En 2023, se esperaba que casi todo el crecimiento de la inversión en publicidad display programática se concentrara en el vídeo. De hecho, para 2025, Insider Intelligence preveía que la inversión en publicidad de vídeo programática alcanzara casi los 97 mil millones de dólares, lo que supone un impresionante aumento del 30 %. Esto demuestra que los anunciantes de todo el mundo están dispuestos a invertir fuertemente en el ámbito de la publicidad de vídeo programática.
En esta entrada del blog, descubre cómo y por qué deberías invertir en anuncios de vídeo programáticos para impulsar tus KPI y lograr el crecimiento de tu negocio.
Principales ventajas de la publicidad programática
Antes de entrar en detalle sobre cómo puedes aprovechar los anuncios de vídeo programáticos para acelerar el éxito de tus campañas, es importante comprender por qué invertir en este tipo de anuncios resulta tan beneficioso para los profesionales del marketing. A continuación, encontrarás las principales ventajas de la publicidad de vídeo programática:
Optimización basada en datos
Con la publicidad programática en vídeo, se recopilan y analizan datos en tiempo real para conocer el rendimiento de la campaña e identificar aspectos que se pueden mejorar. A continuación, esta información se utiliza para ajustar la campaña en tiempo real, lo que permite una optimización continua y la obtención de mejores resultados.
Rentable
Si estás buscando formas asequibles de hacer marketing, te conviene optar por el método de vídeo programático.
La automatización suele traducirse en una reducción de los costes de los medios, lo que convierte a la publicidad programática en vídeo en una opción rentable para empresas de todos los tamaños. Hablando de automatización, esto nos lleva a la siguiente razón: el ahorro de tiempo.
Ahorro de tiempo
Tanto los anunciantes como los editores pueden beneficiarse de la eficiencia de la publicidad programática en vídeo. Al automatizar el proceso publicitario, la publicidad programática en vídeo elimina la necesidad de realizar negociaciones manuales y de buscar la combinación adecuada. Esto significa que tanto los anunciantes como los editores pueden ahorrar tiempo y centrar sus esfuerzos en otras tareas importantes que puedan requerir una mayor atención por su parte.
Mayor implicación
El vídeo es un formato muy atractivo que puede ayudar a captar y mantener la atención de los espectadores, mejorando así el impacto general de este tipo de campañas publicitarias.
Mayor precisión
La automatización reduce el riesgo de errores manuales, garantizando que los anuncios se publiquen en el contexto adecuado, lleguen al público adecuado y transmitan el mensaje deseado. Esta mayor precisión se traduce en mejores resultados y un mayor nivel de interacción, lo que convierte a la publicidad programática en una opción más eficaz y eficiente para las empresas.
Tipos de anuncios de vídeo programáticos a tener en cuenta
Hay varios tipos de anuncios de vídeo que debes tener en cuenta a la hora de desarrollar la estrategia de tu campaña:
Anuncios de vídeo integrados
Los anuncios de vídeo «in-stream» son anuncios que se muestran a los usuarios dentro del reproductor. Estos anuncios suelen aparecer antes de que comience la reproducción del contenido de vídeo, en medio del mismo o una vez finalizado.
Se trata de anuncios de vídeo lineales con distintos puntos de inicio que interrumpen la reproducción del contenido de vídeo. Se clasifican, a su vez, en pre-roll, mid-roll y post-roll.
Anuncios de vídeo «out-stream»
Los anuncios de vídeo «outstream» aparecen en medio del contenido de cualquier página web. Por ejemplo, un vídeo de YouTube con el que solemos encontrarnos al desplazarnos por un blog o un artículo. Este tipo de vídeos programáticos no interrumpen el contenido de vídeo, sino que se muestran superpuestos sobre él.
Anuncios de vídeo integrados en la pantalla
En tercer lugar, los anuncios integrados en display (rich media, anuncios de vídeo en banners, anuncios de vídeo en feeds, etc.) son otro tipo de anuncio de vídeo que se utiliza habitualmente en la publicidad programática. Estos anuncios aparecen dentro de un banner publicitario online. En este caso, los creativos de vídeo se muestran en el bloque publicitario de display.
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Principales tendencias en publicidad programática en vídeo
1. Un canal programático cada vez más popular
Según eMarketer, los anunciantes estadounidenses registraron un crecimiento significativo en su inversión en publicidad programática en vídeo. Tal y como se ha mencionado anteriormente en el blog, se prevé que el valor alcance los 74,88 mil millones de dólares estadounidenses en el año en curso.
2. Mayor adopción de los servicios OTT y CTV
En segundo lugar, con el auge de las plataformas «over-the-top» (OTT) y de televisión conectada (CTV), se prevé que la publicidad programática en vídeo siga creciendo en estos canales.
3. Inversión en tecnologías inmersivas
Los anunciantes están invirtiendo en tecnologías inmersivas, como la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA), para mejorar sus campañas publicitarias de vídeo programáticas e interactuar con el público de formas nuevas y emocionantes.
4. Integración con otros canales de marketing
La publicidad programática en vídeo se está integrando cada vez más con otros canales de marketing, como el correo electrónico, las redes sociales y los motores de búsqueda, con el fin de ofrecer una experiencia de marketing más coherente y eficaz.
5. Ayuda a retener la información
Según Forbes, el vídeo tiene un impacto significativamente mayor en la retención de información en comparación con el texto. Los espectadores retienen el 95 % de un mensaje cuando lo ven en formato de vídeo, mientras que leerlo solo en texto solo da lugar a una retención del 10 %.
Además, los vídeos se comparten 12 veces más que el texto y las imágenes juntos, lo que los convierte en un medio de comunicación muy eficaz y de gran impacto. Estos datos demuestran el poder del vídeo a la hora de transmitir mensajes y fomentar la participación.
Para aprovechar al máximo las ventajas de la publicidad programática en vídeo, es importante aplicar las mejores prácticas en la planificación y ejecución de las campañas.
Tu lista de verificación para la publicidad programática en vídeo
Para maximizar la eficacia de tus campañas de vídeo programáticas, es necesario realizar un análisis exhaustivo y aplicar estrategias que den resultado. Independientemente de las plataformas de publicidad de vídeo programática con las que trabajes, a continuación te presentamos algunas prácticas que puedes poner en marcha en tus campañas de vídeo programáticas.
1. Define tu público objetivo
Lo primero es lo primero: es importante definir quién es exactamente tu público objetivo. Esto implica identificar el grupo concreto de personas al que quieres llegar con tus campañas de publicidad programática en vídeo.
Esto incluye datos demográficos detallados para la segmentación, intereses, comportamientos, grupos de edad, etc. Se tienen en cuenta numerosos factores, lo que ayuda a crear publicidad segmentada y relevante.
2. Invertir en creatividades de alta calidad
En segundo lugar, crear anuncios de vídeo de alta calidad y llamativos que atraigan y capten la atención de los espectadores es esencial para el éxito de tus campañas de publicidad programática en vídeo. Por lo tanto, asegúrate de crear gráficos, animaciones y narrativas visualmente atractivas que conecten con tu público objetivo.
3. Utilizar datos y análisis para optimizar las campañas
La publicidad programática en vídeo ofrece acceso a una gran cantidad de datos y análisis que pueden utilizarse para optimizar las campañas en tiempo real. Esto incluye métricas como visualizaciones, clics, conversiones y tasas de interacción, así como datos sobre el comportamiento y las características demográficas de la audiencia.
4. Utilizar técnicas avanzadas de segmentación y personalización
La publicidad programática en vídeo ofrece funciones avanzadas de segmentación y personalización, como el retargeting, la segmentación geográfica y la segmentación por comportamiento, que permiten a los anunciantes llegar al público adecuado, con el mensaje adecuado, en el momento adecuado.
5. Realizar pruebas y repetir el proceso para mejorar continuamente los resultados
Es importante realizar pruebas y ajustes continuos en tus campañas de publicidad programática en vídeo para perfeccionar y optimizar tu estrategia.
Para ello, te recomendamos que realices pruebas con distintas técnicas de segmentación, elementos creativos y ubicaciones de los anuncios, además de realizar un seguimiento y analizar los resultados de tus campañas para identificar aspectos que se puedan mejorar.
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