Ahora que las cookies están en vías de desaparición y que se ha producido un enorme aumento en la inversión en publicidad en vídeo, hay algo que ha quedado muy claro para los profesionales del marketing: es fundamental que las marcas dominen ya la estrategia de vídeo contextual. No te pierdas el seminario web de JW Player, «Not Another Cookie Webinar: Why Contextual Video Matters Today» (No es otro seminario web más sobre cookies: por qué el vídeo contextual es importante hoy en día), para obtener más información sobre los conceptos erróneos en torno al vídeo contextual, la seguridad de la marca y por qué las soluciones contextuales en vídeo son tan importantes hoy en día.
La estrategia de exclusión no es suficiente
Gracias a los continuos avances en las capacidades contextuales, ahora es posible y eficaz adoptar un enfoque más matizado a la hora de segmentar el contenido. Con más de medio millón de sitios web que surgen a diario, resulta difícil predecir qué contenido va a aparecer, y sería una lástima dejar escapar parte de ese contenido que se puede segmentar. La segmentación por exclusión es una pieza del rompecabezas, pero no lo es todo.
Ha llegado el momento de que los clientes adapten sus ofertas contextuales
Antes de que las cookies desaparezcan, es el momento de que los clientes amplíen sus datos de CRM y de que los anunciantes prueben diferentes ofertas contextuales. La inteligencia contextual analiza texto, imágenes, audio y vídeo para extraer más datos (palabras clave, sectores verticales, sentimiento) con el fin de crear campañas personalizadas que no solo se dirijan a los usuarios actuales, sino que también amplíen las audiencias futuras.
El vídeo es una plataforma de lanzamiento contextual
A la hora de elaborar estrategias contextuales, es importante acabar con los conceptos erróneos que persisten, comprender cómo encaja la segmentación contextual en cada fase del embudo de conversión y evaluar cómo quieren las marcas alinearse con los contenidos en línea.
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