Recientemente, ha surgido una técnica controvertida en el ecosistema de las plataformas de oferta (SSP). Nos gustaría informar a nuestros socios de esta conducta poco honesta y asegurarles que no hemos participado en este tipo de actividades.
La técnica en cuestión se denomina«almacenamiento de pujas» y se aprovecha de los compradores al utilizar la misma puja de una subasta perdida en una subasta posterior con parámetros de segmentación diferentes. Esto se hace sin que los compradores lo sepan y genera un cierto grado de engaño respecto a lo que realmente están pagando. En última instancia, esto va en contra de la búsqueda de transparencia por la que todos luchamos en el sector.
En GumGum, somos totalmente transparentes en cuanto a nuestra mecánica de subastas y estamos comprometidos con la excelencia programática. Estos esfuerzos se reflejan en nuestro cumplimiento del estándar ads.txt y en nuestra participación activa tanto en el Interactive Advertising Bureau (IAB) como en la Coalition for Better Ads (CBA). Además, seguimos invirtiendo en nuestra tecnología de visión artificial y procesamiento del lenguaje natural para ofrecer a nuestros socios el máximo nivel de seguridad de marca, gracias a nuestra capacidad para analizar las imágenes y el texto de cada página antes de colocar un anuncio.
Es posible que sigan surgiendo casos como el almacenamiento en caché de pujas, pero queremos dejar claro que nos comprometemos a llevar a cabo nuestras operaciones con total transparencia.
Si tienes alguna pregunta, estaremos encantados de ayudarte. Ponte en contacto con nosotros en rtb@gumgum.com.
