Introducción
Ahora que el 2022 llega rápidamente a su fin, muchos de nosotros podríamos describir los últimos meses en el ámbito de la publicidad digital como un periodo marcado por cambios intensos y frenéticos: las cookies están en vías de desaparición, los consumidores exigen privacidad, están surgiendo nuevos entornos mediáticos y los consumidores están completamente hartos de los anuncios mal integrados y molestos que aparecen en sus pantallas. Pero debemos recordar que los medios digitales son jóvenes: apenas están dando sus primeros pasos y, con ello, nos brindan enormes oportunidades de crecimiento y éxito en el futuro. ¡¿No es emocionante?!
Creemos que los mejores años del marketing digital aún están por llegar. En esta entrada del blog, destacaremos las tres principales tendencias para 2023 con el fin de ayudarte a orientar tus esfuerzos de marketing, aprovechar todo el potencial de la publicidad digital y maximizar tu ROI el año que viene y en el futuro.
El contexto será clave en la nueva era de la atención
La mayoría de los anunciantes con los que hemos hablado coinciden en una cosa: el contexto es lo que convierte a los clientes. Para desarrollar campañas de marketing exitosas en el futuro, los anunciantes deben invertir en obtener acceso a información contextual detallada y exhaustiva que sirva de base para su estrategia de marketing, determine su dirección creativa y garantice que el mensaje adecuado llegue al público adecuado para impulsar el éxito de su negocio.
En lugar de intentar medir señales de baja fidelidad, como las impresiones y los clics, la tecnología contextual ha avanzado a pasos agigantados. Ahora, la tecnología es capaz de leer y comprender el audio, el vídeo, las imágenes y los metadatos para crear una visión contextual completa de cualquier página web. Combinar esta comprensión contextual completa con creatividades publicitarias relevantes y dinámicas ayudará a los anunciantes a transmitir el mensaje de la marca en entornos digitales adecuados y seguros, que se ajusten a los intereses de los usuarios y no dependan de ningún dato personal.
Además, el contexto cobra doble importancia en una época en la que la atención es escasa. Dado que los usuarios ven aproximadamente 6.000 anuncios al día, es importante asegurarse de que tus anuncios se integren en el mensaje de la página, mejorando la experiencia del usuario, en lugar de interrumpirla.
{{cta-1}}
La publicidad en los videojuegos supondrá un cambio revolucionario
Hay más de tres mil millones de jugadores que pasan más de seis horas en entornos virtuales en todo el mundo. ¡Menudo público tan comprometido! Los profesionales del marketing deberían desarrollar estrategias para sacar partido a este público tan diverso y motivado, integrando a la perfección los mensajes de marca en los videojuegos. Además, los pioneros en adoptar estas estrategias obtendrán la ventaja añadida de un panorama mediático sin saturación y, por lo tanto, una escala enorme y sin precedentes para inspirar a la próxima generación de consumidores.
La reciente campaña en videojuegos de GumGum y Frameplay aumentó significativamente el recuerdo publicitario de la marca Johnsonville. Frameplay difundió el anuncio de Johnsonville en diversos géneros de videojuegos contextualmente relevantes, entre los que se incluyen los deportes, los juegos casuales y los de simulación. GumGum y Frameplay utilizaron Comscore para medir el rendimiento general de la campaña mediante un estudio de mejora de la imagen de marca:
Resultados:
- Aumento de 13,7 puntos en la respuesta «Es probable que compre salchichas Johnsonville»
- Un consumidor tiene un 35 % más de probabilidades de recordar la marca después de ver un anuncio de GumGum.
Estos resultados superaron los índices de referencia del sector en cada categoría, lo que ayudó a Johnsonville a alcanzar los objetivos de su campaña y demostró el potencial aún sin explotar y muy codiciado de la publicidad intrínseca en los videojuegos de cara al futuro.
{{cta-2}}
CTV seguirá siendo imparable
La televisión conectada (CTV) seguirá siendo una fuerza a tener en cuenta y no hará más que ganar impulso el año que viene. El gasto en CTV aumentó un 57 % el año pasado hasta alcanzar los 15 200 millones de dólares, y se prevé que se duplique con creces en los próximos años. La CTV crecerá hasta convertirse en un elemento fijo en los presupuestos publicitarios de los anunciantes de vídeo, ya que ofrece acceso a formatos creativos y datos que no están disponibles en la televisión lineal.
Un estudio reciente de MAGNA Media Trials ha demostrado la eficacia de los anuncios superpuestos en CTV frente a los anuncios de vídeo tradicionales. La investigación reveló que:
- Los anuncios superpuestos de CTV resultaron cuatro veces más memorables que los anuncios de vídeo y generaron un ahorro un 72 % mayor para los anunciantes.
- Los anuncios superpuestos ofrecían más inventario, no interrumpían la reproducción y se mostraban con éxito en entornos contextualmente relevantes.
- Los anuncios superpuestos también proporcionaron una experiencia publicitaria más satisfactoria para el público más atento y con mayor interés en el producto.
Los anunciantes que dejen de lado los anticuados anuncios pre-roll verán cómo aumenta el éxito de sus campañas de marketing en el ámbito de la televisión conectada (CTV). Gracias a las innovaciones en constante evolución en el campo de la inteligencia artificial, los avances en las tecnologías de inteligencia contextual y la mayor disponibilidad de formatos publicitarios no lineales, los anuncios en CTV se volverán extremadamente populares como medio para aprovechar una audiencia de streaming que ya es muy numerosa. Además, dado que Netflix y otras plataformas de streaming premium están incorporando anuncios en sus contenidos, el auge de la publicidad en CTV es imparable.
{{cta-3}}
Si quieres obtener más información útil sobre cómo orientar tus estrategias de marketing para el próximo año, echa un vistazo a algunas de nuestras últimas entradas del blog aquí.
