Título
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Retos
Mars, líder mundial en el sector de los productos para mascotas, se propuso aumentar el alcance y la relevancia de su marca Pedigree Meaty en el Reino Unido y Francia. En colaboración con EssenceMediacom y GumGum, Mars se propuso comprender mejor la mentalidad de su público para conectar con él a través de vídeos contextuales en línea en la web abierta.
Metodología y estrategia
Mars utilizó la tecnología Mindset Graph de GumGum para mapear miles de millones de puntos de datos en toda la web abierta, asegurándose de que cada impresión llegara al público adecuado en el momento oportuno. Identificamos entornos de contenido clave que se ajustaban a los cuatro segmentos de público principales de Mars:
«Compradores de la categoría "Heavy Dog"»
«Compradores de la categoría de perros de la generación millennial»
«Consumidores conscientes de comida para perros»
«Nuevos dueños de cachorros o perros»
Al identificar momentos clave relacionados con la mentalidad de los consumidores, Mars logró conectar con sus públicos objetivo no solo en el ámbito del cuidado de mascotas, sino también en categorías como hogar y jardín, alimentación y bebidas, ocio y viajes.
Rendimiento y resultados
Gracias a la inteligencia contextual de GumGum, Mars logró un nivel de alcance y relevancia en la web abierta que complementó sus plataformas de vídeo existentes. La campaña de vídeo online contextual de Mars superó las expectativas.
La optimización en tiempo real mejoró los indicadores de rendimiento, aumentando el alcance y las tasas de visualización completa de los vídeos (VTR).
