El futuro del vídeo no solo tiene que ver con dónde se emite tu anuncio. Tiene que ver con cuándo se emite y cómo cala en la persona que lo ve.
Tras un lanzamiento exitoso en Norteamérica y el Reino Unido, GumGum está ampliando su solución de vídeo contextual a Australia. Para los anunciantes que deseen ampliar su estrategia de vídeo más allá de los «jardines amurallados», esta es su oportunidad de llegar al público adecuado en el momento oportuno, con precisión, privacidad y un objetivo claro.
El sector del vídeo en Australia es un gran negocio y sigue creciendo
Según EMARKETER, se prevé que, en 2025, el vídeo digital represente el 19,9 % del gasto total en publicidad digital en Australia. Esto supone más de 2.25 mil millones de dólares australianos en publicidad en vídeo. Al mismo tiempo, más del 70 % de la población verá vídeos digitales cada mes, lo que supondrá más de 19 millones de australianos para 2028.
Sin embargo, a pesar de esta enorme demanda, muchos anunciantes siguen dependiendo en gran medida de unas pocas plataformas, como YouTube, el vídeo bajo demanda por difusión (BVOD) y el vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD). Ante un inventario limitado y unos costes en aumento, los profesionales del marketing buscan alternativas escalables y adecuadas para sus marcas que puedan impulsar tanto el rendimiento como los resultados.
Ahí es donde entramos nosotros.
Presentamos la solución de vídeo contextual de GumGum
Nuestra solución aporta inteligencia contextual al ámbito del vídeo, sin cookies, sin identificadores y sin necesidad de datos personales. En su lugar, utilizamos nuestra tecnologíapatentada Mindset Graph™para analizar miles de millones de puntos de datos e insertar anuncios en vídeo en entornos de contenido que encajan de forma natural con el mensaje de tu marca.
Nos centramos en lo que el espectador está haciendo en ese momento, no solo en quién es. Esto garantiza que tu anuncio aparezca únicamente en entornos adecuados para tu marca y cuando tu público esté más receptivo a él.
Ya estamos obteniendo resultados para marcas líderes
La solución de vídeo contextual ya la utilizan algunas de las marcas más prestigiosas del mundo, y los resultados hablan por sí solos.
En una campaña realizada en el Reino Unido para Mars, logramos una tasa de visualización del 89 % y un solapamiento de audiencia de tan solo el 1 % con YouTube, lo que demuestra un claro aumento del alcance y un nivel excepcional de interacción.
«La solución Contextual de GumGum no solo logró una tasa de visualización (VTR) superior a la de nuestras campañas habituales (89 %), sino que también demostró un solapamiento mínimo de la audiencia, de tan solo un 1 %, con las campañas de YouTube, lo que pone de manifiesto el valor de esta solución premium de vídeo en la web abierta».
— Grace Drewry, gestora de cuentas, EssenceMediacom
En otra campaña para Allwyn, la empresa operadora de la Lotería Nacional del Reino Unido, logramos un aumento de 13 puntos en el reconocimiento de marca y un incremento de 7 puntos en la intención de compra entre los jóvenes de 18 a 34 años. Estos resultados, validados de forma independiente por OnDevice Research, superaron con creces los índices de referencia en cuanto al aumento de la notoriedad de marca.
¿Por qué ahora?
Australia es un mercado de vídeo maduro y de gran importancia estratégica. Sin embargo, los compradores de medios siguen planteándose la misma pregunta: ¿cómo puedo ampliar mi presencia en el vídeo de forma eficiente sin sacrificar el alcance, el control ni la relevancia?
En la segunda mitad del año, esa pregunta cobra aún más urgencia. Ante la incertidumbre económica y la creciente presión para demostrar el rendimiento de los medios, se esperará que los profesionales del marketing saquen más partido al mismo presupuesto (o, seamos realistas, a uno menor). ¿Cuál será probablemente el impacto? Los profesionales del marketing reasignarán los presupuestos que les queden a los canales de mayor rendimiento. Como resultado, como habrás adivinado, la demanda y el precio de los canales premium en SVOD y BVOD (como Nine Now) no harán más que aumentar.
¿Qué significa eso? En pocas palabras, invertir más en esos canales no tiene por qué generar un mayor alcance.
La oferta de vídeo contextual de GumGum está diseñada para complementar, y no para competir con, tus compras premium actuales. Es rentable, respeta la privacidad y ha demostrado su eficacia. Ayuda a los anunciantes a ampliar el alcance de sus vídeos y a diversificar los espacios en los que aparecen sus campañas, aprovechando momentos contextualmente relevantes en toda la web abierta que otras compras de vídeo podrían pasar por alto.
Y esto es solo el principio. En las próximas semanas y meses, iremos lanzando:
- Más colaboraciones locales en materia de inventario de la AU
- Métricas de atención en vídeo y herramientas de optimización
- Deeper contextual overlay strategies powered by the Mindset Graph™
La buena acogida inicial en Norteamérica y el Reino Unido pone de manifiesto dónde está teniendo mayor repercusión el vídeo contextual. Sectores como los productos de gran consumo (CPG), la alimentación y las bebidas, y la tecnología y los medios de comunicación se han convertido en los primeros en adoptarlo. Estas industrias dan prioridad a una narración de gran impacto, a la adecuación al contexto y a un alcance escalable. Por ello, este es el momento ideal para que los profesionales del marketing de la Unión Australiana que operan en sectores similares se sumen desde el principio y contribuyan a dar forma al futuro del vídeo en la web abierta.
¿Listo para empezar?
Si ya colaboras con nosotros en campañas publicitarias de gran impacto, incorporar vídeo es muy sencillo. Si eres nuevo con nosotros, hablemos. La web abierta está llena de oportunidades, y estamos aquí para ayudarte a sacarle el máximo partido.
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