El miércoles, GumGum, una empresa de inteligencia artificial con amplia experiencia en visión artificial, recibió dos prestigiosos premios de marketing de resultados en la ceremonia de los Performance Marketing Awards 2018. La empresa fue galardonada en las categorías de «Campaña de marketing de resultados más creativa» y «Mejor campaña de tecnología y telecomunicaciones» por su colaboración con Vodafone y Wavemaker.
Aprovechando las restricciones de marca del iPhone X de Apple, notoriamente estrictas, GumGum se asoció con Vodafone y Wavemaker para demostrar que la creatividad es la mejor forma de adelantarse a la competencia. GumGum utilizó una sofisticada tecnología de reconocimiento de imágenes para identificar millones de imágenes de iPhone en Internet y superponer en ellas el mensaje de marca de Vodafone, indicando a los consumidores que tenían el último modelo de smartphone, sin mencionar en ningún momento el dispositivo en sí.
Esta estrategia permitió a Vodafone hacerse con todo el contenido editorial relacionado con el iPhone, aislándose por completo de sus competidores, lo que le permitió destacar como marca como nunca antes y, lo que es más importante, alcanzar unas ventas sin precedentes.
Esta misma campaña llamó la atención del jurado en medio de una feroz competencia dentro del sector tecnológico y de las telecomunicaciones. El jurado consideró que los objetivos claros y el uso innovador de la tecnología de reconocimiento de imágenes dieron lugar a unos resultados brillantes, ya que Vodafone logró su mejor mañana de ventas por reserva de la historia.
«Junto con Wavemaker, elaboramos una estrategia excepcional y con visión de futuro que aprovechó nuestra tecnología de visión artificial y garantizó que Vodafone estuviera en primer plano durante el lanzamiento del nuevo iPhone, sin mencionarlo en ningún momento. El uso inteligente de nuestra tecnología de reconocimiento de imágenes nos permitió destacar las imágenes y los artículos más relevantes en nuestros socios editores premium y, al no mencionar el iPhone, pudimos actuar al margen de las restricciones de Apple, al tiempo que situábamos a Vodafone en el amplio contenido de los editores relacionado con el lanzamiento. Esta campaña hiperorientada cumplió y superó todos los objetivos fijados por WaveMaker, ya que representó un fantástico caso de uso de nuestra tecnología que superó con creces los estándares del sector en cuanto a interacción y visibilidad». Ed Preedy, director general de GumGum para Europa
