De hecho, cuando los consumidores empezaron a pasar de la televisión al vídeo en ordenador a mediados de la década de 2000, los anunciantes se dieron cuenta rápidamente de que el anuncio tradicional de 30 segundos era demasiado largo para los vídeos de formato corto que la gente veía en Internet. En respuesta a ello, desarrollaron el anuncio pre-roll de 15 segundos. Aunque este formato ha funcionado bien para los anunciantes durante algún tiempo, el auge del vídeo en dispositivos móviles significa que ha llegado el momento de que el formato evolucione una vez más.
Al fin y al cabo, los usuarios de dispositivos móviles de hoy en día suelen considerar que los anuncios de 15 segundos son demasiado largos. En un momento en el que los consumidores ven cada vez más vídeos en el móvil con cada trimestre que pasa, resulta sencillamente insostenible que los profesionales del marketing sigan mostrándoles anuncios que no les gusta ver en la pantalla que más utilizan.
Pero, ¿qué debería pasar ahora? Para averiguarlo, hemos preguntado a 305 espectadores de vídeos en línea y a 300 ejecutivos de marketing cuál es la situación actual de los anuncios pre-roll y cómo podrían mejorar en los próximos años. Esto es lo que hemos descubierto:
A los usuarios les disgustan los anuncios pre-roll, pero los profesionales del marketing siguen utilizándolos
Uno de nuestros hallazgos más interesantes fue la marcada diferencia entre la opinión que tienen las marcas y la de los consumidores sobre los anuncios pre-roll. El 80 % de los usuarios afirmó que no le gustan los anuncios pre-roll, pero el 86 % de los profesionales del marketing ha indicado que los utiliza actualmente y el 84 % seguirá utilizándolos dentro de dos años.
En esencia, muchos profesionales del marketing siguen aferrándose a un vestigio de la era de la televisión, a pesar de que los consumidores expresan que les gustaría algo mejor. En el caso de algunos, puede que simplemente se muestren reacios a apartarse de lo que llevan haciendo desde hace varias décadas. Es probable que otros tengan el deseo de ofrecer una mejor experiencia publicitaria, pero quizá no conozcan una alternativa mejor que el anuncio «pre-roll».
Los profesionales del marketing siguen pensando que los anuncios pre-roll de 15 segundos son más eficaces
En cuanto a la duración, el 56 % de los profesionales del marketing afirmó que los anuncios pre-roll de 15 segundos son los más eficaces, mientras que solo el 26 % se decantó por los de 6 segundos. Esto podría cambiar con el tiempo, ya que el 46 % de los profesionales del marketing afirmó que los anuncios de 6 segundos serán más eficaces dentro de dos años, mientras que el 38 % señaló que los de 15 segundos seguirán siendo la mejor opción.
Aunque a muchos profesionales del marketing les gustaría satisfacer la demanda de los consumidores de anuncios más cortos, los resultados de nuestra encuesta demuestran que muchos de ellos siguen apostando por los anuncios obsoletos de 15 segundos porque creen que son más eficaces.
El vídeo «In-Image :06 Canvas» supone una seria amenaza para los anuncios pre-roll de 15 segundos
En los últimos meses, hemos estado trabajando para salvar la brecha entre los usuarios de dispositivos móviles —que prefieren de forma abrumadora los anuncios de vídeo de 6 segundos — y los anunciantes, que consideran que los anuncios pre-roll de 15 segundos siguen siendo la mejor forma de alcanzar sus objetivos. El resultado es lo que denominamos «In-Image :06 Canvas Video».
