
- Clics
- Tiempo de atención
- Índices de interacción
GumGum se compromete a seguir desarrollando Velocity, con planes para mejorar sus funciones y capacidades de generación de informes. A finales de este año, incorporaremos la compatibilidad con vídeos en Velocity. También estamos estudiando la integración de nuestra función de generación de informes Creative Attention Tracker (CAT). Esta innovadora herramienta ofrece informes visuales basados en datos que destacan los parámetros de interacción generales, así como áreas específicas de un anuncio que captan una atención superior a la media. Estos informes ayudarán a las marcas y agencias a comprender mejor qué elementos creativos conectan con los usuarios y cuáles no.
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