La siguiente fase del marketing digital está impulsada por la innovación en torno a la tecnología contextual, los creativos publicitarios dinámicos y la aparición de soluciones para medir la atención. La serie de vídeos de GumGum, en colaboración con Beet.TV, presenta la perspectiva de líderes del sector, como Ford, Century 21, Havas Group, Pearle Vision, MAGNA Global y otros, sobre cómo están preparando sus negocios para el futuro. Para ver los vídeos completos, haz clic aquí.
Hemos recopilado una serie de consejos prácticos que puedes utilizar para enfrentarte al mundo sin cookies de hoy en día:
Invierte en publicidad contextual
«Para nosotros es importante ser dinámicos, para poder centrarnos realmente en cuál es tu situación en cada etapa y cómo podemos comunicarnos contigo para ayudarte a tomar esa decisión. Lo planteamos desde el punto de vista del consumidor: dónde te encuentras, qué piensas, cómo compras y cómo podemos ser relevantes en ese momento». — Marlo Skiko, directora global de medios para EE. UU., Ford Motor Company
Con la desaparición de las cookies, el endurecimiento de la legislación en materia de privacidad y la aparición de nuevos entornos digitales, se ha producido un gran resurgimiento de la publicidad contextual. En GumGum, combinamos nuestra experiencia en publicidad contextual con creatividades publicitarias dinámicas y soluciones de medición de la atención en un nuevo marco, The Mindset Matrix™, para comprender verdaderamente la mentalidad de los usuarios en línea y generar resultados publicitarios significativos sin necesidad de datos personales. Cada uno de estos elementos es potente por sí solo, pero juntos ofrecen la solución más eficaz y preparada para el futuro en materia de publicidad en un mundo post-cookies.
Echa un vistazo ahora a The Mindset Matrix™.
Descubre la mentalidad del consumidor
«No se trata solo del contenido que aparece en la página o del vídeo que están viendo, sino también de su reacción ante él. Los datos que hemos recopilado junto con el equipo de pruebas de medios de MAGNA nos han demostrado que adoptar la mentalidad adecuada es realmente lo que permite cumplir la promesa de «el consumidor adecuado, el producto adecuado y el momento adecuado»». — David Tucker, vicepresidente sénior y director general de MAGNA Global
La publicidad contextual es mucho más que el uso de palabras clave y metadatos para determinar si un mensaje de marketing capta la atención de los consumidores. Es fundamental adentrarse en la mentalidad del consumidor para comprender cómo se siente realmente cuando ve contenidos en línea. En un nuevo estudio realizado junto con MAGNA Media Trials, el hecho de adentrarse en la mentalidad del consumidor aumentó la intención de búsqueda en un 61 %. Consulta el estudio completo aquí.
Enfoque en la atención
Los consumidores dedican tiempo a una mayor variedad de canales de comunicación y dispositivos de visualización, lo que supone un reto para los profesionales del marketing a la hora de determinar cómo presta la gente atención a la publicidad. El enfoque en la atención va más allá de un clic o de cualquier acción a la que podamos atribuirla: perfecciona tu medición de la atención y analiza lo que ocurre en ese momento —cuando un anuncio entra en contacto con una persona— para llegar de forma auténtica a las audiencias.
Respuestas a las pruebas de creatividades publicitarias
Crea diferentes versiones de tu publicidad y comprueba cómo influyen la creatividad del anuncio y el contexto en los resultados. La creatividad debe impulsar la acción: la mejor ejecución creativa se da cuando el público se identifica realmente con tu mensaje y da el siguiente paso en el recorrido digital.
Recopilar datos propios
Mejora tu capacidad para conocer mejor a tus consumidores a través de las interacciones que mantienes con ellos. La recopilación de datos directamente de los consumidores se ha convertido en una prioridad cada vez mayor para los profesionales del marketing, ya que los datos propios cumplen con una normativa de privacidad más estricta y ofrecen una visión mucho más directa de lo que quieren los consumidores.
Piensa en las personas para captar la atención de los consumidores
«La idea de “pensar realmente como un ser humano” se resume en lo siguiente: dejar de ver a tu público objetivo como meras casillas en una hoja de Excel o en una matriz de dos por dos, y llegar a comprenderlos de verdad como personas». — Doug Zarkin, director de marketing de Pearle Vision
Tras la pandemia, se ha producido un resurgimiento masivo de los establecimientos físicos, tanto en el sector servicios como en el de la publicidad, porque la gente ansía de verdad las interacciones humanas. Deja de ver a tu público objetivo como meras casillas de una tabla de Excel o una matriz de dos por dos y procura comprenderlos realmente como personas. Interactuar con los consumidores cara a cara te ayudará a descubrir y extraer información valiosa que te permitirá poner en marcha un plan de comunicación eficaz.
¿Estás listo para hablar?
Desarrolla hoy mismo tu estrategia para la era «post-cookie» con GumGum.
