Ken Weiner, director técnico de GumGum, se reunió recientemente para hablar sobre la tecnología de inteligencia contextual de GumGum, la colaboración de Verity con illumin, la nueva plataforma de automatización publicitaria de AcuityAds, el potencial de la publicidad contextual y lo que los profesionales del marketing deben esperar de un mundo sin cookies. Para ver la grabación, haz clic aquí [].
Es innegable que el contexto está presente en todas partes: desde los vasos de Coca-Cola en manos de los jueces de «American Idol» hasta las batidoras KitchenAid en los programas de cocina, las marcas y los productos siempre han buscado el contexto. Y aunque en los últimos años el contexto ha pasado a un segundo plano frente al seguimiento del comportamiento, las preocupaciones sobre la privacidad de los consumidores y el inevitable fin de las cookies de terceros han llevado a los profesionales del marketing a preguntarse: ¿está volviendo la publicidad contextual? La respuesta es sí.
La relevancia contextual y la escala en una era en la que prima la privacidad
Dado que la complejidad y la sofisticación de los algoritmos aumentan con el tiempo, ahora es posible lograr relevancia contextual y escalabilidad en el marco de una revolución en materia de privacidad. Gracias a los recientes avances, las tecnologías de inteligencia contextual pueden ahora alcanzar una comprensión a nivel de contenido de los contenidos digitales, analizando todas las señales disponibles, como el texto, las imágenes y el audio. Los sistemas de aprendizaje profundo utilizan redes neuronales capaces de realizar predicciones similares a las humanas a medida que procesan datos digitales. Esto ayuda a situar los mensajes de marca en entornos online contextualmente relevantes y adecuados.
¿Qué es GumGum Verity™?
VerityTM es el nombre de la tecnología contextual y de adecuación a la marca de GumGum, que ahora está disponible fuera de la plataforma de intercambio de GumGum. La tecnología de inteligencia contextual de GumGum, VerityTM, analiza texto, imágenes, audio y vídeo para obtener una comprensión similar a la humana. Tanto los compradores como los vendedores utilizan esta información para publicar anuncios contextualmente relevantes y adecuados para la marca.
Esta inteligencia contextual es la base de la sofisticada segmentación contextual de GumGum, así como de sus capacidades inigualables en materia de seguridad y adecuación de la marca. El resultado es la publicación de anuncios dirigidos con mayor precisión y, por lo tanto, más relevantes, lo que ayuda a los anunciantes a generar atención y compromiso. Esto resulta especialmente eficaz en el contexto de compra actual, ya que GumGum ofrece a los anunciantes soluciones de segmentación preparadas para el futuro que les permiten mantenerse al día con los cambios del sector y la normativa.
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¿Qué es «illumin»?
illumin es la plataforma publicitaria automatizada de AccuityAd que permite a los anunciantes seguir paso a paso el recorrido de compra del consumidor. Esta plataforma permite a los profesionales del marketing acceder plenamente a cada etapa del embudo de conversión para planificar y poner en marcha campañas omnicanal, proporcionando un nivel de inteligencia mucho más intuitivo que cualquier otra solución anterior.
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GumGum x illumin
La colaboración entre GumGum e illumin llega en el momento oportuno, ya que la carrera por ampliar los datos propios está en pleno apogeo. La combinación de la solución de inteligencia contextual de probada eficacia de GumGum y la plataforma publicitaria de illumin proporcionará a los profesionales del marketing una solución digital única en su género, sólida desde el punto de vista contextual y orientada a la protección de la privacidad.
En primer lugar, permitirá a los profesionales del marketing estar mejor preparados para la próxima eliminación de las cookies de terceros. Y, en segundo lugar, les dará acceso a un mayor inventario y, por lo tanto, proporcionará una clasificación mucho más precisa de los resultados para facilitar la segmentación de las campañas. GumGum Verity™ actuará como base de la pirámide publicitaria, con un enfoque multifacético y omnicanal que permite llegar a los consumidores en cada punto de su recorrido de compra.
¿Hacia dónde se dirige ahora el contexto?
GumGum lleva ya bastante tiempo trabajando en el ámbito del vídeo, y su objetivo es aprovechar las señales de vídeo para realizar análisis contextuales y ponerlos a disposición de los anunciantes. Dado que las URL de los vídeos no suelen pasar por el flujo de pujas, es imprescindible conectarse con los sistemas de gestión de contenidos de los editores y poner las señales contextuales de vídeo a disposición de Illumin en la siguiente fase de la colaboración.
Mira aquí la sesión de vídeo completa.
