Recientemente, GumGum, una empresa de inteligencia artificial con amplia experiencia en visión artificial, ha sido seleccionada como finalista para dos premios de PR News en las categorías «Campaña de marketing digital (más de 500 000)» por nuestro trabajo con Honda y RPA, y «Campaña de marketing digital (entre 200 000 y 500 000)» por nuestro trabajo con Go RVing y Richards. Estas dos campañas también fueron preseleccionadas para los premios «Effective Mobile Marketing Awards» en dos categorías: «Campaña o solución más eficaz en el sector de la automoción» (Honda/RPA) y «Campaña o solución más eficaz en el sector de los viajes y el turismo» (Go RVing/Richards).
GumGum y RPA colaboraron para apoyar el lanzamiento de la nueva Honda Odyssey 2017, totalmente rediseñada. Honda, líder indiscutible del segmento de las monovolúmenes, veía amenazada su posición por la Toyota Sienna. Ante el descenso de las ventas de monovolúmenes y la creciente concentración del segmento, Honda quería aprovechar la solidez de su marca y la fidelidad de los clientes del segmento para animar tanto a los actuales propietarios como a los potenciales compradores a pasarse a la Odyssey. Su objetivo era crear una conexión emocional con su público de una forma única y cautivadora.
GumGum desarrolló una campaña a medida para Odyssey que aprovechó su tecnología de visión artificial y reconocimiento de imágenes para llegar de forma exclusiva al público objetivo de Honda: las madres interesadas en comprar un coche. GumGum logró crear un patrocinio de «Películas familiares de verano» que difundió el mensaje de Odyssey a través de todo el contenido y las imágenes de películas familiares de su plataforma. Al alinearse con este contenido, Honda pudo conectar con clientes potenciales en un entorno único y relevante.
La atractiva campaña creativa de Odyssey generó una tasa de interacción del 13,5 % entre su público objetivo. Esta cifra es casi cinco veces superior a la media del sector. El patrocinio de las películas de verano, que proporcionó a Honda el 100 % de la cuota de voz en el sector de la automoción, generó un CTR del 0,84 %, diez veces superior a la media. Al aprovechar la segmentación única que ofrecen la visión artificial y las ubicaciones en página de GumGum, los mensajes creativos de Odyssey se mostraron en los entornos más relevantes desde el punto de vista contextual, con una tasa de visibilidad del 82 %.
La campaña de Go RVing —una coalición de fabricantes, proveedores de componentes, concesionarios y campings— tenía como objetivo dar a conocer el mundo de las autocaravanas y hacer que resultara más atractivo y se convirtiera en una actividad más popular. Go RVing quería dirigirse a estas personas independientes y aventureras, conectando con ellas a partir de intereses comunes como viajar, hacer rutas por carretera, disfrutar del aire libre, pasar tiempo con la familia, acampar, visitar parques nacionales, practicar actividades al aire libre (ciclismo, kayak, etc.) y hacer turismo, y aprovechar esos intereses para dar a conocer Go RVing. Además, Go RVing quería fomentar la interacción y crear una nueva generación de aficionados a las autocaravanas.
GumGum creó una campaña que aprovechó la tecnología de visión artificial y reconocimiento de imágenes de su plataforma para situar el mensaje de Go RVing directamente dentro de contenidos de gran relevancia, donde tendría mayor repercusión. Gracias a la visión artificial y al reconocimiento de imágenes, GumGum identificó y rodeó los contenidos relevantes para los consumidores de Go RVing —literalmente, mediante el marco publicitario en pantalla de GumGum—.
La relevancia contextual es fundamental y contribuye a mejorar el rendimiento. En esta campaña, logramos una tasa de clics 15 veces superior al estándar del sector y una tasa de conversión de visualizaciones del 31,8 %. Esto significaba que Go RVing se encontraba en un entorno en el que la gente estaba interesada en lo que tenía que decir, y esto se consiguió mediante visión artificial, que identificaba imágenes relacionadas con el camping, los viajes en autocaravana, los viajes y los parques nacionales, entre otros. Esto se vio potenciado aún más por nuestro análisis semántico, que identificó esas palabras clave para garantizar que la imagen de la hoguera no mostrara a personas de paso, sino a turistas; este es también un componente de cómo nuestra inteligencia artificial protege a las marcas. En definitiva, Go RVing generó más clics y tráfico web a través de nuestro anuncio porque encontrábamos a las personas predispuestas a interesarse por su mensaje, mientras que otras empresas las pasaban por alto al basarse únicamente en un único método de segmentación.
Los premios Digital PR Awards de PR News reconocen a los comunicadores y campañas digitales más destacados del año en diversos medios, como el vídeo, el diseño de páginas web, las aplicaciones móviles y muchos más.
Premios al marketing móvil eficaz
Mobile Marketing es una empresa especializada en la difusión de noticias e investigaciones sobre marketing móvil y tecnología. En su novena edición, los premios Effective Mobile Marketing Awards reconocen la excelencia en el marketing móvil en todo el mundo.
