Con la aparición de nuevos entornos digitales como CTV y OLV, los anunciantes y los editores tienen una oportunidad única para llegar al público de nuevas formas. Continuamos nuestra conversación con Lane Schechter, director de producto contextual, sobre cómo la experiencia de GumGum en publicidad contextual puede aplicarse a dichos entornos y resultar beneficiosa tanto para los anunciantes como para los editores.
¿Por qué resulta útil GumGum Contextual para los anunciantes?
La publicidad contextual permite a los anunciantes llegar al público alineando el mensaje de su marca con contenidos contextualmente relevantes y seguros para la marca, sin utilizar información de identificación personal (PII). Estudios como el recientemente publicado «Mindset Matters», realizado en colaboración con MAGNA Global, ilustran el impacto positivo que se genera en la marca cuando el mensaje y el contenido se alinean para llegar a las personas en el momento clave, cuando tienen la actitud adecuada. GumGum Contextual lo hace posible sin necesidad de cookies ni de PII.
¿Por qué resulta útil Verity™ para los editores?
Verity™ proporciona a los editores un enriquecimiento contextual a nivel de contenido, verificado y acreditado de forma independiente, para su inventario. Los editores pueden combinar estas señales contextuales y de seguridad de marca —que cumplen con los estándares del sector, pero son a la vez muy detalladas— con sus propios datos primarios para crear paquetes de inventario únicos. Además, Verity™ ofrece a los editores un mecanismo automatizado, coherente y escalable a nivel mundial para utilizar taxonomías estandarizadas a la hora de etiquetar el contenido editorial. Otra ventaja es que Verity™ proporciona a los editores información sobre los posibles temas problemáticos que aparecen en su contenido y que podrían ser señalados como inseguros para las marcas, lo que puede hacer que determinados contenidos sean menos rentables.
¿Cómo crees que se aplicará Verity™ en entornos digitales emergentes como la televisión conectada (CTV) y los videojuegos?
Una característica realmente especial de la publicidad contextual es que se diseñó teniendo en cuenta su independencia del entorno. Los entornos digitales, ya sean emergentes (CTV, juegos, metaverso) o tradicionales (páginas web, OLV), son una combinación de elementos de audio, texto e imagen. GumGum Contextual se basa en una combinación de tecnologías de visión artificial y procesamiento del lenguaje natural que operan a nivel de contenido en todos estos medios, lo que le confiere la gran ventaja de poder realizar inferencias válidas en cualquier entorno en el que estas señales estén disponibles.
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