Ben Plomion, director general de GumGum, y destacados líderes del sector se reunieron recientemente para charlar en el foro «State of Data Town Hall: The Future of Contextual» (El estado de los datos: el futuro de la publicidad contextual), organizado por la IAB. La conversación se centró en las conclusiones recientes de la iniciativa «State of Data 2021» de la IAB, la carrera por los datos propios y el futuro de la publicidad contextual en un mundo sin cookies.
A continuación os presento algunos de los puntos más destacados del debate, que espero que os resulten informativos y útiles.
El sector de la publicidad digital se encuentra en una encrucijada
Con el aumento de la privacidad de los usuarios y los constantes cambios tecnológicos, nuestro sector se encuentra en plena transición. Ante la desaparición inminente de las cookies de terceros, el 67 % de los profesionales del marketing de datos están buscando soluciones eficaces.
La tecnología contextual ha avanzado a pasos agigantados
Gracias a los avances en la tecnología de inteligencia artificial, las soluciones contextuales han adquirido una gran eficacia. El motor de inteligencia contextual de GumGum, Verity™, es capaz de analizar de forma exhaustiva el contenido de texto e imágenes para obtener una comprensión de la página similar a la de un ser humano.
Las marcas apuestan por la publicidad contextual
El interés mundial por la publicidad contextual está aumentando en todo el ámbito de la publicidad digital, en sectores como el vídeo, las redes sociales y los videojuegos. Con el proveedor de publicidad contextual adecuado, las marcas pueden mejorar y ampliar sus campañas.
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