La segmentación contextual existe desde hace mucho tiempo. Sin embargo, gracias a los continuos avances en las capacidades contextuales, junto con la reciente revolución en materia de privacidad y la inevitable desaparición de las cookies, ha experimentado un profundo resurgimiento en el sector de la tecnología publicitaria.
La segmentación contextual ha crecido a pasos agigantados: ahora va más allá de las simples palabras clave para ofrecer una comprensión mucho más profunda de la página, los intereses del usuario y su intención. El motor de inteligencia contextual de GumGum, Verity™, analiza texto, imágenes, audio y vídeo para obtener una comprensión similar a la humana y situar los mensajes de marca en entornos contextualmente relevantes y adecuados, donde el interés del usuario es mayor. Y todo ello sin depender en absoluto de datos de terceros.
A medida que los usuarios exigen, con razón, más privacidad, la segmentación contextual ofrece a los profesionales del marketing la seguridad de que no solo se llega a los consumidores de forma eficaz, sino que además se les protege. Además, con el creciente crecimiento a nivel mundial, está claro que la segmentación contextual ha llegado para quedarse.
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