GumGum causó sensación en Cannes Lions 2024 con nuestra primera «Mindset Week», una experiencia transformadora que animó a los asistentes a renovar su forma de pensar y a disfrutar del momento presente. Ubicado en Inkwell Beach, nuestro espacio tipo cabaña ofrecía un oasis alejado del ajetreo del festival, con cócteles sin alcohol para la mente, un delicioso helado y un rincón de sombra muy necesario. También organizamos una serie de interesantes mesas redondas a lo largo de la Croisette sobre cómo las marcas pueden adoptar una estrategia publicitaria centrada en la mentalidad en un mundo en el que pronto no habrá cookies.
El futuro de la CTV: confianza, transparencia y segmentación eficaz
Phil Schraeder se reunió con Alex McClure, director global de medios de Expedia Group, y con Kristy Quagliariello, vicepresidenta de publicidad programática de Klick Health, en una sesión magistral para analizar cómo las colaboraciones pueden fomentar la confianza a la hora de ofrecer publicidad de gran impacto en la televisión conectada (CTV) y aplicar nuevas tecnologías para mejorar la experiencia de los espectadores y crear vínculos auténticos con las marcas.
A continuación se presentan los puntos más destacados del debate:
Conectar la mentalidad del consumidor con el mensaje de la marca
Dado el auge de la publicidad en CTV, se requieren estrategias específicas que difieran de las de la televisión lineal. Esto ha quedado aún más patente a medida que los riesgos actuales en el ámbito del CTV —como el contexto falso y la desinformación— amenazan la seguridad de la marca con ubicaciones publicitarias inadecuadas, como anuncios de alcohol en contenidos infantiles.
El futuro de la CTV depende de que se logre conectar la mentalidad del consumidor con el mensaje del anunciante. Aprovechamos nuestra avanzada plataforma contextual, Verity™, para analizar las páginas a un nivel muy detallado, fotograma a fotograma, con el fin de garantizar la coherencia contextual entre el entorno online y el mensaje de la marca.
Las cookies realizan predicciones publicitarias basadas en el comportamiento anterior del consumidor, en lugar de tener en cuenta lo que le interesa a alguien en un momento concreto. Ahí es donde destaca la segmentación contextual avanzada: empareja las marcas con los consumidores que tienen la mentalidad adecuada, basándose en el contexto de un entorno digital.
Los anuncios contextuales promueven la seguridad de la marca, fomentan la transparencia y generan experiencias creativas extraordinarias que despiertan el interés del público.
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La exposición en CTV genera ventas más rápidamente
Con el auge del streaming, es fundamental que las marcas y las agencias colaboradoras lleguen a su público allí donde este está más presente, es decir, en la televisión conectada (CTV).
Cuando el público ve primero anuncios en CTV, su proceso de conversión es mucho más rápido que si viera primero anuncios de audio o gráficos. Con los anuncios en CTV, las marcas y las agencias asociadas pueden llegar al público mucho antes y de forma mucho más eficaz.
Además, la CTV mejora la segmentación de la audiencia al agilizar el proceso y permitir a los anunciantes seleccionar sus audiencias específicas, desde las más amplias hasta las más especializadas, lo que ofrece capacidades avanzadas de segmentación.
Una vez que se muestra un anuncio, los anunciantes pueden comprobar su rendimiento, lo que les permite ajustar el contenido creativo si es necesario. El resultado de estas capacidades es un canal que ofrece una forma fiable y precisa de mostrar anuncios relevantes a los consumidores.
Pruebas en diferentes plataformas para mejorar los resultados
Aunque a los anunciantes les interesa trabajar con las principales plataformas de streaming, puede haber oportunidades increíbles en otros canales que también deberían tenerse en cuenta. Si los profesionales del marketing solo invierten en Hulu o Paramount Plus, podrían estar perdiéndose muchos usuarios valiosos y audiencias que se encuentran en los canales FAST o en los OEM.
Lo que funciona para una marca en un canal puede que no funcione para otra. Triunfar en la CTV es una cuestión de equilibrio: combinar segmentaciones de audiencia —ya sean de comportamiento, contextuales o geográficas— con una mezcla de diferentes servicios, editores y socios es fundamental para descubrir qué es exactamente lo que funciona a la hora de lograr los resultados deseados por la marca.
Para ver la grabación completa de la sesión, haz clic aquí.
Mesas redondas más allá de Inkwell Beach
Además de la sesión principal, los directivos de GumGum participaron en otras muchas mesas redondas de gran importancia en Cannes 2024.
Cómo orientarse en la revolución de la televisión conectada
Phil e IRIS.TV se han asociado con los principales expertos del sector para analizar cómo los anunciantes pueden afrontar la revolución de la televisión conectada (CTV) en medio de retos como la eliminación gradual de las cookies y la normativa sobre privacidad. Los ponentes debatieron sobre cómo las señales de datos basadas en la inteligencia artificial pueden mejorar la segmentación publicitaria, garantizando la relevancia y la resonancia emocional para mejorar la experiencia de los consumidores e impulsar los resultados de las marcas.
La inclusión: el motor de crecimiento sin explotar para los profesionales del marketing
Whalar Group dirigió una charla sobre la importancia de integrar la inclusión en el núcleo de las estrategias empresariales, y Phil intervino para destacar la importancia de la aceptación y la equidad en el lugar de trabajo. Basándose en su propia experiencia, subrayó que la aplicación de prácticas empresariales inclusivas es esencial para garantizar el futuro de las empresas y lograr un crecimiento sostenible y rentable.
¿Está el sector «preparado para la simetría de datos»?
La presidenta de GumGum, Michelle Hulst, se reunió con Lou Paskalis, director ejecutivo de AJL, para hablar sobre las implicaciones del estudio de la ANA sobre la transparencia programática en nuestro ecosistema publicitario.
Recargar energías y reconectar en la playa de Inkwell
Además de nuestras inspiradoras mesas redondas, los invitados también tuvieron la oportunidad de tomarse un respiro del festival y disfrutar de un momento de paz y descanso en Inkwell Beach. Allí, los asistentes pudieron charlar con los principales líderes del sector, degustar refrescantes cócteles sin alcohol, tomar un helado y combatir el calor con ventiladores eléctricos de la marca GumGum (¡que además servían como cargadores de móvil!).
Para ver más momentos destacados de Cannes, echa un vistazo a nuestra galería completa aquí.
La era de la mentalidad ya está aquí
Ahora que concluimos el Festival de Cannes 2024 y empezamos a adaptarnos a un mundo sin cookies, el futuro de la publicidad eficaz se basa en la mentalidad, y la «Era de la mentalidad» ya está aquí.
La nueva generación de inteligencia contextual avanzada basada en la inteligencia artificial nos permite comprender qué está sucediendo en un contexto específico y cuál es el estado de ánimo. Y, a partir de estas señales, podemos mostrar anuncios basados en el contenido con el que el usuario está interactuando en un momento concreto.
La era de la mentalidad es auténtica. Es multidimensional. Es poderosa. Y se centra en forjar esa relación y la conexión óptima entre la marca y el consumidor.
Si quieres saber más sobre «The Mindset Era» o tienes alguna pregunta sobre nuestra programación en Cannes, ponte en contacto con nosotros a través de los datos que figuran a continuación.
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