A medida que nos adentramos en 2025, el panorama del marketing sigue evolucionando a un ritmo sin precedentes. La forma en que las marcas conectan con los consumidores se está redefiniendo debido a los avances tecnológicos, las cambiantes expectativas de los consumidores y las nuevas tendencias globales. Para ayudar a los profesionales del marketing a mantenerse a la vanguardia, hemos identificado cinco tendencias clave a partir de nuestras conversaciones con marcas, agencias, editores y DSP en el CES que, en nuestra opinión, dominarán el sector del marketing este año. Vamos a profundizar en ellas.
1. La publicidad en vídeo está en auge: nuevos formatos, ubicaciones exclusivas y mucho más
El vídeo sigue siendo una fuerza dominante, pero el año 2025 traerá consigo un nuevo nivel de innovación en este ámbito. Los formatos de televisión conectada (CTV) y vídeo en línea (OLV) se están expandiendo, lo que ofrece a los anunciantes formas más creativas y atractivas de conectar con el público.
- Contenido con opción de compra en CTV: El auge del contenido de vídeo interactivo con opción de compra está revolucionando el comercio electrónico. Ahora, los espectadores pueden interactuar con los productos y comprarlos directamente desde sus pantallas, una tendencia que está ganando terreno entre los fabricantes de equipos originales (OEM), como Intel, Bosch y Microsoft.
- Espacios publicitarios exclusivos en CTV: Los nuevos formatos publicitarios, como las superposiciones y los anuncios durante las pausas, captan la atención de la audiencia en momentos no intrusivos, mejorando la experiencia del espectador y maximizando al mismo tiempo la visibilidad de la marca.
- Crecimiento de los canales FAST: Los canales de televisión en streaming gratuitos financiados por publicidad (FAST) están experimentando un auge especialmente notable en el ámbito de los deportes en directo, lo que atrae a marcas deseosas de llegar a una base de seguidores apasionada y comprometida.
- Integración de los medios en el comercio minorista: Los minoristas están aprovechando sus plataformas para alojar contenidos de vídeo que no solo entretienen, sino que también impulsan las decisiones de compra, creando un camino fluido hacia la conversión.
Los profesionales del marketing que aprovechen estas oportunidades se situarán a la vanguardia de la innovación en publicidad en vídeo.
2. La revolución de la IA: creatividad, sostenibilidad y mucho más
La inteligencia artificial (IA) sigue impregnando todos los aspectos del marketing, impulsando la eficiencia y la creatividad. Sin embargo, el año 2025 exige un debate más amplio sobre el papel de la IA en la sostenibilidad y las prácticas éticas:
- La IA en el ámbito creativo: Las herramientas de IA están ampliando los límites de la creatividad, lo que permite a los profesionales del marketing crear contenidos hiperpersonalizados y experiencias inmersivas a gran escala.
- Realidad aumentada (RA): Gracias a los avances en el hardware de las gafas, la RA se está convirtiendo en una herramienta habitual para la narración de historias y la visualización de productos, lo que ofrece a las marcas nuevas formas de captar la atención de los consumidores.
- Eficiencia operativa: Desde el análisis contextual hasta la automatización de tareas rutinarias, la inteligencia artificial está optimizando los procesos en todas las organizaciones, lo que permite a los profesionales del marketing centrarse en la estrategia y la innovación.
- Conversaciones sobre sostenibilidad: A medida que el consumo energético de la IA es objeto de un mayor escrutinio, las marcas deberán seguir explorando soluciones de IA respetuosas con el medio ambiente para alinearse con los objetivos globales de sostenibilidad.
Para seguir siendo competitivos, los profesionales del marketing no solo deben adoptar la inteligencia artificial, sino también promover su uso responsable y sostenible.
{{cta-1}}
3. Reestructuración de la cadena de suministro: la selección y la transparencia marcan el camino
La transparencia y la selección están transformando la cadena de suministro de la tecnología publicitaria, lo que supone un renovado enfoque hacia la eficiencia y el valor:
- El resurgimiento de la curación de contenidos: las plataformas del lado de la oferta (SSP) están recuperando protagonismo al agrupar las audiencias de los editores, lo que permite una colocación publicitaria más específica y valiosa.
- Conexiones directas: Las editoriales están limitando el número de socios en su infraestructura tecnológica, dando prioridad a las relaciones directas que ofrecen un mayor control y transparencia.
- Innovaciones en la segmentación de audiencias: al combinar los datos de audiencia de los editores, las plataformas SSP están creando propuestas de valor únicas, lo que garantiza que los anunciantes lleguen a los consumidores adecuados.
- Reestructuración de la cadena de suministro: El impulso hacia la transparencia y la eficiencia está eliminando las ineficiencias, creando un ecosistema optimizado que beneficia tanto a los anunciantes como a los editores.
Este cambio hacia una cadena de suministro seleccionada y transparente está redefiniendo la forma en que las marcas abordan sus estrategias publicitarias.
4. Frenesí de fusiones y adquisiciones: los grandes se hacen aún más grandes
Los sectores de la tecnología publicitaria y la edición están viviendo una ola de consolidaciones, a medida que los principales actores del mercado tratan de reforzar su posición en el mercado:
- Fusiones y adquisiciones (M&A): La tendencia a la consolidación continúa, y las empresas más grandes adquieren a sus competidores para ampliar sus capacidades y su presencia en el mercado.
- Consolidación de los editores: Para maximizar la eficiencia, los editores están agrupando sus sitios web en sectores temáticos relacionados con los contenidos y el estilo de vida, creando plataformas unificadas que atraen mayores presupuestos publicitarios.
- Repercusión en el mercado mundial: Empresas chinas como Temu, ByteDance, Shein y Lazada están invirtiendo de forma agresiva en Estados Unidos, creando sus propias plataformas de subastas y plantando cara a los operadores ya consolidados.
Esta consolidación está transformando el panorama competitivo, lo que obliga a las empresas más pequeñas a adaptarse rápidamente o, de lo contrario, correr el riesgo de quedarse atrás.
5. Lo que quieren los consumidores: la demanda de privacidad y de anuncios relevantes
Las expectativas de los consumidores están cambiando, y la privacidad y la pertinencia de la publicidad están pasando a primer plano:
- Publicidad centrada en la privacidad: Las presiones normativas y la creciente concienciación de los consumidores están impulsando a las marcas a abandonar las prácticas de seguimiento invasivas. En su lugar, los profesionales del marketing están recurriendo a la publicidad contextual, que adapta los anuncios al contenido en lugar de realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios.
- Información contextual basada en la IA: Las herramientas avanzadas de IA están transformando la publicidad contextual, pasando de la simple segmentación por palabras clave a una comprensión sofisticada del contenido, especialmente en el ámbito del vídeo en línea y la televisión conectada (CTV).
- Mayor interacción con las aplicaciones: Los editores están renovando sus aplicaciones, animando a los usuarios a interactuar a través de contenidos exclusivos y funciones interactivas, como recetas o tutoriales, lo que genera nuevas oportunidades de ingresos publicitarios.
Al dar prioridad a la privacidad y a la relevancia, las marcas pueden establecer vínculos más sólidos y significativos con su público.
Conclusión
Las tendencias de marketing de 2025 reflejan un panorama en rápida evolución impulsado por la tecnología, la innovación y las cambiantes demandas de los consumidores. Desde el auge de los contenidos de vídeo con opción de compra hasta la revolución de la inteligencia artificial, y desde la transparencia en la cadena de suministro hasta la publicidad que da prioridad a la privacidad, estas tendencias plantean tanto retos como oportunidades para los profesionales del marketing.
Para prosperar en este entorno, las marcas deben aceptar el cambio, dar prioridad a las necesidades de los consumidores y aprovechar la tecnología de forma responsable. De este modo, podrán crear campañas de gran impacto que conecten con su público y impulsen el éxito a largo plazo.
Puntos clave
- La publicidad en vídeo está evolucionando gracias al contenido que permite realizar compras, a las ubicaciones exclusivas y al rápido crecimiento de los canales.
- La inteligencia artificial está revolucionando la creatividad y las operaciones, pero es necesario prestar más atención a la sostenibilidad.
- La transparencia y la selección de contenidos están transformando la cadena de suministro de la tecnología publicitaria.
- La consolidación del sector continúa, y las principales empresas amplían su influencia.
- La privacidad y los anuncios personalizados ocupan un lugar destacado entre las expectativas de los consumidores.
Mantente a la vanguardia adaptando tus estrategias a estas tendencias clave y prepárate para un año de grandes cambios en el ámbito del marketing.
{{cta-2}}
