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Santa Mónica, California - 15 de marzo de 2023 - GumGum , una plataforma publicitaria global centrada en el contexto, ha anunciado que, a partir de hoy, todas las impresiones que se publiquen en su mercado publicitario contarán con una protección mejorada de la seguridad de marca gracias a Verity™, la plataforma de inteligencia contextual propia y acreditada de GumGum. Verity ya está integrada y se aplica en todos los PMP y en el negocio de medios de GumGum. Con esta actualización, GumGum se convierte en el primer mercado 100 % seguro para las marcas y es el único mercado directo que incorpora la seguridad de marca en cada impresión.
Los anunciantes suelen añadir por su cuenta medidas de seguridad de marca mediante una solución previa a la puja o sus propios filtros de seguridad. Sin embargo, GumGum considera que es su responsabilidad garantizar la seguridad del lado de la oferta mediante la integración de una capa adicional de protección en su plataforma de intercambio con Verity. Verity es la primera plataforma independiente de tecnología publicitaria a la que el Media Rating Council (MRC) ha concedido una acreditación a nivel de contenido por su análisis contextual, la seguridad de la marca y la idoneidad en toda la web y la televisión conectada (CTV). Esta acreditación se otorgó gracias a la sofisticación de Verity y a su capacidad para analizar todas las señales de contenido dentro de un entorno digital —incluidos texto, imágenes, vídeos y audio— con el fin de garantizar que los anuncios no se muestren junto a contenido extremo o inseguro.
«Queremos que las marcas y las agencias sepan que, cuando compran a través del mercado publicitario de GumGum, siempre pueden confiar en la seguridad de la marca y la protección de la idoneidad, ya sea a través de nuestro mercado o de nuestras actividades de PMP. Los compradores pueden estar seguros de que todos los anuncios que servimos han sido verificados por Verity, lo que crea un entorno publicitario seguro frente a contenidos extremos», afirmó Adam Schenkel, vicepresidente ejecutivo de Estrategia y Operaciones Globales de Plataforma en GumGum. «Además, queremos que los editores tengan la seguridad de que somos un nivel adicional de apoyo para garantizar que su contenido genere la mayor monetización posible a través de nuestra plataforma, al tiempo que les protegemos frente a infracciones de seguridad de marca».
Además de los emplazamientos estándar de display y vídeo de los principales editores, la plataforma de intercambio publicitario de GumGum permite acceder rápidamente a un inventario exclusivo mediante formatos estándar que son rentables y se pueden ampliar fácilmente a través de los socios DSP de GumGum, como The Trade Desk, Xandr y Google Display & Video 360. Cualquier comprador de medios tiene la posibilidad de acceder a un inventario único y de alto rendimiento, exclusivo de GumGum, a través de una DSP sin necesidad de un acuerdo gestionado ni de una campaña a cargo de los equipos de cuentas de GumGum. La plataforma de intercambio cuenta con una de las mayores concentraciones del sector en cuanto a integraciones directas con editores, lo que permite a la empresa ofrecer a los compradores de medios la vía más directa hacia un inventario premium y de alta calidad.
«Cada marca tiene sus propios umbrales de idoneidad, pero la seguridad es más bien una cuestión de blanco o negro. Si tenemos la capacidad de eliminar desde el principio el inventario inseguro en el que los anunciantes no quieren publicitarse, ¿por qué no íbamos a hacerlo?», afirmó Phil Schraeder, director ejecutivo de GumGum. «Vemos una enorme oportunidad de crecimiento con nuestra plataforma de intercambio publicitario, y la incorporación de Verity a cada impresión publicitaria es solo una de las muchas iniciativas interesantes que llevaremos a cabo con la plataforma este año».
Esta solución ofrece anuncios de mayor calidad y una mayor escala en miles de sitios web de editores premium verificados por terceros. Para garantizar un inventario de calidad a gran escala y una cadena de suministro eficiente, GumGum ha integrado MediaGuard de HUMAN en la plataforma de intercambio con el fin de eliminar el tráfico no humano y fraudulento. Además, GumGum está integrado con NewsGuard, que cuenta con periodistas reales para verificar las publicaciones de noticias y garantizar así la precisión y fiabilidad del contenido, así como el acceso a un inventario de alto rendimiento. Con un enfoque inclusivo, la plataforma también permitirá a los anunciantes maximizar sus KPI dirigiéndose a audiencias a través de segmentos personalizados, como los multiculturales y de sostenibilidad, con formatos publicitarios estándar y no estándar.
GumGum seguirá forjando alianzas para ampliar el alcance de la plataforma en 2023 y en los años venideros. Con un nuevo equipo dedicado a la innovación y el crecimiento de la plataforma, GumGum mantiene su compromiso de hacer evolucionar el mercado para adaptarlo a las necesidades del sector de la publicidad digital.
La plataforma de intercambio de GumGum ya está disponible y es accesible para agencias, anunciantes y editores de todo el mundo interesados en un inventario publicitario de alta calidad y seguro para la marca.
Para consultas de prensa, ponte en contacto con pr@gumgum.com. Para consultas específicas sobre la plataforma de intercambio publicitario, ponte en contacto con exchange@gumgum.com.
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