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Santa Mónica, California - 11 de marzo de 2021 -- GumGum, una empresa global de tecnología y medios especializada en inteligencia contextual, ha anunciado hoy su producto «In-Video», que constituye la primera solución escalable de publicidad superpuesta para entornos de vídeo en streaming.
Como una de las plataformas publicitarias más grandes del mundo, GumGum está ampliando su oferta para incluir un nuevo formato de anuncio en vídeo que abre acceso a un inventario de vídeo que nunca antes había estado disponible. Este nuevo producto «In-Video» permite a las marcas ir más allá de la pausa publicitaria y conectar con los clientes de forma no intrusiva, colocando anuncios directamente en contenido de vídeo sin interrupciones. En definitiva, cambia la forma en que los anunciantes llegan de manera eficaz a su público en entornos de streaming y libera inventario adicional para los editores de vídeo.
«Este nuevo formato publicitario supone un punto de inflexión para la televisión conectada (CTV) y los servicios OTT, así como para todos nosotros como consumidores. Con este formato superpuesto en vídeo, los editores tienen acceso a un inventario de vídeo al que antes no tenían acceso y las marcas tienen la oportunidad, por primera vez, de llegar a los consumidores sin interrumpir el contenido que estos desean ver», afirmó Phil Schraeder, director ejecutivo de GumGum. «Ya hemos observado un interés abrumador por este producto, ya que nuestro programa piloto está prácticamente agotado. Estamos deseando ampliar esta oferta con más editores de vídeo y plataformas de streaming durante el próximo año, a medida que la demanda siga disparándose».
Inspirada en los anuncios promocionales de televisión que suelen aparecer en el tercio inferior de la pantalla y que suelen utilizar los sitios web de noticias, esta nueva forma de colocar anuncios superpuestos da prioridad a la experiencia del usuario, ya que ofrece una forma mejor y menos intrusiva de transmitir los mensajes de marca en el inventario de streaming. La tecnología de inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) de GumGum, pendiente de patente, permite insertar anuncios superpuestos tras la producción, directamente en el vídeo en streaming, lo que ofrece a los espectadores la experiencia publicitaria sin que tengan que abandonar en ningún momento lo que han venido a ver. Un estudio de GumGum y Digiday reveló que el 45 % de los profesionales del sector afirma que la demanda de los consumidores de experiencias no intrusivas tendrá un gran impacto en la estrategia de vídeo en el futuro.
Aunque muchas empresas están probando tecnologías para insertar anuncios superpuestos en entornos de vídeo, esta es la primera que ofrece a los anunciantes una opción verdaderamente escalable para adquirir anuncios dirigidos a usuarios en tiempo real, tras la producción, ya sea mediante compra programática o directa. Esta oferta está disponible actualmente en las aplicaciones de CTV AXS.TV, Zone.TV, VideoBridge y ACW TV. En 2021, GumGum seguirá ampliando esta oferta mediante colaboraciones con los principales proveedores de streaming y se expandirá más allá del vídeo bajo demanda hacia la televisión lineal en directo.
«Llevamos un año trabajando en esto, pero creemos que estas ubicaciones publicitarias superpuestas cambiarán la forma en que los anunciantes llegan de manera eficaz a su público en entornos de streaming. Al colocar anuncios directamente en el vídeo en streaming, podemos ayudar a mejorar la percepción positiva de la marca, satisfacer la necesidad de los anunciantes de disponer de métricas de atención y liberar inventario adicional para los editores de vídeo», afirmó Ken Weiner, director de tecnología de GumGum.
Este nuevo formato publicitario ofrece a los editores un inventario de vídeo adicional que pueden monetizar, lo que les brinda la oportunidad de aumentar los CPM generales de los vídeos. Gracias a esta integración técnica fluida, los editores pueden indicar fácilmente qué vídeos desean monetizar y la tecnología de GumGum se encargará de crear el inventario disponible y de generar la demanda. Los editores también tendrán la posibilidad de utilizar el nuevo inventario disponible para promocionar su propio contenido.
GumGum no es la única empresa entusiasmada con esta nueva forma de colocar anuncios superpuestos:
«En IPG nos gusta este tipo de pensamiento innovador. Los entornos de streaming son una prioridad fundamental para nuestros clientes en estos momentos, y buscan formas innovadoras y creativas de conectar con los consumidores en entornos OTT y CTV. Estamos encantados de explorar la eficacia del nuevo formato publicitario «in-video» de GumGum y de ofrecer a nuestras marcas la posibilidad de conectar con los consumidores de una forma significativa y no intrusiva». - Kara Manatt, vicepresidenta sénior de Soluciones de Inteligencia, MAGNA Global
«GumGum ha sido un socio fundamental en muchas de las iniciativas recientes más importantes del Ad Council, entre ellas #AloneTogether, que fomentaba el distanciamiento social durante la pandemia de la COVID-19, y «Vote for Your Life», nuestra campaña para recordar a los estadounidenses que salieran a votar durante las elecciones del año pasado. Estamos orgullosos de haber sido de los primeros en adoptar el formato In-Video de GumGum para CTV. Los resultados han sido realmente impresionantes, ya que han amplificado el alcance de nuestros mensajes de servicio público a las audiencias online adecuadas, sin resultar intrusivos. Estamos muy ilusionados de ver cómo las capacidades de In-Video de GumGum se adentran aún más en el ámbito del OTT y la CTV, ayudando a aprovechar el enorme potencial que ofrecen los entornos de vídeo en streaming». — Kathy Kayse, directora de Estrategia de Medios y Alianzas del Ad Council
«Estamos muy ilusionados por presentar esta colaboración con GumGum. En el marco del crecimiento exponencial del sector OTT, nuestros socios nos han solicitado continuamente que ofrezcamos soluciones publicitarias innovadoras. Ofrecer publicidad superpuesta elegante en televisores conectados (CTV) suponía un reto debido a la ausencia de un navegador web nativo. Gracias a la combinación de nuestra API OTT SMART y la tecnología SSAI de GumGum, ahora podemos introducir un nuevo conjunto de inventario publicitario en los CTV, ampliando las oportunidades tanto para la oferta como para la demanda». — Joe Pascual, director ejecutivo y director técnico de DotStudioPro
«La ampliación de la colocación dinámica de anuncios de GumGum al CTV es una innovación apasionante que VideoBridge se complace en ayudar a hacer realidad. Nuestros socios siempre buscan diferenciarse, y esta nueva forma de colocación representa un producto de vanguardia para los compradores en el ecosistema publicitario de más rápido crecimiento: el CTV», —Nick Frazee, director ejecutivo de VideoBridge
«En ACW TV estamos encantados con el rendimiento y los resultados de los anuncios In-Video de GumGum. La integración técnica perfecta de GumGum generó de inmediato nuevas fuentes de ingresos publicitarios para nuestros canales sin alterar en absoluto la experiencia de los espectadores de ACW TV», — Attila Juhasz, propietario de ACW TV —
Desde hace más de una década, GumGum se ha distinguido por ir más allá en el desarrollo de tecnología que permite a los anunciantes llegar a los consumidores de la forma más eficaz. Además de estos formatos publicitarios punteros, GumGum es líder en inteligencia contextual gracias a su solución Verity™, que incorpora tecnología puntera de visión artificial y procesamiento del lenguaje natural para ayudar a los anunciantes a encontrar el contenido ideal en el que colocar sus anuncios.
Para obtener más información, ponte en contacto con pr@gumgum.com.
