La sostenibilidad en la publicidad digital ya no es algo «que está bien tener», sino una necesidad. Tanto los consumidores como las marcas y los editores quieren asegurarse de que sus decisiones en materia de medios se ajusten a un enfoque responsable con el medio ambiente. En GumGum, la sostenibilidad es uno de nuestros pilares de impacto social a nivel mundial, y nos enorgullece colaborar con Cedara para medir, reducir y comunicar las emisiones de carbono de nuestras campañas publicitarias. A continuación, te explicaremos nuestros nuevos datos comparativos, cómo hemos logrado estos resultados y qué significa esto para nuestros socios del sector que desean llevar a cabo campañas más ecológicas.
Por qué medimos las emisiones
Medir las emisiones de gases de efecto invernadero es el primer paso para reducirlas. Con la ayuda de Cedara —nuestro socio especializado en inteligencia de carbono—, podemos recopilar datos sobre la publicación de anuncios de GumGum y el inventario de los editores a través de integraciones de API, y obtener el total de nuestras emisiones por campaña. Al conocer la huella de carbono de cada impresión, podemos ajustar nuestros procesos, optimizar nuestras estrategias de inventario y compartir información útil con nuestros clientes.
Cifras clave y comparativas del sector
En nuestro análisis inicial, hemos constatado que la intensidad de emisiones global de GumGum en todas sus impresiones es significativamente inferior a los valores de referencia del sector. Estas métricas se han calculado según las normas del Marco Global de Sostenibilidad de los Medios (GMSF)*, reconocido por ofrecer un enfoque holístico y coherente para medir las emisiones de la publicidad digital.
Esta es la situación actual de GumGum:
- Publicidad programática
- GumGum: 0,67 gramos de CO₂e por impresión
- Referencia del sector: 4,24 gramos de CO₂e
- Somos casi un 85 % más eficaces que los anuncios programáticos habituales.
- Publicidad directa
- GumGum: 0,06 gramos de CO₂e por impresión
- Referencia del sector: 0,66 gramos de CO₂e
- Eso supone un 90 % más de eficiencia que el valor de referencia del sector.
- Anuncios en vídeo
- Vídeo programático: 1,74 gramos de CO₂e por impresión (frente a los 4,83 del valor de referencia del sector)
- Vídeo directo: 1,03 gramos de CO₂e (frente a los 1,25 del valor de referencia del sector)
En general, la intensidad media de GumGum se sitúa en 0,48 gramos de CO₂e por impresión, lo que supera con creces el valor de referencia del sector, que es de 2,45 gramos. Estas diferencias ponen de relieve el impacto de la colocación estratégica de los anuncios, la segmentación contextual y las optimizaciones que se llevan a cabo entre bastidores.
Cómo GumGum y Cedara hacen posible estos resultados
Nuestra colaboración con Cedara en materia de gestión de las emisiones de carbono está pensada para que medir y reducir las emisiones resulte lo más sencillo posible.
- Flujos de datos automatizados
- Enviamos los datos de entrega de nuestras campañas a Cedara a través de API, y Cedara calcula las emisiones totales por campaña. Esto incluye tanto el inventario programático como el directo.
- Información sobre el nivel de existencias
- Los datos sobre el inventario de nuestros editores también se comparten con Cedara, lo que nos proporciona una visibilidad más detallada. Esto nos permite identificar qué sitios web y qué formatos publicitarios generan más emisiones, lo que nos permite a nosotros y a nuestros socios tomar decisiones fundamentadas sobre dónde se publican los anuncios.
- Productos de Easy Green Media (GMP)
- Gracias a los datos de Cedara, podemos ofrecer a nuestros clientes productos de medios ecológicos (GMP) centrados en editores con menores emisiones, así como la opción de compensar las emisiones de sus campañas. Esto ayuda a los anunciantes no solo a reducir su huella de carbono, sino también a adaptarse a los requisitos de sostenibilidad que exigen sus clientes.
¿A qué se debe la reducción de nuestras emisiones?
Enfoque que da prioridad al contexto:
En lugar de recurrir a métodos de recopilación de datos que consumen muchos recursos, GumGum se centra en el contexto. Este enfoque agiliza la segmentación y reduce el procesamiento de datos redundantes, lo que se traduce en una menor huella de carbono.
Infraestructura optimizada:
Al mejorar continuamente nuestros algoritmos de puja y nuestros centros de datos, reducimos las solicitudes innecesarias, lo que disminuye de forma efectiva las emisiones en el flujo de pujas.
Normas de calidad del inventario:
Excluimos determinados tipos de inventario de menor valor o dudosos, como los sitios web «Made for Advertising» (MFA), que suelen generar mayores costes de carbono a cambio de un beneficio mínimo para la marca.
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Hacer de la sostenibilidad un esfuerzo colectivo
Sabemos que reducir nuestras propias emisiones es solo una pieza del rompecabezas. Nuestra misión es ayudar también a los clientes, agencias y editoriales a minimizar su huella de carbono. A través de nuestra colaboración con Cedara, ofrecemos:
- Informes transparentes: Los clientes pueden recibir informes puntuales sobre las emisiones de sus campañas o actualizaciones más frecuentes, según sea necesario, para que sepan exactamente cuál es su rendimiento.
- Opciones de compensación y reducción: A cambio de un pequeño incremento en el coste por mil (CPM), los anunciantes pueden compensar la huella de carbono de sus campañas a través del «Reduction Marketplace» de Cedara.
- Innovaciones futuras: Estamos estudiando nuevos objetivos de reducción de emisiones basados en la ciencia, en el marco de la iniciativa «Science Based Targets» (SBTi), para orientar nuestro camino hacia las cero emisiones netas.
Cómo puedes colaborar con GumGum para crear campañas más ecológicas
Si quieres adoptar un enfoque más sostenible en materia de publicidad digital, aquí tienes algunos pasos que puedes seguir:
- Elige los productos de Green Media: opta por la oferta GMP de GumGum y apuesta por soluciones contextuales para la segmentación.
- Compensa las emisiones de tu campaña: Aprovecha el mercado de Cedara para neutralizar cualquier emisión inevitable.
- Solicita un informe sobre emisiones: al conocer el impacto de carbono de tu campaña, podrás colaborar con nosotros para mejorarlo aún más.
El camino que nos espera
Desde la creación de una plataforma global que da prioridad al contexto hasta la colaboración con socios como Cedara, estamos reforzando nuestro compromiso con la responsabilidad medioambiental. Al seguir midiendo y compartiendo nuestros avances, nuestro objetivo es inspirar al ecosistema de tecnología publicitaria en su conjunto para que reduzca colectivamente su huella de carbono.
*El índice de referencia programático del sector GMSF v1.1 se basa en los valores por defecto del sector establecidos en el marco de SRI y Alliance Digitale, ya que el GMSF aún no había definido valores por defecto en su propio marco. El marco de SRI y Alliance Digitale ha servido de base para la metodología del GMSF en el ámbito digital.
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