Nos hemos asociado con White Ops para incorporar MediaGuard, el producto de prevención del fraude más eficaz del mundo, a todo nuestro inventario de la plataforma de intercambio, ya que nuestros clientes se merecen la experiencia de publicidad programática más segura posible.
Durante demasiado tiempo, nadie ha tenido claro quién es el responsable de garantizar la seguridad de la publicidad programática. Muchos han señalado a las marcas y a las agencias como responsables. Se ha argumentado que son ellas las que más tienen en juego, por lo que prevenir el fraude y garantizar que las ubicaciones sean seguras para la marca es su responsabilidad. Los anunciantes se han rebelado. Lo que pagan son ubicaciones seguras e impresiones reales, y si eso no es lo que obtienen, entonces son los vendedores de anuncios quienes deben solucionarlo. Los editores han respondido que los inventarios son lo que son: o los aceptas o los dejas.
Todo esto ha dejado a todo el mundo a la deriva en un mar de publicidad programática, aferrándose a una abrumadora variedad de proveedores de seguridad externos y protocolos de plataforma que prometen mantenerlos a flote; y mantenerse a flote requiere todo un conjunto de soluciones de seguridad, cada una de las cuales ofrece un tipo diferente de protección. La publicidad programática segura es una empresa ineficiente, engorrosa y costosa.
Por eso hemos apostado por White Ops. Al incorporar su solución antifraude, la mejor de su clase, a las soluciones antimalware previas a la puja y de seguridad contextual de la marca —que ya forman parte integral del intercambio programático de GumGum—, nuestros anunciantes y editores ya no tienen que preguntarse quién es el responsable de garantizar que sus anuncios programáticos sean seguros. La respuesta es sencilla: somos nosotros.
Gracias a la integración con White Ops, podemos garantizar que prácticamente el 100 % de las impresiones que ofrecemos a través de nuestra plataforma de intercambio serán vistas por personas reales. Con Ad Lightning, podemos garantizar que los creativos que servimos cumplen con la normativa y son seguros. Y con nuestro propio sistema patentado de análisis de contenidos multimodal, basado en visión artificial y procesamiento del lenguaje natural, ofrecemos a los anunciantes la única solución previa a la puja del mercado que analiza imágenes y vídeos, además de texto, para garantizar la seguridad contextual de la marca.
Así que todos aquellos con los que trabajamos en el ámbito de la publicidad programática pueden dejar de aferrarse a un clavo ardiendo y de buscar culpables. Hemos asumido la responsabilidad de garantizar la seguridad. Además, ofrecemos el inventario más seguro en todos los aspectos sin coste adicional. Porque —seamos sinceros— es la responsabilidad que conlleva garantizar la seguridad lo que nadie ha querido asumir… hasta ahora. Ya se trate de bots, malware o contenido perjudicial, GumGum te protege.
