A principios de 2018, Google Chrome incorporará un nuevo bloqueador de anuncios diseñado para impedir las ventanas emergentes y otros anuncios considerados «intrusivos» por la Coalition for Better Ads (CBA). Aunque este cambio mejorará la experiencia de los usuarios, también significa que los profesionales del marketing tendremos que replantearnos nuestra forma de trabajar. Por primera vez en la historia, no podremos captar la atención del público simplemente interrumpiéndolo.
No es un reto menor. Al fin y al cabo, como profesionales del marketing, una de nuestras responsabilidades más básicas es hacer llegar nuestro mensaje a los clientes potenciales. Y, históricamente, hemos logrado esta tarea interrumpiendo a las personas mientras consumían contenidos multimedia, obligándolas a prestar atención a nuestro mensaje en su lugar. En la televisión, utilizábamos las pausas publicitarias. Cuando llegó Internet, inventamos el anuncio emergente. En ambos casos, nuestra intrusión se vio recompensada con un elevado retorno de la inversión, aunque los anuncios emergentes se convirtieran en la experiencia publicitaria más denostada de la web.
De hecho, el pequeño secreto a voces de la publicidad en Internet es que los anuncios emergentes sí que funcionaban. De media, generaban tasas de clics que oscilaban entre el 1,12 % y el 2 %, es decir, entre 5 y 9 veces más de lo que los profesionales del marketing podían esperar de los anuncios gráficos estándar. Ahora que Google Chrome está tomando medidas para acabar con estos y otros formatos intrusivos, los profesionales del marketing tendrán que desarrollar nuevas formas de hacer llegar sus mensajes a los consumidores en línea.
Afortunadamente, existen los bloques publicitarios «In-Image Frame» e «In-Screen Frame» de GumGum. Mientras que los anuncios emergentes típicos interrumpen la experiencia del usuario al bloquear la pantalla del consumidor, los bloques «In-Image Frame» e «In-Screen Frame» no ocultan el contenido de una página web. En cambio, estos bloques crean un marco que rodea la imagen o la propia pantalla del móvil, llamando la atención del usuario sin impedirle ver el contenido multimedia que ha venido a consumir.
Como resultado, estos anuncios son extremadamente eficaces a la hora de captar la atención del consumidor sin perjudicar la experiencia del usuario. Los anunciantes que han llevado a cabo campañas con los formatos «In-Image Frame» e «In-Screen Frame» han registrado tasas de clics (CTR) que oscilan entre el 2,5 % y el 4,5 %. Por otra parte, solo el 5 % de los usuarios calificó estos anuncios de intrusivos, una cifra en línea con la percepción que tienen los consumidores de los anuncios de display estándar.
En el caso de los blogs de marketing, no hay mejor forma de transmitir un mensaje sin resultar intrusivo. La era «post-interrupción», al menos en lo que respecta a la publicidad digital, ya está aquí, y se parece mucho a los bloques publicitarios de GumGum.
Ejemplos de marcos GumGum de nuestra galería:
Marco en imagen del Garmin vívosmart 3
Marco de Red Bull en la imagen
Marco para fotos de «The Mindy Project»
Marco para pantalla del Lincoln Continental
Marco para pantalla de Guns N' Roses
